原标题：App Store迎来一轮重要更新：商店页、订阅和推荐都变了

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

题图来源 | pexels

近期，苹果发布了一批围绕 App Store 的新能力，重点涉及商店页素材、订阅商业化、游戏曝光等方向。

官方对这些功能的介绍较为简短。放到具体使用场景里看，这批更新主要在补强 App Store 的几个关键环节：产品如何展示、素材如何管理、游戏如何被发现、订阅如何销售、审核如何提交，以及未成年人相关能力如何分类。

下面我们把这次更新里的重点功能逐一拆开来看。

商店页会出现新的创意素材

这次更新中，和商店页展示最直接相关的是“创意素材”。

过去，App Store 产品页的核心展示内容主要是图标、截图、预览视频、简介、评分等。新功能上线后，开发者可以为产品页顶部、搜索结果、自定义产品页、产品页优化测试和 Apple Ads 相关广告场景提供更丰富的图片和视频素材。

左侧是老的商店页，右侧是新的商店页

这类素材会出现在更靠前的位置。用户在进入产品页时，可能先看到顶部的视觉素材；用户在搜索结果中看到某款产品时，也可能看到更适合搜索场景展示的图片或视频。

它和传统截图的区别在于，创意素材更强调第一眼的视觉表达。截图通常用于展示功能和界面，创意素材更适合突出产品气质、版本活动、核心卖点或当前主推内容。

苹果也把这类素材和后续的素材库、产品页预览、广告素材管理等能力连接在一起。也就是说，未来 App Store 里的视觉素材会进入更系统的管理和复用流程。

素材库会成为 App Store 素材的统一管理入口

苹果将在 App Store Connect 中推出“素材库”。素材库的作用，是把开发者用于 App Store 的各类素材集中放在一个地方管理，包括图片、视频、截图、预览视频、App 内活动素材和创意素材等。

过去，不同展示位置往往对应不同上传入口。产品页截图、App 内活动素材、自定义产品页素材、广告素材等内容相对分散。素材库上线后，这些内容可以在统一位置上传、管理和复用。

后台的素材库功能

素材库还有一个重要变化：素材可以单独提交审核。这意味着，开发者可以在应用版本正式更新前，提前准备并送审素材。等到版本、活动或投放计划正式启动时，已经通过审核的素材可以直接使用。

这套机制让素材从“跟随版本更新”变成更独立的运营资源。它可以用于产品页顶部、搜索结果、自定义产品页等多个位置，也可以在不同营销场景中复用。

对于多地区产品，素材库也能承接更多本地化素材管理工作。不同语言、不同地区、不同设备场景下的素材，可以在同一个系统中维护，减少重复上传和管理混乱。

产品页预览可以提前检查展示效果

苹果还会推出产品页预览功能。开发者可以在内容正式发布前，预览产品页在 App Store 里的实际展示效果。可预览的内容包括产品页顶部素材、应用名称、描述、截图、搜索结果里的创意素材等。

产品页预览

这项能力主要解决上线前的展示检查问题。商店页素材在设计稿里是一种效果，进入 App Store 后会受到设备尺寸、语言长度、显示模式、横竖屏等因素影响。产品页预览可以让开发者提前看到这些变化，避免上线后才发现展示不完整、重点信息被遮挡或排版不理想。

对于多语言产品，预览功能会更有用。不同语言文案长度差异较大，同一套布局在不同语言下的最终效果可能不同。提前预览可以减少后续修改成本。

苹果预计会在今年秋季推出这一功能。

个性化合集会让 App Store 推荐更贴近用户兴趣

苹果将推出“个性化合集”和“推荐说明”。个性化合集是 App Store 根据用户兴趣生成的推荐集合。用户可能会在应用、游戏和搜索标签页中看到这些合集。与普通榜单或编辑推荐相比，这类合集会更强调用户自身兴趣和使用偏好。

推荐说明则是对推荐理由的补充。用户看到某款应用或游戏时，App Store 会用简短说明解释为什么这款产品可能适合他。

这项功能的重点在于，App Store 推荐不只是展示结果，还会把推荐理由直接呈现出来。例如，用户可能看到某个和自己兴趣相关的应用合集，也可能在推荐说明中看到这款产品与自己近期关注内容、使用习惯或下载偏好之间的关系。

