原标题：去“小米化”成效瞩目！上海小家电大卖年收近17亿，单品47秒售罄！

作者：兔克编辑部

来源：兔克出海

题图来源 | pexels

近年来，随着消费者对智能厨房电器需求的不断增加，全球智能厨电市场迎来了飞速发展。

据 grandviewresearch 数据显示，全球智能厨房电器市场自 2017 年起便保持增长态势。在 2023 年时，该市场的规模估值约为 188 亿美元，预计到 2030 年将增长至 602 亿美元，期间的年均复合增长率达到 17.9%。

图源：grandviewresearch

在这一趋势下，国内的智能厨电品牌纷纷将目光投向海外，寻找新的增长空间，大家所熟悉的 Midea 品牌就是其中之一。

根据 echotik 平台的销售数据显示，截至 2025 年 10 月，Midea 品牌在 TikTok 的美区小店的总销量突破了 3.6 万件，累计销售额近 400 万美元。其中，有 4 款产品的销量均达到了几千件，更有 1 款爆品销量突破了万件大关，算是做得不错的出海智能厨电品牌。

图源：echotik

除了这类耳熟能详的品牌外，我们接下来要讲的纯米科技，同样也是一家在海外取得好成绩的智能厨电企业。

据悉，纯米科技在 2016 年推出的首款米家 IH 压力电饭煲以 999 元的定价面市，尽管定位中高端市场，价格并不便宜，却创下了上线 47 秒即售罄的销售纪录，最终实现累计销量超千万台的亮眼成绩，成功在智能厨电这一细分领域小有名气。

随后，在 2021 年，纯米科技还启动了自主品牌出海战略，通过 TOKIT 和 joyami 双品牌布局，逐步打开了东南亚、欧美等重要的海外市场。

数据显示，在 2023-2024 年，纯米科技的年营收分别为 15.76 亿元和 16.97 亿元，展现出了强劲的发展势头，是智能厨电出海领域当之无愧的头部大卖。

图源：纯米科技

品牌从代工到自主的转型历程

据了解，纯米科技的故事要从 2003 年开始说起。

当时，创始人之一的杨先生从摩托罗拉离职，最初从事面向中东市场的智能系统开发工作，由于市场环境限制，他最终转向了厨房小家电领域，在 2013 年与另一位联合创始人诸先生一同创建了纯米科技。

2014 年，是纯米科技发展的关键转折点，创始人团队了解到小米有研究电饭煲产品的计划，且当时国内电饭煲市场仍以传统热盘式产品为主，占比高达 85%，这类产品在烹饪效果上存在明显不足，导致许多消费者宁愿花费高价从日本进口高端产品。

洞察到这一市场有很大的发展机遇后，创始人团队带领着纯米科技于 2014 年 4 月正式加入小米生态链，专注于智能电饭煲的研发与生产。

2016 年，纯米科技推出了首款米家 IH 压力电饭煲，这款定价 999 元的产品上线 47 秒内便售罄，最终累计销量更突破了千万台，为品牌在细分市场赢得了重要地位。

作为小米生态链的成员，纯米科技随后一直持续深耕智能厨电领域，累计开发了 20 多款米家系列产品，同时拓展了包括飞科在内的多个 ODM 合作项目。

但是，公司的发展之路并没有止步于此，在服务小米的同时，还积极推进了自主品牌的建设，逐步形成了 TOKIT、QCOOKER 和知吾煮的三大品牌矩阵。

下面，我们就以 TOKIT 为例，一起看看纯米是如何在海外市场布局、发力的？

以产品创新打开市场

据悉，TOKIT 是纯米科技在 2018 年正式推出的高端智能厨电品牌，面向全球市场，尤其是欧美、日韩等重点市场。

针对消费者对功能多元化、操作简单化的产品需求，TOKIT 选择推出 Omni Cook 多功能料理机作为核心突破口。

这款产品将称重、搅拌、蒸煮、加热等二十多种功能融于一体，并配有视频食谱指导，解决了海外用户烹饪过程中的多个痛点。其用户价值也迅速获得了市场的认可，在 Kickstarter 上百万美元的首期众筹额，便是最直接的证明。

此后，TOKIT 品牌还逐步发展，形成了 5 大系列、12 款产品的布局，覆盖智能电饭煲、智能电烤箱、多功能料理机等多个品类，在垂直消费群体中一步步建立了品牌认知。

借助 TikTok 平台进行精准营销

在如今这个社媒流行的时代，品牌想把产品卖给更多的消费者，只靠提升产品力是不够的。还需要借助社交媒体平台的宣传能力，才能让品牌及产品被更多的人知晓。

为此，TOKIT 品牌选择 TikTok 作为主要的营销阵地之一，通过达人合作的方式来扩大品牌影响力。

在 TikTok 上，TOKIT 品牌与多位头部的母婴达人、居家分享达人建立了合作关系，通过达人发布日常的使用、制作视频来吸引潜在用户的关注。

拥有 840 万粉丝的 TikTok 头部母婴达人 @melissametrano，便为 TOKIT 品牌的多功能料理机拍摄了一条日常使用的视频。

图源：TikTok

视频中，达人 melissametrano 使用 TOKIT 品牌的多功能料理机为丈夫制作美食，拍摄了自己用其称重、搅拌、蒸煮的全过程。

截至目前，这条视频的播放量突破了 900 万次，点赞数高达 14.46 万。评论区涌现了不少对产品感兴趣的用户留言：

“感觉使用起来非常简单。”

“我妈妈肯定会想要这个（产品）！”  

“这太酷了！！！”

视频源自达人 melissametrano 的 TikTok 账号

可见，这种通过真实使用场景展示产品功能的视频内容，可以降低潜在用户的认知门槛，对吸引潜在用户的关注有很大的帮助。

独立站建设与用户体验优化

除了利用社交媒体进行有针对性地营销外，TOKIT 品牌还投入建设了海外独立站，作为品牌展示和销售的重要渠道。

图源：TOKIT

TOKIT 在独立站内设置了详细的产品讲解专区，为每款主打产品清晰列出烹饪模式和具体功能，帮助初次接触品牌的消费者快速了解产品特性。

独立站还提供免费送货、两年保修等多种服务，这些对增强潜在用户的购买信心具有助力作用。

图源：TOKIT

此外，TOKIT 在独立站内还专门添加了用户烹饪教程专区，收录真实用户的使用测评和烹饪教程。这些内容能使潜在用户全面了解产品的使用体验，对其减轻购买疑虑有很大的帮助。

图源：TOKIT

结语

纵观 TOKIT 的出海历程，其展现的是中国智能厨电品牌的探索之路。从最初依托小米生态链的技术积累，到成功打造自主品牌矩阵，其发展轨迹印证了中国品牌出海的可行路径。

当前，全球厨电市场正值高速发展阶段，这为中国品牌出海创造了绝佳的窗口期。

随着消费者对智能化和个性化需求持续增长，中国厨电企业在海外舞台上会有更大的发展空间和更多的可能性。

文章信息来自于兔克出海，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！