中国音数协游戏工委《2025 年中国游戏产业报告》数据显示，2025 年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到 204.55 亿美元，同比增长 10.23%，收入规模连续六年超千亿元人民币。出海仍是游戏行业最具确定性的增长方向，但增长的重心正在发生结构性迁移——同样是《2025 年中国游戏产业报告》的数据显示，美日韩三大成熟市场合计仍占出海收入 57.81%，增速却日渐放缓。出海厂商的目光，正加速投向两片高增长的热土：东南亚与中国港澳台。

来源于游戏公司 Ampverse 以及Sensor Tower 《2026 年东南亚移动市场报告》报告数据显示，东南亚市场正在成为全球游戏产业最具活力的增长极。2025 年，东南亚游戏玩家约 2.9 亿人，市场规模约 66 亿美元。作为全球领先的移动优先市场之一，东南亚2025年移动应用下载量超过 181 亿次。仅 2025 年第一季度，东南亚就以 19.3 亿次新增游戏下载量位居全球第二大移动游戏市场，同比增长3%。同期应用内购买收入为 6.25 亿美元，全球排名第七——下载量高居第二而收入仅排第七，这一差距恰恰揭示了该市场巨大的尚未充分开发的变现潜力。

而中国港澳台市场则代表了另一种增长逻辑——高价值、高客单价。“头部稳定、腰部增强”的格局与日韩等市场头部效应加剧的趋势形成鲜明对比，为中腰部产品的创新与生存留下了可观的空间。中国港澳台市场的增长并非依赖少数“爆款”的脉冲式拉动，而是建立在玩家稳定的付费习惯、多元的品类需求以及厂商持续稳定的内容供给之上。台湾地区人均手游消费位居全球前列，香港和澳门的人均移动游戏 ARPU 超过 7 0美元，其顶级用户的付费潜力可与北美市场相媲美-——这使得中国港澳台成为亚洲最具变现价值、最值得深耕的区域市场之一。

正是在这样的市场格局下，游戏出海开荒难度拉满——东南亚的用户规模优势如何转化为收入？中国港澳台的高客单价红利如何持续兑现？7 月 31 日，“游好 WAY，爆好 GAME——东南亚&中国港澳台市场直通车”将在上海举办。四位行业资深专家同台，从 H5 小游戏出海、支付营销生态、AI赋能运营到数据驱动增长四个维度，为从业者打通从获客到变现的全链路通路。

 

嘉宾阵容抢先看

昊章｜不只是 IAA！在东南亚&港澳台，MiniGame 整了什么活？

微游互娱 VP

微游互娱（MiniGame）作为一家专注于 H5 小游戏出海的全球头部分布式小游戏商业化服务平台，自主研发并运营“MiniGame Center”分布式 H5 游戏出海商业化平台，至今已为百余家出海应用及流量宿主提供变现、游戏场景搭建、H5 技术解决方案等全球商业化服务。

在本次演讲中，昊章将全面分享 H5 小游戏出海的市场机会与实战打法。近年来，H5 小游戏凭借“轻内容、免下载、易传播、全球化”的特性，正迅速成为撬动全球流量的关键赛道。尤其在东南亚与中国港澳台市场，区域性中心化的超级应用模式愈发明显，为 H5 小游戏提供了天然的流量场景与变现土壤。

昊章将从 ToB 与 ToC 双向视角出发，分享 MiniGame 在出海过程中的真实感知。ToC 端，玩家对轻量化、碎片化游戏内容的需求持续攀升，H5 小游戏正成为满足这一需求的高效形态；ToB 端，流量宿主对“内容+”变现模式的需求日益迫切，H5 小游戏已成为应用内内容变现的核心场景之一。他将深入解析这两个视角如何相互驱动，共同构成 H5 小游戏出海的完整生态闭环。

在实操层面，昊章将带来 MiniGame 在香港、泰国、印尼等地区的具体发行策略与案例拆解。不同区域的流量结构、用户偏好与商业化环境存在显著差异——香港市场的支付习惯与高价值用户特征、泰国市场的社交传播特性、印尼市场的庞大用户基数与碎片化流量场景——MiniGame 如何因地制宜制定发行策略？如何通过与当地流量宿主及开发者的深度合作实现快速落地？昊章将以真实数据与案例，逐一揭晓。此外，他还将简要分享 MiniGame 在其他区域的布局经验，为参会者提供一份可参考的H5小游戏出海全景图。

