原标题：Omdia：2026年第一季度 ，拉美智能手机市场增长3%，达3480万部

作者：Omdia

来源：Omdia新消费生态调研-原Canalys

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Omdia 最新数据显示，2026 年第一季度，拉美地区智能手机市场同比增长 3%，达到 3480 万部。这一表现是在 2025 年第四季度及全年创纪录出货之后形成的“延续性增长”。本季度增长主要受到以下因素支撑：渠道提前进行库存储备、OEM 厂商通过产品组合简化（倾向更低存储配置）来应对成本压力，以及 DRAM 与 NAND 成本上涨向终端价格传导的延迟。从结构来看，500 美元以上的高端市场需求依然保持韧性，而价值型与入门级市场则受到更强的价格承受力限制，整体购买力趋紧。

在该区域市场中，三星以 1290 万部出货量和 37% 市场份额领跑，同比增长 9%，并达到自 2023 年第一季度以来最高的季度份额。这一增长主要由 A 系列机型在低端及中高端市场的强劲表现所驱动。

小米位列第二，实现连续第六个季度增长，出货 600 万部，市场份额 17%。增长主要来自中美洲与秘鲁的双位数提升，以及 Redmi Note 15 系列在中高端市场的稳健表现。

摩托罗拉排名第三，出货 490 万部，同比下降 5%，市场份额 14%。其下滑主要源于 100–200 美元价位段出货量大幅减少（下降 37%），其中 G06 与 G17 为关键机型。

荣耀位列第四，出货 340 万部，同比增长 30%，市场份额达到 10% 增长主要由入门级产品 Play 10 推动，该机型在 100 美元以下价位段表现强劲，首次接近 50 万台销量。

苹果排名第五，同比增长 31%。其增长得益于墨西哥市场的突出表现（同比增长 80%），以及 iPhone 17 系列的强劲市场反响。

Omdia 高级分析师 Miguel Ángel Pérez 表示： “尽管 2026 年第一季度，RAM 与存储成本上涨尚未明显反映在平均售价（ASP）中，但价格压力已经真实存在，并将在下半年更加清晰地显现。”他指出：“前置出货在一定程度上支撑了渠道出货，但随着零售价格从第二季度末开始逐步反映内存成本上涨，需求可能会走弱——尤其是在入门级与低端市场，这些细分市场约占拉丁美洲整体市场的 70%。如果再叠加后续组件成本进一步上升，以及宏观经济不确定性与全球局势可能在第四季度带来的通胀效应，市场需求可能进一步放缓，并将下行周期延续至 2027 年上半年。”

“2026 年第一季度的市场动态体现出在成本压力与渠道执行之间的谨慎平衡。运营商与零售商提前进行采购，以保障货架供给与价格稳定；与此同时，OEM 厂商简化产品组合，并在 SKU 结构上更倾向于采用更低存储配置的机型。高端需求依然保持韧性，这主要得益于分期付款（installments）、先买后付（BNPL）以及以旧换新等融资与促销手段的持续支持；相较之下，内存组件成本上升与供应紧张，导致入门级与低价机型的供给与可获得性出现收缩。”

展望 2026 年第二季度，随着库存逐步回归正常水平，以及内存成本上升开始缓慢向零售价格传导，市场增长预计将受到一定抑制，尤其是在 300 美元以下价格段，产品结构也将进一步向更低存储配置倾斜。进入 2026 年下半年，更高的组件成本与宏观不确定性可能对需求形成额外压力；不过，节假日新品发布与促销周期，以及运营商和零售商进一步强化的分期与融资支持，仍有望在一定程度上抵消部分影响。Omdia 预计，区域市场表现将持续分化：巴西、墨西哥和智利在中高端市场将表现相对更强；而更为价格敏感的市场则将更加依赖阶段性促销，并采取更严格的库存管理策略。

2026 年第一季度表现强于预期之后，厂商应优化产品组合，以按不同价格层级维持利润率与价值清晰度；同时将出货重心集中在中端及中高端的核心“爆款机型”，以稳定规模与盈利平衡；通过加强分期付款、以旧换新及会员忠诚度计划，提升在价格敏感人群中的转化率；并根据真实终端销售（sell-out）及本地促销节奏精细匹配出货，以降低库存积压风险；此外，通过电池续航、影像能力、屏幕表现与耐用性等可感知属性实现差异化，并辅以可靠的售后服务体系。同时，对成本与汇率风险进行主动管理，并结合情景化预案，将成为应对 2026 年下半年市场波动、并为 2027 年实现更稳健复苏奠定基础的关键。

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