原标题：Omdia：亚马逊、Netflix与谷歌预计到2030年将占据810亿美元CTV广告市场的一半份额

作者：Omdia

来源：Omdia新消费生态调研-原Canalys

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Omdia 最新研究，全球连接电视（CTV）广告收入将从 2025 年的 440 亿美元增长至 2030 年的 810 亿美元，并预计在 2030 年代超过传统线性电视广告收入。

谷歌、亚马逊与 Netflix 主导“客厅之战”新阶段

全球“争夺客厅入口”的竞争正进入新阶段。到 2030 年，谷歌、亚马逊与 Netflix 预计将合计占据全球 CTV 广告市场 50% 的份额，显示电视行业权力中心正快速从传统广播向流媒体平台、TV 操作系统与广告生态体系转移。

到 2030 年：

谷歌预计占据全球 CTV 广告收入的 26%；

亚马逊预计占据 13%；

Netflix 预计占据 9%。

三者合计将占据全球 CTV 广告市场的一半份额，进一步巩固其在流媒体广告生态中的主导地位。

CTV 广告增长加速：平台争夺“连接家庭”入口

随着媒体公司、流媒体平台、零售商以及科技巨头竞相争夺在连接家庭中的优质入口位置，电视广告正在经历深刻转型。亚马逊正通过 Prime Video 以及零售媒体整合能力扩大其电视广告版图；Netflix 则依托其广告支持订阅层（ad-supported tier）在全球范围内持续扩展广告业务；谷歌则凭借 YouTube 在 CTV 领域的巨大覆盖以及更广泛的广告基础设施，继续保持主导地位。

在未来五年内，Omdia 预计以下趋势将加速电视广告的转型进程：

广告支持型流媒体服务持续扩张；

零售媒体与电视广告深度融合；

程序化与定向电视广告增长；

TV 操作系统与智能电视生态的重要性不断提升；

用户注意力与平台控制权的竞争加剧。

Omdia 同时指出，欧洲电视操作系统格局正在快速变化。根据该机构研究，VIDAA 今年已成为欧洲第三大电视操作系统，仅次于 Android TV 与 Tizen，并超越多家既有竞争对手。这一变化反映出电视制造商正寻求对智能电视体验拥有更强的控制权。

电视操作系统演变为战略性商业入口

Omdia 媒体与娱乐业务负责人 Maria Rua Aguete 表示：“客厅之争不再仅仅围绕流媒体内容本身展开，而是越来越多地转向对平台、广告层、操作系统、数据以及最终消费者关系的控制。”

Rua Aguete 指出，电视正在成为数字广告、零售媒体以及商业整合最具战略意义的入口之一，科技公司之间的竞争也日益集中在对电视界面的控制权上。

Omdia 高级分析师 David Tett 补充道：“CTV 企业有可能在极具价值的领域中被这些科技巨头逐步挤压，而许多厂商在硬件业务日益缺乏盈利能力的情况下，已无法承受这种趋势继续发展。他们需要制定策略，在新的市场格局中争取自身广告收入，避免在与谷歌和亚马逊等玩家的竞争中失去过多阵地。”

研究结果进一步表明，电视、商业与数字广告正在加速融合为一个统一生态系统，而连接电视（CTV）环境也正成为媒体领域最具战略价值的位置之一。

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