原标题：世界杯还没踢，内马尔已在AI短剧里赢麻了

作者：格文

来源：短剧自习室

题图来源 | pexels

世界杯小组赛正在酣战。

巴西知名球星内马尔因腿伤还没走上赛场，就已经要在 AI 短剧里踢到天荒地老了。

6 月 16 日，中文在线旗下海外短剧平台 FlareFlow 宣布，已获得内马尔形象授权，计划围绕其数字形象打造 16 部 AI 短剧。

首批 6 部作品将于 6 月 19 日至 22 日上线，包括《重返荣耀之路》《传奇计划：内马尔 10 号》《跛脚清洁工才是真正的世界足球之王》等作品。

剩余 10 部则将结合世界杯等重要赛事节点陆续推出。

根据双方达成的全球发行协议，这批作品除了在 FlareFlow 独家上线外，后续还将通过小红书在中国大陆发行。

截至目前，双方尚未披露授权费用、收益分配以及具体合作模式。

但可以确定的是，这是迄今为止 AI 短剧行业规格最高的一次真人体育明星 IP 授权合作。

FlareFlow 这次买下内马尔的 AI 脸，究竟意欲何为？

球王、系统、逆袭：内马尔被装进了短剧公式

先看剧目本身，这些故事几乎都借用了现实中内马尔相关元素。

《传奇计划：内马尔 10 号》则是标准的系统升级流，“10 号”从内马尔的球衣号码变成任务代码，把球星复出过程包装成一场闯关游戏。

《足球明星被绑架进银河杯：进球或死亡》更直接，世界杯、科幻、生存竞技三种元素强行混搭，本质上仍是救世主叙事。

《跛脚清洁工才是真正的世界足球之王》非常短剧风的命名，对应内马尔目前右小腿伤势无法参加小组赛现状，而清洁工的人设属于典型的扮猪吃老虎，昔日王者跌落谷底，被所有人嘲笑，然后一步步完成身份揭晓和强势打脸。

伤病缠身、长期缺席国家队比赛、职业生涯遭遇质疑，这些源自内马尔的真实经历，简直就是系列 AI 短剧的选题富矿。

开局“人生低谷”的设定，构成了现成的戏剧冲突，非常符合当下内马尔的状态，让海外的短剧观众有了非常沉浸的代入感。

相比从零打造一个虚拟角色，内马尔天然拥有全球认知度和情绪基础。观众知道他是谁，也知道他经历过什么。

AI 短剧要做的，只是在这种既有认知之上，把现实遗憾改写成爽文，而这恰恰是短剧最擅长的事情。

从题材选择上看，FlareFlow 显然也在有意识向男性用户靠拢，今年以来，男频题材逐渐跑出，投放和市场表现数据实打实地证明，男频在 AI 短剧上是可行的。

DataEye-ADX 数据显示，海外微短剧热投素材中，男频内容长期占比约 41%，需求持续稳定。

根据昆仑万维透露，旗下短剧出海平台 DramaWave 上，战神/逆袭扮猪吃老虎、西方魔幻/希腊神话、暗黑神裔/禁忌奇幻赛道、隐藏大佬等男频题材已经显示出优势。

此前，麦芽旗下海外短剧平台 NetShort 上发行的《One Move God Mode》，甚至凭借希腊神话背景和较强的 AI 仿真人表现，多次登上海外漫剧素材榜前列。

从这个角度看，内马尔并不是单纯的足球明星，他更像是一个天然适配男频叙事的超级 IP。

FlareFlow 这次想验证的或许是：真实世界的超级球星，能不能成为下一个流量入口。

至于商业模式，目前官方尚未公布。但按照海外短剧平台惯例，这批作品大概率仍会采用 IAP 付费模式。

一个值得关注的数据是，DataEye 研究院数据显示，55% 的海外用户愿意为 AI 参与制作的短剧付费，49% 的用户愿意为纯 AI 剧、AI 漫剧付费。

然而，问题不在于用户愿不愿付费，而在于球迷会不会为了内马尔打开短剧 App。

签下内马尔，FlareFlow 到底在下一盘什么棋？

如果只把这次合作理解为一次明星 IP 开发，可能低估了 FlareFlow 的野心。毕竟对于一家已经累计发行数千部短剧的平台而言，16 部 AI 短剧本身很难改变商业基本盘。

“推出这一系列产品，标志着我们竖屏 2.0 战略（Vertical 2.0）的真正开端。”中文在线国际总经理兼 FlareFlow 首席营销官 Timothy Oh 表示。

这意味着在 FlareFlow 内部，内马尔并不仅仅是一个短剧主角，更像是一块敲门砖。

过去几年，中国短剧出海的核心竞争力主要来自内容工业化能力，大量网文 IP，国内爆款短剧被快速改编、批量生产，再通过投流触达海外用户，但从始至终都没能成为海外最主流的娱乐品类。

而内马尔不同，他本身就是全球流量符号，在 Instagram 上有 2.3 亿粉丝。世界杯则是少数能够同时覆盖多个国家、多个文化圈层的超级事件。

因此从商业逻辑来看，FlareFlow 购买的未必只是内马尔的数字肖像使用权，更是在购买一种能够突破短剧圈层的传播能力。

而且这次合作除了海外发行之外，还同步引入了小红书，看似出口转内销，但更接近一场全球化品牌曝光行动。

即便 16 部短剧全部爆火，其带来的收入也未必能够覆盖顶级体育明星授权的成本。

但如果借助内马尔完成平台认知升级，让 FlareFlow 从一个行业内部熟悉的短剧产品，变成一个能够被更广泛海外用户认知的娱乐品牌，那么这笔账的计算方式就完全不同了。

这次合作，让人联想到另一场著名的出海营销事件。2013 年，腾讯为了推动微信出海，曾重砸 20 亿美金邀请梅西代言。

结果大家都知道了，微信最终没有成为全球版 Facebook。足球巨星的影响力，并没有直接转化成产品竞争力。

放到今天同样如此，内马尔能够帮助 FlareFlow 获得关注，但关注本身并不等于品牌资产。因此，对于 FlareFlow 而言，这次合作更像是一场高成本的品牌实验。

如果成功，它证明 AI 短剧可以借助世界级 IP 突破原有用户圈层；如果失败，它依然会成为行业发展过程中一次极具标志性的尝试。

至少从目前来看，当 AI 短剧开始购买顶级体育明星授权时，行业竞争的维度已经发生变化，大家争夺的不再只是短剧用户，而是全球娱乐市场有限的注意力资源。

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