灵性（spirituality）、占卜、玄学类产品，早已不是一个小众品类。据 Grand View Research 数据，全球灵性类 App 市场 2025 年规模约 25 亿美元。对比之下，全球 Dating App 市场 2025 年规模约 60 亿美元（数据来自 WiseGuy Reports），灵性类 App 已成长为一个接近 Dating App 一半体量的消费品。据 Pew Research 等研究机构报告，30% 的美国成年人每年至少会进行一次占星、塔罗或算命，50 岁以下女性中相信占星的比例高达 43%。

社会环境导致这类文化流行后，市面上的创业产品肉眼可见的变多，如当时靠 soulmate 画像启动、登上美国总榜的 Starla ；做占星融合，收入一直在涨的 CHANI 与 Stardust，以及年收入过千万的占星网站 Hint。

但如果进行分类，会发现，近两年火起来的产品基本上是 AI 噱头引流，后面要么是工具类产品承接、要么是有真人咨询师接盘。

而在 6 年前开始做占星 App 的「Moonly」创始人，从 2024 年开始尝试不同于上述 2 种的另一种路径，AI 原生的陪伴属性占星应用。

据创始人披露，「Moonly」累积了超 1000 万次下载、累计营收 2000 万美元，这个成绩也许不算太好，但创始人最近发布的一篇长文，自述创业历程以及过程中对占星与用户的认知与理解，值得与对 AI 占星感兴趣的从业者们分享。

以下是我们对原文进行的编译，经删减与调整。

「Moonly」产品定位、相关评价 | 图源：Linkedin

一、从内容平台到占星师“养成”，「Moonly」选择第三条路

六年前，「Moonly」的研发，只因我们发现市面上的占星产品普遍令人失望。原因主要有两个，第一，真正拥有丰富经验的占星师，往往不具备产品思维，他们做出来的平台相对粗糙；第二，灵性领域天然容易滋生欺诈行为。许多产品只是通过贩卖恐惧、焦虑等负面情绪，以吸引用户占卜、从而获利，不能真正帮助用户解决需求。

因此，我们决定开发一款合格的占星产品，但不想走真人占星师平台的形态，因为真人占星师按时间收费，有很多占星师含糊其辞、废话连篇，只为拖延时间多收费，用户体验相对较差，而我们想做一款真正解决用户问题的平台。

最初的「Moonly」 并不是一款 AI 产品，而是一座围绕月相、占星与灵性成长搭建的内容平台。我们想要做这个赛道里内容最优的 App，因此邀请了全球 100 多位优秀的灵性导师进行内容撰写，并自研了 Vedic 占星计算引擎，用户输入个人信息后，系统通过计算推演，即可生成个人星盘、人生课题、性格特征等个性化解读。

此外，我们把复杂繁琐的玄学知识，变成了可以日常翻阅浏览的模块内容，用户可每日查阅月相日历、学习冥想、解读神谕、查看个人运势等。靠着这些出色的内容，产品做到了 1000 万次下载。

 

「Moonly」产品功能矩阵 | 图源：Linkedin

但随着 AI 的爆发，我们逐渐意识到，大语言模型正在从根本上重塑人们消费内容的方式——过去人们愿意自己切换不同模块浏览内容、找到答案，但如今他们更希望直接提出问题并得到回答。我们拥有最优质的内容，却仍把它放在上一代产品的交互框架里。

换句话说，我们建起了一座内容丰富的图书馆，但用户需要的，是一个完全了解他们、能调用整座图书馆、在每个瞬间递上那本正确书的向导。App 中每个模块单独看都很实用，但它们之间没有连接、没有统一的上下文。月相日历只提供月相，但并不知道你昨晚为何失眠；冥想训练只提供课程，但并不知道你来冥想的原因是昨天刚刚分手，并因为分手在反复抽塔罗牌。

所以在 2024 年底，我们开始将「Moonly」从一个“静态图书馆”，重新塑造为一个能够持续理解用户的 AI 向导。

市面上大多数 AI 占星应用，只是拿一个旧产品加个“问 AI”的按钮，后面接一个对用户几乎一无所知的大模型；用户每次咨询，几乎都需要重新复述一遍自己的所有信息，应用与用户之间没有深度链接。而「Moonly」不同，我们为它搭建了一套围绕用户上下文运转的系统，确保AI能记住用户的经历、情绪与成长轨迹等，并输出最懂用户的回答。

第一步，我们将过去几年积累的内容资产进行结构化处理。过去由导师创作的文字内容，不再只供用户阅读，而是变成了 AI 回答问题时可调用的底层知识库。

第二步，我们为每位用户建立持续更新的个人档案。除了出生星盘之外，系统还会记录用户的情绪状态、历史对话、塔罗提问、梦境记录、完成过的练习、收藏内容，以及那些反复出现的问题，形成一份不断更新的用户画像。

第三步，我们为占星、塔罗牌、神谕牌、解梦等不同占卜方式设计了专门的 AI Agent。当用户发起一次咨询时，不同 Agent 会分别提供自己的分析，再由系统整合生成最终回复。

第四步，系统持续观测、收集用户行为。例如用户是否继续追问、是否完成了推荐练习的课程、是否收藏新的内容、是否反复提问同一个问题。这些反馈会反过来帮助系统判断哪些回答真正有效，从而优化下一次回应。

这套系统的循环是，用户提问 → AI提供洞察 → 作出回答、推荐练习 → 用户产生反馈 → AI进一步理解用户。目前，这个循环为我们带来了约 24% 的 30 日留存率。