苹果表示，这项能力已经在部分国家和地区、部分应用中上线，后续会逐步扩大范围。

Apple Games app 会集中承接游戏发现和回流

苹果这次也介绍了 Apple Games app。这是一个面向玩家的游戏入口。用户可以在里面发现新游戏，进入最近游玩的游戏，查看朋友动态，也可以看到成就、排行榜、挑战和游戏活动等内容。

Apple Games app 首页展示

已经上架 App Store 的游戏，会自动出现在 Apple Games app 的部分场景中，例如搜索结果、游戏库和继续游玩区域。

如果游戏支持 Game Center 相关能力，比如成就、排行榜、挑战和多人互动，它在 Apple Games app 中会有更多可以展示的内容。App 内活动也可以出现在这个入口中，让用户看到当前正在进行的游戏内容。

这个应用的定位更接近一个游戏聚合入口。它负责把玩家带回已经安装或曾经玩过的游戏内。

从功能结构看，Apple Games app 把 App Store 游戏分发、Game Center 社交关系、成就系统、排行榜和活动展示放到了同一个入口里。游戏在苹果生态中的展示位置，也因此多了一个独立场景。

推荐提名可以让活动和更新提前进入编辑评估

新功能位置

苹果还提供“推荐提名”功能。开发者可以在 App Store Connect 中，向苹果编辑团队提交应用或游戏的相关计划。提交内容可以包括新产品上线、重大版本更新、App 内活动、游戏内优惠、限时折扣等。

提名时，开发者可以补充活动说明、上线时间、支持链接、素材或测试内容，帮助编辑团队了解这次更新的具体价值。

推荐提名并不等于一定获得推荐，它更像是一个正式提交入口。开发者可以把重要节点提前告诉苹果。

苹果官方帮助文档中也提到，提名最好提前提交，给编辑团队留出评估时间。如果涉及多个地区、多个活动或大量内容，也可以通过批量方式提交。

这项功能和 Apple Games app、App 内活动、游戏内优惠等能力连接较紧。游戏更新、限时活动、优惠节点，都可以通过提名机制进入平台编辑视野。

多人订阅允许一个订阅购买多个席位

新的订阅功能

订阅是这次更新中的重要部分。苹果将为自动续期订阅推出多人购买能力。一个用户可以购买多个订阅席位，并邀请其他用户加入。

被邀请用户会使用自己的苹果账号加入订阅。购买者负责管理订阅和席位，成员则可以获得对应订阅权益。

这类能力适合那些天然存在多人使用场景的产品。比如一个订阅需要多个成员共同使用，或者一个购买者需要为其他用户统一开通权益。

从订阅结构上看，它让 App Store 内的订阅从单人购买扩展到多席位管理。开发者不再只能围绕“一个用户一个订阅”设计权益，也可以在苹果的订阅系统内处理成员邀请、席位数量和成员使用关系。

苹果表示，多人购买会在今年晚些时候推出。

批量采购会面向企业和教育场景开放

除了多人订阅，Apple 还会推出批量采购能力。批量采购主要面向企业和教育客户。组织可以通过 Apple Business Manager 或 Apple School Manager 购买订阅，再把订阅席位分配给员工、学生或其他成员。

这项能力和普通个人订阅不同。它更强调组织采购、席位分配和设备管理流程。

企业或学校购买后，可以通过已有的管理系统把订阅分配给用户。用户获得对应权益，组织则负责统一管理采购和分配。

苹果也提到，批量采购可以支持阶梯价格。开发者可以根据购买席位数量设置不同价格层级，用于大规模采购场景。

这项功能预计会在今年秋季推出。

订阅组合和订阅套装会支持更复杂的权益打包

新订阅功能

苹果还将推出订阅组合和订阅套装。订阅组合允许用户通过一次应用内购买，获得多个订阅权益。原本需要分别购买的几个订阅，可以被组合到一个购买流程里。

订阅套装则更强调“成套权益”。开发者可以把一组不单独售卖的订阅内容打包成一个整体，让用户以套装形式购买。

这两项能力的共同点，是让订阅从单一权益走向组合权益。如果一个开发者拥有多个应用、多个服务或多个订阅层级，可以把它们组织成更清晰的订阅包。用户购买一次，就能获得多个相关权益。

