原标题：阅文杀入海外漫剧战场，网文巨头如何颠覆全球内容版图？| WaveGlocal新航道

作者：Addison

白鲸出海注：本文是WaveGlocal发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往WaveGlocal联系，寻求作者授权。

题图来源 | pexels

5 月下旬，阅文正式官宣，推出全新海外漫剧平台 ToonScroll，计划在年内落地超千部漫剧作品。

从 2017 年海外门户 WebNovel 的文字内容，到声书平台 NovaBeats 的音频内容，再到今天的漫剧平台 ToonScroll，从文字到音频，再到视频，ToonScroll 正好补上了阅文出海版图的最后一块。

值得注意的是阅文宣布进入的时间非常巧妙，刚好卡在了 2026 年海外内容市场的“行业洗牌期间”——真人短剧的增长正在刹车，而漫剧出海却踩下了油门。

DataEye 的《2026 海外微短剧市场洞察》报告显示，2026 年前两个月，海外短剧 APP 双端内购收入同比仅增 5%，2 月单月环比下滑 13.6%。第一季度，海外短剧素材榜 TOP100 中，AI 剧和漫剧的占比从 2% 飙升至 16%；漫剧投流日耗突破 400 万元，在海外短剧热投题材中跻身前十。

同一个市场，两条不同的曲线，阅文偏在这个时候宣布进军海外漫剧市场。它是看准了什么？这个市场格局又发展成了什么样？

ToonScroll 入场：阅文为什么现在押注海外漫剧

打开 APP，ToonScroll 不只有漫剧，还包揽了短剧、小说、有声书等内容，甚至在漫剧模块下，还设计了一键跳转“Read the Original Novel（阅读原小说）”的链接。也就是说，在这个独立 APP 上，你几乎可以看到阅文海外内容生态的全貌。

目前，阅文 ToonScroll 以付费订阅为主。该平台已支持英语、法语、德语、日语、韩语、西班牙语等多种语言，目标市场精准指向北美、东南亚、拉美，而这些区域的用户付费意愿已经被短剧验证为“强劲”。

在内容策略上，和大部分短剧出海平台相似，ToonScroll 走了一条“精品出海+海外共创”的路线。

所谓“精品出海”，就是把国内跑通的产品拿到海外进行 AI 翻译和本地化适配。极强的本土化语言适配能力是 ToonScroll 的核心武器，WebNovel 上跑通的 AI 翻译能力可以直接平移到漫剧上，比如短剧《好孕甜妻》经 AI 翻译出海后长期位居平台热门榜单。

而“海外共创”则需要进一步深耕海外本土原创 IP 的漫剧开发，打造贴合当地审美习惯的精品内容。这一点阅文也在同步推进，比如《放开那个女巫》《Fated To Not Just One, But Three》等全球高人气 IP 的漫剧正在制作中。

《Fated To Not Just One, But Three》海报

但要说阅文最能打的，是它手里积累的海量 IP 资源。截至 2025 年底，阅文在海外已推出超 2100 部漫画、80 余部动画，WebNovel 上 AI 翻译网文超 17000 部。但这只是冰山一角，据阅文在 IP 产业影响力论坛透露，其手中掌握的 IP 总量已超过 1000 万。AI 漫剧恰恰能以极低成本激活这些大量原本无力改编的腰部 IP，让阅文的 IP 资源真正开始释放价值。

除了激活 IP，ToonScroll 还承担着更重要的任务：让阅文在海外拥有一个完全自主的内容出口。

过去几年，海外短剧行业的流量入口大部分掌握在 TikTok 等平台手里，多数内容公司本质上仍依赖平台分发，利润大头和话语权都归于渠道。对阅文来说，ToonScroll 的出现，意味着它不再只是字节生态里的一个“内容厂牌”，被动接受平台的分发规则与分成比例。而是拥有了“内容+渠道”一体化的闭环能力，从 IP 开发、AI 制作到用户触达、商业变现，全部在自己的底盘上完成，完成了从“借渠浇水”到“自建水库”的转变。

阅文之外，谁还在转型漫剧

先来看一组数据，DataEye 研究院数据显示，2026 年全球 AI 漫剧市场规模预计达 6.5 亿美元，同比增长 6 倍。漫剧如此陡峭的增长曲线，让那些小说平台、漫画平台都嗅到了商机，没有短剧成本重，却和短剧一样火，手握超多 IP 的它们开始丝滑入局。

