广州厂商新游大投，中式怪谈题材流行，混变产品数创新高 | 8月出海月报
原标题：广州厂商新游大投，中式怪谈题材流行，混变产品数创新高| 8月出海月报
作者：DataEye
来源：DataEye游戏观察
题图来源 | pexels
一、8 月海外市场投放大盘
DataEye-ADX 海外版数据显示：2025 年 8 月在中国以外的海外市场进行投放的手游数约为 4.8 万款，该数量相比上个月稍微上升，近几个月的海外整体手游投放数量水平较为稳定。
8 月的海外手游广告素材投放数也超过 260 万组，这也是今年进入 5 月以来的均值。
在 8 月的海外市场手游素材类型占比上，视频类素材以 86% 占比继续成为投放数最多的素材类型。图片类素材的占比为 13%，而轮播和可玩广告素材则继续只有 1% 的占比。
在 8 月的海外手游素材投放榜 Top 10 上，Vita Studio 和 Oakever Games 的益智游戏继续以高投放水平领衔，《Vita 麻将》单月投放素材数超 3 万组，而《Tile Explorer - 三消配对》则有超 2 万组的素材投放数。
在 Top 10 中有四款游戏来自中国厂商，其中冰川网络占两席。友塔游戏的《大黑帮》是榜上唯一的纯 SLG 游戏，该游戏的持续投放天数已经超过 2200 天。
二、8 月大陆游戏出海投放情况
DataEye-ADX 海外版数据显示：2025 年 7 月中国大陆出海投放的手游数超 3220 款，投放广告素材数超 52 万组。今天整体出海手游的投放规模都保持着相对稳定。
在 8 月的出海投放手游的变现类型占比上，纯 IAP 产品已经占大头，占比 51%；本月混合变现产品占比首次超越纯 IAA 产品，来到 31%，高于后者 7% 的数量占比。
在 8 月，美国市场以超 2400 款的产品投放数继续成为中国出海产品最流行市场。其余 Top 10 市场的产品投放数相当接近，相比 7 月，一个明显的变化是中国台湾市场从第七位上升到第二位，出海投放产品数仅次美国。
在 8 月的出海投放 Top 10 品类中，角色扮演（767 款）、超休闲（549 款）、模拟（301 款）类占据前三。出海策略和消除类的产品数量继续保持相当接近的水平，均排在该月出海手游投放 Top 10 的中游位置。
在 8 月中国出海手游素材投放榜 Top 10 上，《Block Blast!》继续领衔，投放量逼近 1.2 万组。冰川网络的四款副玩法买量产品均进入 Top 6，紧随其后。
本月有两款新上榜产品，三七旗下 BlancoZone 发行的《龍語霜城-元素魔域》并非新游，但在 8 月迎来一波广告素材投放量的上涨，单月投放量超 4500 组，进入投放 Top 10 榜。
而 IGG 的 SLG 新作《天命国度》则在 8 月正式上线全球大部分地区，单月投放素材同样超 4500 组，美国和日本是其投放最多的两个市场。其素材创意多围绕着展示游戏的地图环境多样性和天气变化展开。
《天命国度》素材创意展示
三、8 月主要海外市场投放情况
（一）美国市场
DataEye-ADX 海外版数据显示：8 月美国市场投放手游数为 3.5 万款，这也是近三个月的均值。该月投放素材数相比上月略微减少，但仍保持着超 90 万组素材量的高位。美国买量市场整体继续保持活跃。
在 8 月的美国手游素材投放榜上，头部益智产品的投放素材数与上个月相当，Top 4 游戏排名保持不变。
《Dark War Survival》的单月投放素材数比上月再上涨 1000 组，排名上升到第六位置。它也是榜上唯一一款 SLG 游戏。
在该月的美国 Top 10 投放产品中，益智休闲游戏占到了七款。
《Dark War Survival》素材创意展示
（二）日本市场
DataEye-ADX 海外版数据显示，日本手游市场 8 月投放数据再创单月新高：投放手游数超过 1.8 万款，投放素材数超 27 万组。
在 8 月的日本手游投放榜上，大部分产品目录与上月保持一致，以益智休闲游戏+冰川系副玩法买量产品为主。
IGG 的《天命国度》以单月 1000 组的素材投放也进入了日本市场该月的 Top 10 投放产品之列。
海南高图网络的《ドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》8 月正式在日本市场上线，该月投放超 1200 组素材，排在第八位。游戏投放素材创意多样，大多以体现组队冒险 RPG 的体验展开。
《lドンドコヒーロー：オープンワールドの大冒険》素材创意展示
（三）韩国市场
DataEye-ADX 海外版数据显示：韩国市场 8 月手游投放产品数超 1.6 万款，与上月相当；投放素材数则是创下新高，超过了 26 万组。
8 月的韩国手游素材投放榜杀进了几个新面孔。
露珠游戏的 MMORPG 新游《아키르: 콜 오브 에시르》在 7 月 31 日上线韩国，其谷歌版本单月投放素材超 2300 组，排在第四位置。
韩国本土厂商 Gravity 的二次元 MMORPG《라그나로크 아이들 어드벤처 PLUS》则同样有超 2000 组的素材投放，排在第五。
另一款 MMORPG 游戏《열혈강호: 귀환》8 月在该市场投放量也不少，同样进入了 Top 10。相较其他市场，在益智类产品之外，韩国市场的 MMORPG 游戏依旧占据着市场的主流位置。
《아키르: 콜 오브 에시르》素材创意展示
（四）中国台湾市场
DataEye-ADX 海外版数据显示，8 月的中国台湾投放市场表现延续了上个月的良好势头：单月投放手游数达到 1.8 万款，投放的素材数则达到 30 万组。
8 月的中国台湾手游素材投放榜 Top 10 同样有数款新上进榜游戏。
中式怪谈+赛博朋克题材的 RPG《战灵异闻社》进入投放榜 Top 5，单月投放素材超过 2500 组。中式怪谈素材在中国港澳台用户中一向颇受欢迎。
中手游自研、玩心不止发行的《三国·群英燎原》该月在中国台湾市场投放素材超 1800 组，排在第九位。
另一款 8 月新上线的 RPG《超虾大作战》以 1700 组的素材投放量进入 Top 10。游戏的素材创意大多为 AI 制作，并“蹭”了许多游戏圈的热门 IP。
《超虾大作战》素材创意展示
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