既是卖家，又是买家，中国人主宰韩国零售业

江清月近人 • 2026-05-14 11:24

原标题：既是卖家，又是买家！中国人主宰韩国零售业

作者：局座

来源：跨境出口情报局

题图来源 | pexels

一、中国电商在韩国的繁荣势头放缓

由于消费者对产品安全性的担忧以及货币贬值抑制了需求，韩国消费者从中国出海平台购物的热度开始大幅放缓。

根据韩国统计信息服务中心的数据，今年第一季度，韩国消费者直接从中国电商平台购买商品的支出仅同比增长 0.6%，达到 1.23 万亿韩元（约合 9 亿美元）。这是自 2019 年底以来最慢的增速，也标志着此前多年两位数增长势头的急剧放缓。

在疫情期间，受速卖通、Temu 等低价平台的大力推广，对来自中国商品的购买量激增。但韩国官方表示，这股增长势头目前已基本结束。

韩国官员表示：“最初由大力促销刺激的需求似乎已经达到饱和”，并补充说，对有害或低质量产品的担忧抑制了重复购买。

中国在韩国海外直接采购总额中所占的份额也连续三个季度下降，从去年峰值的 67% 以上降至第一季度的 62%。

跨境网购整体陷入停滞。今年第一季度，海外购物总额仅增长 1.2%，达到 1.98 万亿韩元，延续了去年底开始的放缓趋势。

分析人士还指出，韩元持续疲软也是一个促成因素，这推高了外国商品的成本，抑制了消费者的购买意愿。

相比之下，韩国面向海外买家的线上销售额（即所谓的韩国自己的跨境出海电商）却大幅增长。受全球对韩流音乐、电视剧和韩国食品的需求推动，此类销售额在第一季度同比增长 24.4%，达到 1.06 万亿韩元。

这些不同的趋势凸显了韩国跨境电子商务格局的转变：随着韩国消费者对廉价进口商品越来越谨慎，海外买家越来越被韩国文化和商品所吸引。

二、中国和日本游客提振了韩国零售业

虽然韩国消费者减少了在中国出海平台的购买，但中国和日本消费者对韩国的痴迷还在。

据新世界百货公司称，5 月 1 日至 5 日，首尔市中心明洞总店和釜山 Centum City 分店的销售额分别比去年同期增长了 359% 和 298%。新世界百货所有门店的总销售额同比增长约 35%。

乐天百货表示，与去年同期相比，五月假期期间外国顾客的交易额翻了一番。乐天明洞店和釜山店的销售额分别增长了 90% 和 200%，而整体销售额同比增长约 30%。

现代百货商店春假期间总销售额增长了 36%。其中，位于首尔的现代百货（首尔是热门旅游目的地）的外国游客销售额增长了 155%。

韩国免税店运营商也受益于节假日期间的外国游客涌入。乐天免税店的销售额同比增长 43%，现代免税店的海外顾客销售额更是增长了 77.1%。新世界免税店表示，其明洞门店的销售额飙升了 17 倍。

除了传统的大型零售商外，新兴零售商以及便利店也享受到了五月假期带来的商机

英国美妆零售巨头 CJ Olive Young 面向外国顾客的销售额较去年同期增长了 44%。在首尔东部的 CJ Olive Young N Seongsu 门店，超过 80% 的销售额来自外国顾客。其他地区的 Olive Young 门店也出现了外国顾客消费增长的趋势，光州、大田和忠清北道清州市的门店周环比销售额分别增长了 53%、69%和43%。

时尚零售商 Musinsa 表示，其位于全国主要旅游区的 12 家全球定制门店的周销售额环比增长了 30%，其中首尔圣水洞的两家门店的销售额合计增长了 41%。

便利店品牌 7-Eleven 在五月假期期间，通过中国在线支付应用支付宝和中国信用卡银联的交易量同比增长 150%。银联的海外支付销售额也增长了 68%。

据韩国旅游发展局统计，4 月 29 日至 5 月 6 日期间，共有 22 万日本和中国游客到访韩国，比去年同期增长约 40%，原因是韩国的邻国在此期间迎来了重要的春假。

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