原标题：出海狂揽9亿美元，《恋与深空》靠赛博男友全球大爆

作者：麦林

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

2025 年 8 月 22 日，女性向游戏在德国科隆展迎来了历史性的登月时刻。

在这场全球规模最大、荟萃 1500+厂商的游戏行业盛会上，来自的叠纸旗下的超现实 3D 沉浸恋爱互动手游《恋与深空》上斩获了“最佳移动游戏奖”，成为全球首个获得该奖项的女性向游戏，也是现场唯一获奖的中国游戏。

国际手游大舞台上，从来就不缺乏中国厂商的身影。从二游出海天花板《原神》，到 SLG 绝对霸主《无尽冬日》，各个细分赛道跑出了无数黑马。然而《恋与深空》的颠覆性在于，它在一般向游戏长期制霸的手游市场撕开了一个女性向的缺口，打破了女性向游戏市场蛋糕小的刻板印象。

和纸片人恋爱，凭什么在全世界掀起热潮？

颠覆式产品叙事

大风四起的女性向赛道，正在炼就一座百亿叠纸帝国。

据业内报道，2025 年叠纸吸金超 84 亿，稳居中国乃至全球手游厂商头部行列。

在国内，叠纸凭借《暖暖》+《恋与深空》两大顶流 IP 坐稳女性向游戏赛道头把交椅，与米哈游、莉莉丝、鹰角并称“上海游戏四小龙”。

但或许很多人不知道的是，不只是国内，叠纸在海外也远比你想象中要火得多。

根据 AppMagic 发布的 2025 年中国出海手游年度排行榜，叠纸游戏旗下手游《恋与深空》排名上升 6 位，全年全球总收入超 3.69 亿美元，其中海外营收同比飙涨 70%。

2025 年，《恋与深空》多次冲上美国、日本、新加坡等市场 iOS 游戏畅销榜前 10，登顶超 40 次。其中美国市场表现最为亮眼，收入同比增长增长超 2700 万美元。

图源：《恋与深空》

时间回溯至 2024 年，彼时的《恋与深空》顶着 3D 建模“油腻”、核心玩法四不像等争议诞生于竞争正值白热化的乙游赛道。外界“暴死”的唱衰声不断，连叠纸制作团队内部都一度陷入“活着就算成功”的迷茫。

然而一晃两年过去，《恋与深空》不仅在国内大爆，还摇身一变叠纸进攻海外市场的排头兵，截至 2025 年全球数量已突破 8000 万，全球累计收入 9.3 亿美元。

全球狂飙的背后，《恋与深空》究竟是一款怎样的游戏呢？

先看《恋与深空》的所属赛道——所谓乙女游戏，指的是以女性玩家为主角的恋爱模拟类游戏，最早发源于日本。也就是说，乙游在海外已然形成较为稳定且成熟的用户基础，这也为《恋与深空》进入海外提供了土壤。

但专攻女性市场的用户高度垂直策略，也意味着乙游出海天然要比一般向游戏面临更大的受众面狭窄的挑战。

而《恋与深空》之所以能诞生之初便迅速在海外俘获大批用户，刷新大众对女性向游戏的偏见和固有认知，是因为它大胆跳出了乙游传统玩法的束缚。

和很多以 2D 卡牌为主的乙游不同，《恋与深空》创新性地融入了完整的 3D 动作战斗系统，让玩家与角色并肩作战，重塑了玩家的游戏体验。其“次世代 3D 恋爱动作手游”的定位，也成功将受众面拓展至了更广阔的主流市场。

图源：《恋与深空》

从整个游戏的设计来看，《恋与深空》也注入了诸多巧思。首先游戏突破传统都市恋爱题材的框架，构建了一个宏大而严谨的科幻世界，玩家将通过扮演“深空猎人”沉浸式体验恋爱养成。

其次，《恋与深空》是行业内首个主打 3D 写实风格的女性向恋爱手游，通过真人级 3D 建模和高精度表演捕捉技术塑造了生动立体的角色形象，并配有超 240 分钟的全语音故事，为角色注入完整的“血肉”与“灵魂”。

除此之外，《恋与深空》还打造了家园系统、AI 捏脸，主打“让爱触手可及”的情感体验，加强沉浸式体验感以及情感联系，为用户创造一个仿佛真实存在的“赛博男友”。

可以看到，《恋与深空》敏锐捕捉到她经济风口下当代女性对高品质、强情感链接游戏的需求，通过颠覆式玩法、情感叙事和沉浸式陪伴对女性向游戏进行大胆拓荒与重塑，从而跳出传统乙游的框架成为面向全球主流市场的现象级爆品。

本土化纵深能力

和很多国产游戏先国内后国外的路径不同，《恋与深空》自诞生之初便将野心辐射至整个全球市场。

2024 年 1 月 18 日，《恋与深空》在中国、日本、韩国、东南亚及欧美等市场同步上线。这种全球共振的发行模式，在公测日就瞬间引爆热度，形成了强大的全球话题效应，首日 iOS 端流水即达 40 万元，上线不到两周便在全球获得了超过 540 万次的下载量。

可以看到，《恋与深空》并没有陷入传统乙游模式的桎梏里，仅瞄准亚洲乙游圈的稳定受众，而是立足全球，将自身定位成一个大众化的主流内容型产品。

通过颠覆性的产品策略，《恋与深空》打破了“女性向游戏=简单恋爱模拟”的刻板标签，迅速在老外心中建立起产异化的品牌认知。但真正支撑《恋与深空》全球狂飙的，是强大的本土纵深能力。

《恋与深空》之所以能够破圈，很重要一点在于其构建了一个能超越文化隔阂，引发海内外用户普遍情感共鸣的宏大叙事：摆脱了校园、都市等传统恋爱故事背景，将故事舞台置于宏大深邃的近未来都市，创造了一个科幻悬疑的世界观。