韩国 WEBTOON Entertainment 是转型漫剧比较典型的一家。它最早的核心业务是竖屏漫画阅读，但过去几年，平台明显在加强 IP 的视频化能力：一边推动热门 IP 影视化，与 The Walt Disney Company 等影视公司合作开发改编内容；另一边则上线短视频功能“Cuts”，让创作者把漫画角色进一步动态化、短视频化。

WEBTOON Entertainment 漫画 IP

这一点和阅文其实非常相似。两者都拥有大量原创 IP，也都在尝试把同一批内容不断迁移到不同媒介中，从小说到漫画、从漫画到漫剧，再到影视、音频甚至衍生内容。

但两者的起点不太一样。WEBTOON 的核心优势是漫画社区和创作者生态，它更擅长孵化原创漫画 IP；而阅文最大的底牌是 WebNovel 和国内内容体系积累的大量漫画 IP，以及已经跑通的 AI 翻译和本地化能力。

视频化 IP 《黑手党保姆》

从商业化结果来看，WEBTOON 的模式已经相对成熟，付费内容贡献了稳定的订阅收入，广告业务在持续增长。2026 年 Q1 财报数据显示，其毛利率提升至 25.9%，月度付费用户同比增长 2.2%。

相比之下，同样来自韩国的 Tappytoon 的路线则更偏“精品化 IP 运营”。这家平台长期依靠韩式条漫在北美积累用户，随后开始把热门漫画 IP 向漫剧这个场景延伸。它和阅文相似的地方在于，两者都在尝试把“内容”升级成“IP 资产”，而不仅仅只是做单一内容消费。

但 Tappytoon 更偏向围绕头部 IP 进行全链条变现。也就是将一个 IP 从诞生到最终消费的整个产业链条的每个环节上，都开发出相应的产品和服务来获得收入，漫剧就是只是上面的一环。

随着真人短剧增长放缓，除了这些图文平台，越来越多海外视频内容平台开始拓展 AI 漫剧新业务。比如 NetShort、ReelShort、ShortMax 这些真人短剧起家的工业化内容平台，都在明显加大漫剧内容投入，用做短剧的模式重新做一遍漫剧。

热闹背后，漫剧还在市场验证期

但这个高速增长的赛道也远没有到“闭眼赚钱”的阶段。

漫剧的商业化效率依然弱于真人短剧。过去两年，海外短剧之所以能快速跑出规模，本质上靠的是一种非常“暴力”的情绪付费模型：霸总、狼人、复仇、婚姻反转……大量内容通过高密度情绪刺激推动用户连续解锁，商业逻辑更接近手游 IAP，而不是传统影视订阅。

但漫剧处在一个相对“尴尬”的位置。它不像漫画那样足够轻阅读，也不像真人短剧那样拥有强代入感，而是介于“阅读”和“观看”之间，它能否像真人短剧一样，形成高 ARPU、高解锁率的商业模式，仍需验证。

根据 DataEye 副总裁庄雅云在 2026 年 4 月阅文 IP 产业影响力论坛上披露的数据：截至 2026 年 2 月末，在播 AI 剧/漫剧总数达 12.78 万部，但播放量破亿的新剧仅 30 部，破亿率仅 0.117%。产能爆炸，头部稀缺，市场还没有形成稳定的赢家。

可以说，此刻的海外漫剧市场正在经历一段短暂的“心智空白期”，用户对“AI 漫剧到底是什么”“应该如何消费”还没有形成稳定认知，在这个背景之下，谁先建立起用户认知，谁就锁定了赛道话语权。

阅文入场，赌的就是这个窗口期。在 2025 阅文创作大会上，阅文集团 CEO 侯晓楠认为：“短剧与漫剧正成为 IP 视觉化的重要引擎，不仅能提升文字到视觉的转化效率，更能为平台带来全新的增长极。”酱油动漫创始人黄浩南则从行业演进角度补充了一个判断：行业会经历“产能井喷、内容精品化、漫剧 IP 化”三个阶段，技术只是入场券，最终能跑出来的，还是那些有好故事、懂本地化运营的玩家。

这才是阅文真正的赛场。漫剧是它手中的钥匙，门后是 IP 全球化的黄金时代。

文章信息来自于WaveGlocal，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！