「Moonly」的产品内容 | 图源：Linkedin

优质的回答提升用户的信任，信任让用户有勇气透露更多上下文，更多上下文又让下一个回答更贴切深入，形成数据飞轮。用户不需要和一堆陌生、互不相关的真人占星师反复聊天，也不需要在AI对话界面反复重述自己的基础信息，而是在「Moonly」养成一个越来越懂你的个人占星师、形成一段持续的关系，并通过每一次对话，逐渐加深对自己的认知。

「Moonly」 的收费与主流产品不同。在「Moonly」，与 AI 对话完全免费，需要付费的是“对话之外的价值”，即深度内容、个性化解读、更优质的付费课程、即将上线的实时语音通话等。「Moonly」的底线不变，即绝不会放大用户的负面情绪引导付费，比如宣称“我感觉你周围有邪恶的能量，付 49 美元帮你清除”。

付费内容需要能够切实解决用户的问题，让商业利益和用户利益对齐。

二、占星或许不能解决问题、但已经成为年轻人社交载体，持续关系的形成将成为最大壁垒

我相信，2 到 3 年内，AI+占星类产品将会爆发成长为一个巨大的消费品类。而这种转变，已经开始。

我的个人经历可以佐证。2023 年，在运营「Moonly」的同时，我做了一款叫 Soul 的 AI 心理治疗应用，并且向大约 80 家硅谷顶级 VC 寻求融资，但得到的反馈几乎全是不理解，“人们怎么会用 AI 做心理咨询”、“这永远不会成为主流”。最终，Soul 仅在天使投资人处筹到 50 万美元，做出了 MVP，但卡在 PMF 上，一年后关停。

Vitaliy Urban 的前作 Soul | 图源：Linkedin

然而仅仅半年后，局面就彻底反转。AI 陪伴和心理治疗成了 ChatGPT 最大的使用场景之一；Slingshot AI 融资 9300 万美元做 AI 治疗；Sword Health 以 40 亿美元估值融资 4000 万美元，推出了“AI 治疗师+持证临床医生”的混合模式等。如今市面上已有数百个 AI 心理治疗产品，这个品类几乎一夜爆火。我们的方向没有错，只是开始的太早了。

我认为同样的风潮正在 AI 占星领域酝酿。

首先，占星正在越来越大众化。对上一代人，研究占星、了解神秘学是一件不会挂在嘴边、甚至羞于承认的行为；但对今天的大部分年轻人，占卜是一种自我表达的载体，一种用于讨论亲密关系、人生意义、情绪状态的符号语言。“最近水逆了”、“避雷双子座”是他们聊天的常用语，遇事不决抽牌占卜也成为越来越多人的日常习惯。人们未必真的相信几张卡片、几组数据就能定义命运，但他们会用这些结果，去表达自己、与人交往。

此外，占卜本身也是一种泛心理疗愈方式。很多人认为，占星仅是一种娱乐，它给出的回答似是而非，不能真正解决用户的心理问题。但在我们看来，这恰恰是占卜的优势所在。找心理师咨询、进行“心理治疗”，听起来复杂又吓人，但占星、塔罗等占卜聊天门槛低、娱乐感强，用户不会觉得自己在治疗，反而能放松地表达情绪、讨论内心。用户来时或许只想要一个答案，但产品真正要做的，是顺着这个入口，一步步把用户从“寻找确切答案”引导向“对自我的深入探索”。

而面对 AI，人们会更加轻松、无所顾忌。AI 不会评判你的行为、不会掐着时间打断你、不会听腻同一个故事。据 Common Sense Media 报道，72% 的美国青少年使用过 AI 陪伴产品，其中约三分之一的人，曾选择和 AI 而非真人去倾诉重要、私密的心事，下一代人，并不排斥把个人的私事告诉 AI。

AI 如果与占星结合得当，人们能够进行真实的自我表达，并在回答引导下理清思路、疏解情绪、发现问题，为进一步寻找专业心理治疗做准备。

所以在我看来，AI+占星产品将继续成长。但目前来看，AI 已经能够轻松生成各种占星解读，预测内容正在快速同质化；未来，真正能够建立竞争壁垒的，不再是内容本身，而是对用户长期上下文的积累，以及由此形成的持续关系。占星只是让用户开始表达自己的入口，而帮助用户完成自我认知，才是产品真正创造的价值。用户购买的，也不再是一个个占卜问题的确切答案，而是一套长期陪伴自己的成长系统。

「Moonly」致力于用AI建立持续的用户关系 | 图源：Linkedin

写在最后

笔者在体验「Moonly」一段时间后，的确感受到了产品在认真记录用户的上下文。每次向 AI 占星师“露娜”提问，它的回答都很丰富，会基于当日星象、个人星盘、之前的抽牌结果等信息进行综合解答，也能根据用户的问题提出建议、引导思考，推荐一些课程给用户等。

提问小问题，露娜的解读也很详细 | 图源：产品截图

但更明显的感受是，应用对免费用户限制很多，使用时频繁跳出付费墙。露娜每次推荐的课程、给出的详细报告，都需要订阅解锁；主页推送的每日运势免费内容占比不高，很多地方都会引导用户升级会员。并且，对比 CHANI、Stardust 等热门占星产品，「Moonly」 的订阅费属于较高一档，198 美元是一个需要决策的价格。

 

美国区高流水占星产品订阅费对比 | 数据源：点点数据

一个想“卖关系”的产品，需要让用户觉得这段关系始终真诚。在刚开始使用产品、双方尚未建立起足够信任时，就频繁遇到付费墙，多少会让用户感到不够有诚意，削弱用户继续体验的意愿。在这一点上，「Moonly」可能还需要继续探索。「Moonly」最终能否真正与用户发展长期关系，创始人对于 AI 占星产品的价值判断是否准确，我们将保持观察。

参考资料：
https://www.linkedin.com/pulse/how-ai-democratize-spirituality-serial-tech-founder-ended-urban-v86oe/

文章信息来自于linkedin，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！