图源：《恋与深空》

成功的角色塑造是其叙事成功的基础。每个男主角都需超过两年时间打磨，有独立的背景故事和性格弧光，力求成为“有灵魂的角色”，同时结合深入人心的 CV 和顶级音乐制作，设计逻辑基于普世的审美标准，使不同文化背景的女性都能感受到角色的魅力。

为了让这种叙事更易为海外消费者所接受，《恋与深空》在出海过程中融入了诸多本土化特色。

首先是角色变得更接地气。为了适应不同地区玩家的文化背景，《恋与深空》不仅为男主们设计了不同国家的名字，还专门为五个主要语种（简中、繁中、英、日、韩）都配备了完整的本土配音阵容，如在日本市场邀请立花慎之介等一线声优进行配音，为角色的情感表达注入了更强的本地文化底色。

不仅如此，《恋与深空》连角色口型都力求与不同地区发音相匹配，并为此耗时两年扫描了 30 多位多国籍演员的数百万帧数据，独立开发出专属口型生成系统，从而实现了英、日、韩等多语种配音都能拥有自然流畅的角色口型，从根本上保障了全球玩家的沉浸感。

值得关注的是，叠纸在海外建立了本地化团队，深耕文本翻译、视觉偏好、故事节奏等维度与不容国家的文化适配性，让全球玩家沉浸式与“电子男友”恋爱，拥有更真实美好的情感体验。

图源：《恋与深空》

当然作为一个内容向游戏，《恋与深空》在策略上并没有为了追求本土化而回避游戏的中国血统，而是巧妙地进行融合转化。

笔者了解到，《恋与深空》在游戏中融入国风卡池等东方美学元素，通过高质量的美术和内容，让全球玩家在日常体验中自然而然地感受并领略中国文化的魅力。

其没有生硬地说教以及堆砌符号，而是将中国特色文化润物细无声地融入游戏中。以 2025 年春节活动为例，《恋与深空》将剪纸、年画、同心结等传统元素融入剧情，激发老外主动学习、探索的兴趣。

此外《恋与深空》还通过与潍坊风、靖西绣球等非遗项目的联动，将东方美学具象化，实现了由输出文化符号到引发情感共鸣的升维。

全链路营销触达

从德国科隆展斩获“最佳移动游戏奖”到东京 TGS 占据绝对 C 位，《恋与深空》正以势不可挡的姿态在全球范围内现象破圈。

在这背后，《恋与深空》靠的不仅仅是过硬的产品力和本土化能力，还包括精准且立体的营销组合拳。

首先，《恋与深空》在 X、TikTok、Instagram 和 YouTube 等主流平台上构建了一个庞大的营销矩阵，不同平台调性不同，承担的角色和营销侧重点也不同。

具体而言，YouTube 作为长视频平台，主要承担内容沉淀与品牌叙事输出的作用，《恋与深空》在该平台发布内容包括高质量游戏 PV、国风文化宣传 PV、版本更新预告等，同时与头部 KOL 合作制作深度内容，精准吸引核心玩家从而建立游戏高品质的品牌心智。

图源：《恋与深空》

而在 TikTok 上，则抓住短视频病毒式裂变的特性，一方面通过片段卡点、挑战赛等形式打造海量、快节奏内容，另一方面官方亲自下场积极与用户互动并造梗，鼓励玩家自发创作并发布游戏精彩片段或角色合拍，用创意内容引领社区风潮。

除此之外，Instagram 作为《恋与深空》的美学阵地，主打精美的角色艺术图和官方插画，打造视觉语言的高级感，结合诗意化文案和高品质视觉美学，对用户进行长期情感渗透；Discord 则是核心玩家基地，《恋与深空》在该平台通过社群维护、组织活动等私域运营培养高粘性、高价值用户。

针对不同市场，《恋与深空》采取“一国一策”的排兵布阵，展现出极高的营销战术灵活性。

在乙游发源地日本，《恋与深空》通过与女性时尚杂志《anan》、知名乙女游戏厂商 Otomate 等专业机构合作，在专业背书下获得核心圈层认可。此外其还在池袋、新宿等商圈投放地铁广告，并与 Animate 等联动，全方位融入当地的二次元文化。

针对韩国市场，则基于当地 K-Pop 生态发达的特点，采取典型的二次元游戏打法，通过与当地知名画师合作、邀请偶像团体演唱 OST 等方式，将其包装为符合韩国本土文化偏好的流行 IP，迅速融入当地氪金文化。

图源：《恋与深空》

而在面向欧美发达市场时，《恋与深空》主动将“乙女”标签调整为受众面更广的“恋爱浪漫模拟”，以避免市场认知偏差并突破品类壁垒。同时，推广策略更突出游戏包含的 ARPG 战斗元素和电影级剧情，有效吸引了偏爱刺激玩法的欧美泛用户群体。

除了线上多维度营销外，《恋与深空》还通过在全球多地频繁举办大型线下活动，以及与中国、芬兰、法国、英国等多国文旅进行联动，游戏的影响力从线上延伸至线下，进一步塑造了其全球化品牌形象。

《恋与深空》在海外的成功，像一块投入湖面的巨石，激起的涟漪远不止于游戏本身。

它敏锐地洞察到她经济疯狂，并精准抓住了女性向+非暴力游戏蓝海市场的空白，将创新技术、颠覆式玩法与多元内容叙事相结合，在全世界引发情感共鸣，将游戏 IP 的生命力延展至现实世界的方方面面。

《恋与深空》的全球狂飙，标志着中国游戏出海已进入一个全新的范式：它不再仅仅是卖出游戏，而是在创造一种全球通行的文化体验。

文章信息来自于品牌方舟BrandArk，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！