义乌再度发力世界杯经济，爆款挂件已在TikTok刷屏

江清月近人 • 2026-05-26 11:29

原标题：义乌再度发力世界杯经济，爆款挂件已在TikTok刷屏！

作者：TT123跨境电商

来源：TT123跨境电商

题图来源 | pexels

2026 美加墨世界杯将在当地时间 6 月 11 日拉开帷幕。预计超 30 亿观众的数据测算，让这场本就身负多个“夯”的顶级赛事，热度再添三分。

每年的世界杯，参赛国家名单滚动轮回，赛场比分诡谲多变，变的是球迷被结果左右的心情，而不变的，是活跃在个中环节的中国人。本次世界杯，不光有机器干冒烟的义乌商家和坐拥顶级赞助商头衔中国品牌作为“固定嘉宾”，TikTok 这次也坐到了牌桌的正中央。

TikTok 跑步“入主”世界杯

根据外媒 1 月的报道，字节跳动旗下的海外社媒平台 TikTok 被国际足联 FIFA 选定为“首选合作平台”。

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图源：雅虎新闻

FIFA 表示，世界杯转播权持有方可以在 TikTok 应用上的专属赛事中心，对全部 104 场比赛的部分内容进行直播。届时，TikTok 创作者也将获得对赛事素材进行使用和共同二创的机会。TikTok 这方也诚意满满，表示会专门开辟世界杯专区，为球迷提供包括定制贴纸、滤镜等参与激励。

最新消息显示，TikTok 将召集 30 位创作者负责此次世界杯的专题，内容包括用户喜爱的花絮、高能片段等等，用户可在专区访问这些内容，这为球迷参与赛事互动提供了更为直接的入口。

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图源：Social Media Today

事实上，这并非 FIFA 首次与社媒平台开展合作运营，在上届卡塔尔世界杯，FIFA 曾与 YouTube 开展低授权级别合作，不过泛起的水花有限。究其原因，在于 YouTube 的长视频刻板标签与时下多巴胺“上瘾”、向往高能和上头的 Z 世代有着些许脱节，而传统电视直播的没落，迫使 FIFA 寻求新的流量入口。

TikTok 全球内容负责人 James Stafford 援引数据称，用户在 TikTok 观看体育内容后，收看直播比赛的积极性提高了 42%。“拥抱年轻人”的思想钢印之下，FIFA 选择投入 TikTok 的的怀抱，算是水到渠成。

反过来，世界杯作为全球顶级赛事，其名场面、参赛球员的影响力，以及球队之间围绕比分、黑哨等花边新闻的讨论，将缔造无穷无尽的话题讨论，以上种种，都将进一步盘活 TikTok 的热度大盘。

此外本届世界杯，包括联想、蒙牛、海信在内的多家知名品牌再次坐上熟悉的“金主爸爸”宝座。据悉，目前中国多家头部企业已为赛事投入超 5 亿美元营销预算，是 2026 世界杯的顶级赞助商。真金白银的涌入，挑高了本次赛事活动的商业价值，为 TikTok 参与这场全球流量盛宴提供了更为可观的变现预期，身处“流量旋涡”的 TikTok 卖家，或将从新的流量玩法中开辟新的增长路径。

TikTok 卖家捞金正当时

TT123 观察到，在 TikTok，话题 #worldcup 的发帖量已经超过 540 万。各种授权赛事切片，热门球员的出场预热，以及围绕世界杯应援曲究竟谁秒了的话题讨论度居高不下。

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图源：TikTok

而比话题暖场来得更早的，必然是爆单的义乌卖家。早在 2025 年 6 月，受 2026 年美加墨世界杯热潮影响，义乌某服装公司的订单量比平时增长了两三倍，销路覆盖 50 多个国家或地区。

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图源：TikTok

素来擅长制造热点、预判球迷的预判的中国卖家，先是拿出了“只手遮天”帽，将抽象与观赛时的防晒需求巧妙融合，在 TikTok 掀起一阵搞怪跟风热潮。

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图源：TikTok

而后又以球王梅西为原型，设计出一款名为梅西 goat 的山羊玩偶（greatest of all time 的缩写），创造出继卡塔尔王子头巾之后的又一现象级单品。

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图源：极目新闻

诚然，这类现象级爆款背后往往需要极强的创意嗅觉与供应链反应速度，普通卖家未必能押中。但世界杯的热点远不止于脑洞大开的单品，普通卖家完全可以从更确定、更日常的路径切入。

TT123 观察到，在 TikTok 美区的“world cup”关键词下，目前热卖的商品主要是两款 2026FIFA 官方贴纸。另外在亚马逊上搜索同样关键词，结果排名第一的产品也是同款贴纸，其他还包括正版人物手办、同尺寸冠军奖杯等。

不难看出，这些强 IP 关联，有收藏纪念价值和市场认可度，乃至增值空间的商品，是目前消费者的心头好，由于其自身的特殊性，这类产品的市场需求将延续至赛场之后。

另外可满足氛围感的产品，也相当炙手可热。目前在亚马逊上热销的产品还包括纸杯蛋糕装饰、世界杯晋级赛海报等等。

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图源：亚马逊

伴随着即将开打的赛事，卖家更可以把眼光放长远一点，比如现场观赛者的“生存刚需”。开赛届时天气炎热，一柄手持风扇，一条降温毛巾，一款凉爽的屁垫，都将会成为现场观众的“及时雨”。TikTok 卖家在运营这类产品的时候自导自演，模拟排队入场时汗如雨下的窘境，为产品拉拢人气。

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图源：TikTok

类似的降温产品不必与世界杯元素强行挂钩，更重要的是从场景切入，发布时带上 #worldcupessential 等垂直话题，蹭上世界杯话题，顺势打造产品夏季出行刚需的社媒形象。

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图源：TikTok

应援类产品，比如面部贴纸、手摇旗、小喇叭等助推情绪，标榜球迷身份的单品，也是将迎来需求高峰。它们的共性是单价低、决策快、视觉冲击力强，适合以“组合套装”形式上架（例如包含脸彩+手摇旗+纹身贴的“应援全家桶”）。运营侧，卖家可以更多借助话题挑战，比如比分预测、国家队梗等，切入天然的流量入口，做产品的软植入，进而推动转化。

写在最后

TikTok《SportsTok 2025》报告显示，61% 的用户在 TikTok 上有强烈的体育社群归属感。以上种种，从正面佐证了 TikTok 在体育界的商业影响力。

根据谷歌趋势，2022 年世界杯热度自 10 月伊始展现出“旱地拔葱”的涨势，11 月开赛后热度一字飙升至 100，12 月赛事收官热度略微回落。按照往届的热度变化趋势，今年世界杯的话题热度峰值将出现在赛事正式打响的 6-7 月。对于 TikTok 卖家而言时间已所剩无几，主动贴合用户需求，利用好平台投喂的赛事资源，占领流量高地，才能在世界杯这场超级狂欢中，把热度实实在在地转化为订单。