原标题：《2026年全球电商行业趋势洞察》- 移动端用户规模趋稳，网站端访问量创新高；印度市场网站访问量激增28%，非洲市场引领移动端增长

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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全球电商行业正步入渠道重构、市场迁移与规则重塑的全新发展阶段。一方面，各国监管政策、关税条例持续调整，深刻改变跨境电商的经营逻辑与资源布局；另一方面，用户行为悄然转变，网站价值重回视野，逐步成为品牌提升综合竞争力的重要阵地。

报告梳理近年来全球电商市场运行态势，聚焦全球流量格局、区域市场表现、头部平台发展动态、细分赛道特征及标杆企业经营情况，剖析网站与移动端的用户结构变化、主流玩家的战略调整方向，以及新兴市场、服饰、美妆等细分领域的增长机遇。

全球电商网站访问量创新高，移动端用户规模趋于稳定

全球电商网站访问量再创新高，移动端用户规模趋于稳定。2025 年第四季度，全球电商网站访问量与独立访客数双双刷新纪录，访问量同比增长 9%，独立访客同比增长 21%。移动端在 2024—2025 年触达峰值后，用户规模与使用时长保持高位平稳运行。

全球电商呈现明显的季节性特征，黑五、圣诞、新年等大促节点推动全渠道在四季度迎来年度流量高峰。

印度市场电商网站表现尤为亮眼。过去 12 个月，印度以近 580 亿次访问量位居全球第一，同比增速高达 28%，显著领先其他市场。

移动端方面，在整体下载量趋于平稳的背景下，非洲市场以 26% 的同比增速领跑，成为驱动电商应用增长的核心引擎。

Temu 双端用户跃居全球第二，SHEIN 网站独立访客数同比激增 70%

亚马逊凭借全渠道规模优势稳居行业第一梯队，但双端增长均有所放缓。Temu 移动端与网页端用户规模均位列全球第二，其中移动端 MAU 同比增长 24%，增速显著领先其他头部电商应用。

SHEIN 持续推动网页端用户扩容，2026 年第一季度网站访客数同比大幅增长 70%，增速全球领先，尽管网页端用户规模仍低于移动端 MAU。

Alibaba.com、Meesho、Shopee 等头部平台正同步强化网页端获客能力，网站用户规模增速均远超行业平均水平。

服饰电商网站访问量与独立访客数同比激增 54% 与 64%

2026 年第一季度，服饰电商网站访问量与独立访客均实现超 50% 的同比增长；而移动端在下载量微增的同时，用户使用时长出现下滑。这意味着服饰品牌用户的决策链路正逐步向网站迁移，App 不再是唯一核心入口。对服饰品牌而言，强化网页端用户体验与转化能力，已成为拉动整体业务增长的关键抓手。

全球服饰电商网站流量全面增长：印度服饰电商月均访问量接近 14 亿，以绝对优势稳居全球第一；巴基斯坦（+109.3%）与印度（+98.3%）同比近乎翻倍，成为服饰电商流量增长的核心引擎；巴西（+51.0%）、土耳其（+57.8%）也实现了超 50% 的高速增长，头部市场全面上涨，新兴市场增长尤为亮眼。

Nykaa 2026 财年净利润激增183%，双端用户持续快速增长

Nykaa 是印度美妆电商绝对龙头，凭借“全渠道+内容社区+自有品牌”的核心战略，牢牢占据印度美妆线上流量。财报显示，2022 财年至 2026 财年，Nykaa 营业收入保持高速增长，2026 财年收入突破 1 万亿卢比，净利润同比大增 183% 至 204 亿卢比。

Sensor Tower 数据显示，2023 年 4 月至今，Nykaa 网站独立访客与移动端用户规模持续攀升，在 2025 年 11 月购物季创下历史峰值，分别突破 4000 万与 2100 万。

2026 年第一季度，Wishlink 与 Instagram 对 Nykaa 网站的引流增速显著提升，表明“内容社区联盟营销+社交媒体种草”正成为其网站新增流量重要渠道，用户决策路径从“直接搜索”转向“内容驱动”。

来自亚马逊的流量占比下滑 11.4%，用户跳转至亚马逊的比例下降 15.8%，显示 Nykaa 用户心智持续增强，对第三方比价平台的依赖度显著降低。

2026 年 Q1，Nykaa 在新德里、加尔各答、班加罗尔、孟买、浦那等五大印度核心一线城市数字广告曝光份额下滑，其余都市区广告展示份额由 57.2% 提升至 61.9%。说明 Nykaa 逐步削减高线成熟都市的广告预算，增量向印度二三线、下沉邦域倾斜，是品牌 2026 年投放核心战略。

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