原标题：Omdia：2026年第一季度，欧洲智能手机市场增长2%，平均售价创历史新高

作者：Omdia

来源：Omdia新消费生态调研-原Canalys

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Omdia 最新研究，2026 年第一季度，欧洲智能手机市场（不含俄罗斯）同比增长 2% 至 3300 万部。尽管供应链成本持续上升、产品供应风险增加，市场仍展现出一定韧性。优秀的终端用户需求以及渠道提前备货，共同推动了市场增长。

2026 年第一季度主要厂商表现：

三星以 1260 万部出货量、同比增长 3%，继续保持欧洲市场第一。Galaxy A16 4G 的有效促销帮助三星提升了整体出货量，抵消了 Galaxy S26、A57 和 A37 延期发布带来的影响。

苹果出货量同比增长 9% 至 880 万部，主要受益于 iPhone 17 系列的强劲需求，以及 iPhone 15 和 iPhone 16e 在中端市场更广泛的覆盖。值得注意的是，Apple 在折扣力度和促销频次均低于往年的情况下，依然实现了强劲表现。

小米虽然出货量同比下降 15% 至 450 万部，但仍保持市场第三的位置，其受到供应端压力的影响更为明显。不过，Xiaomi 平均售价（ASP）同比增长 21%，主要受创纪录表现的 Xiaomi 17 与 15T 系列带动，尽管出货量下滑，整体市场价值仍实现同比增长。高端产品在法国、德国和西班牙市场表现尤为强劲。

摩托罗拉出货量同比增长 17% 至 190 万部，主要受益于其在西班牙和葡萄牙市场的快速扩张，以及在法国和意大利市场的持续推进。

OPPO 出货量同比增长 9% 至 130 万部，增长主要来自其在法国市场的回归，以及在罗马尼亚和波兰市场的增长。随着 realme与 OnePlus 现已纳入其体系，OPPO 正通过业务重组优化产品组合与市场策略，以进一步强化其欧洲市场地位。

荣耀位列第六，是头部厂商中增长最快的品牌，出货量较 2025 年第一季度增长超过 60%。荣耀的增长主要得益于其产品线进一步向更低价格段扩展。

Omdia 首席分析师（Principal Analyst） Runar Bjorhovde 表示：“欧洲智能手机市场需求依然健康，持续的换机潮以及渠道合作伙伴扩大库存，共同推动了出货增长。尽管市场已经出现部分涨价，同时相比往年，折扣力度与促销频次也有所减少，但厂商与渠道伙伴更担忧的是 2026 年后续可能出现的情况。在一个前三大厂商合计占据近 80% 市场份额的区域中，竞争往往更多发生在渠道之间，而非厂商之间，这也使得渠道提前备货成为一种合理的防御性策略。”

Bjorhovde 补充称：“2026 年第一季度，欧洲智能手机平均售价（ASP）达到 580 欧元，创历史记录。这主要是由于 200 欧元以下机型供应减少，此类产品在整体出货中的占比降至历史最低，仅为 25%。与此同时，在苹果增长带动下，高端市场依然保持韧性。无论是厂商还是渠道伙伴，当前关注重点都正从单纯追求销量转向追求价值增长，以实现更好的经营成果与可持续运营。许多过去主要聚焦大众市场的厂商，也正逐渐转向中高端市场，希望吸引对价格不那么敏感、且更愿意升级换机的消费者。”

Bjorhovde 评论称：“2026 年第一季度市场表现超出预期，但随着内存成本持续提升，供应迅速变化，整体前景仍然偏悲观。Omdia 预计欧洲智能手机市场 2026 年出货量将下降 12%，其中大部分跌幅将集中在下半年。只要市场预计未来会出现大幅涨价，库存水平预计就会持续高于正常水平。然而，从中长期来看，市场下降将不可避免，因为随着内存价格开始趋于稳定，更谨慎地控制并重新降低库存水平将变得更有利。他进一步指出：“无论是厂商还是渠道合作伙伴，都需要在不断变化的市场环境中保持高度灵活性，但同时必须确保始终专注于吸引终端消费者，并强化自身品牌，以实现长期成功。”

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