苹果表示，更多关于订阅组合和订阅套装的申请信息，会在今年夏季公布。

订阅留存信息会出现在用户取消订阅前

订阅留存信息功能

苹果将推出订阅留存信息功能。当用户准备取消订阅时，开发者可以展示一段留存信息。这段信息可以是文字，也可以搭配图片或优惠内容，用来提醒用户订阅权益或提供新的选择。

开发者可以在 App Store Connect 中配置这些信息，也可以通过接口根据用户状态进行更实时的判断。

从展示位置看，订阅留存信息出现在用户取消订阅的流程中。它不会阻止用户取消，但会在取消前增加一次沟通机会。

苹果在 WWDC 相关内容中展示了几种形式：纯文字信息、带图片的信息，以及带优惠的信息。不同产品可以根据订阅内容选择不同呈现方式。

这项功能的重点是把订阅留存纳入苹果官方流程。过去，用户进入系统订阅管理页面后，开发者很难在这个流程里继续沟通。留存信息上线后，开发者可以在取消前展示更明确的权益说明或优惠方案。

内购、活动和页面测试，可以放进同一个提交中

提交功能展示

苹果还会优化 App Review 的提交流程。开发者可以把多个应用内购买项目，包括订阅，放进同一个提交中。应用内购买也可以和 App 内活动、自定义产品页、产品页优化测试等内容一起提交审核。

过去，这些审核项分布在不同流程里。应用版本、内购、活动页、自定义产品页、页面测试，各自有不同配置和审核状态。集中提交后，开发者可以在 App Store Connect 中统一查看审核进度和审核沟通信息。

这项功能会让复杂更新更容易管理。例如一个版本更新同时涉及新订阅、新礼包、活动页和产品页测试时，相关内容可以放入同一套提交流程中，而不是分散处理。

苹果预计会在今年夏季晚些时候推出这一能力，并支持 App Store Connect 网页端和接口。

年龄分级问卷会加入社交媒体能力相关问题

苹果将在 iOS 27、iPadOS 27 和 macOS 27 中推出新的使用时长管理能力。家长可以按照不同类别管理孩子和青少年使用应用的时间，例如游戏、娱乐、社交媒体等。

时长管理功能

为了支持这项能力，App Store Connect 的年龄分级问卷会在 2026 年 7 月更新。开发者需要说明应用是否包含社交媒体能力。

这里的社交媒体能力，主要指用户是否可以通过信息流与用户生成内容互动，或者产品是否具备类似社交平台的功能结构。

从 2026 年 9 月开始，开发者在提交新版本、更新上架或进行相关分发时，都需要回答这些问题。

这项变化会影响 App Store 对产品类别和适龄信息的判断。一个产品是否包含用户生成内容、信息流、社交互动等能力，会进入年龄分级和使用时长管理的判断范围。

苹果近年也在继续细化年龄分级信息。除了传统年龄评级，13+、16+、18+ 等更细分的年龄段，也会帮助家长更清楚地理解应用适合哪些用户。

结语

这批 App Store 新能力，覆盖了从展示、推荐到订阅、审核和年龄分级的多个环节。

其中，商店页相关功能让素材管理和页面展示更灵活；Apple Games app 和推荐提名让游戏内容有了更多展示入口；订阅相关功能则把个人订阅扩展到多人、组织采购和组合权益；审核流程也开始支持更集中地提交和管理。

App Store 正在把更多运营能力放进平台工具中。开发者理解这些功能，是为了看清 App Store 的运营方式正在变得更细。未来，产品如何展示、内容如何更新、订阅如何设计、活动如何提交、用户如何被推荐，都可能在 App Store Connect 和苹果生态里形成更完整的工作流。

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