陈凌 Leon｜Save on Pay，Win the Day——港台东南亚支付营销新生态

GASH 亚太区运营总监

陈凌拥有超过 20 年游戏行业经验，亲历了从端游、页游到手游的行业变迁，熟悉亚太地区发行、市场、社群及本地化业务全链路。如今，他将丰富的发行经验带入港台最专业的三方金流商 GASH，致力于为游戏厂商提供更专业、更多元的支付与营销服务。 本次演讲，陈凌将围绕“Save on Pay, Win the Day”这一主题，深度解析港台与东南亚市场的支付营销新生态。

陈凌首先将对港台市场做深度复盘。台湾与香港已连续两年稳定在全球移动游戏收入 TOP10，其中香港的 ROAS 表现尤为亮眼。然而，港台市场整体已进入存量状态，下载量与用户时长双双下滑。与此同时，台湾地区双商店分成达 30%+4.35% 的税费，市场平均 CPI 高达 10 美元以上，中重度与超休闲游戏的市场成本普遍大于收入流水，多数产品处于亏损状态。在存量市场及用户粘度下降的环境下，如何提升产品成功率、增加净利率，成为出海团队的核心命题。

这正是 GASH 的价值所在。GASH 由网银国际与游戏橘子联手打造，是港台最大的泛娱乐产业链支付平台，活跃用户达数百万人，线上线下支付网络全面覆盖。陈凌将介绍 GASH 多元的支付渠道——从点卡、行动支付到超商网络——帮助发行商根据产品需求选择最适合的支付方式，争取利润最大化。更重要的是，GASH 拥有严谨的售后把关，由专业团队第一线处理坏账与呆账；更短的账期到款，后台实时查看每笔订单及对账，比商店更快打款到账，有效改善游戏厂商的现金流效率。

在支付之外，GASH 还掌握了港台市场一系列独家营销资源：全台电影院通路龙头，票房市占率超过 45%，年客观影人数逾 1200 万，其中“Super Last 关机广告”作为电影正片前最后一支广告，能保证99%的观众已进场并看到；覆盖全台超 7000 家 7-11、超 4000 家全家等四大超商网络的联名合作，通过联名饮品、虚宝赠送、发票抽奖等形式实现百万级消费者触达；信义商圈台北 101 旁大型广告、出租车 LED 四面行动车、全台电梯广告等户外资源；以及钱都涮涮锅、bb.q CHICKEN、白巷子等异业联名案例，将游戏宣发融入消费者的日常消费场景。

陈凌还将介绍 Fun One一站式泛娱乐平台——整合游戏、商城、票务与点数，为开发者提供专属礼包商城页面，自由设定促销活动与折扣，延伸至影视、演唱会、展会等票务场景。通过支付入口撬动用户的泛娱乐消费，GASH 正在构建“支付即入口”的完整数字娱乐生态。此外，他还将分享 GASH 在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾等东南亚市场的 KOL、游戏媒体与线下通路资源布局。

任颖｜如何利用 AI 赋能游戏长线运营

华清飞扬 总裁助理

华清飞扬成立于 2007 年，是一家集投资、研发、发行为一体的游戏公司，长期致力于游戏精品的生产与全球化发行。公司坚持“立足国内市场，深化全球化布局”的竞争策略，在日本、韩国、欧美等地区持续深耕。

在本次演讲中，任颖将围绕“AI 如何为游戏长线运营真正提效”这一核心命题，展开深度分享。

过去十年，游戏增长的核心是“买到更多用户”；而下半场的核心命题变成了“留住用户更久，让用户花更多”。任颖将首先剖析这一根本性转变——当拉新成本高企，长线运营已从“加分项”变成“生死线”。他将结合华清飞扬在海外市场的运营实践，拆解长线运营的关键挑战：如何在有限的运营人力下，维持高质量的内容产出与用户服务？

AI 有所能，也有所不能。任颖将带领参会者清晰界定 AI 在游戏运营中的能力边界，避免盲目跟风。他从华清飞扬的一线实操出发，梳理AI在运营环节中已经能够真正发挥价值的落地场景：从用户分层与精准触达，到活动策划与文案生成，再到用户流失预警与召回策略——AI 正在渗透运营的每一个环节。他还将分享华清飞扬如何基于斯坦福大学开源的AI小镇项目进行研究，尝试将其融入现有产品中的实践经验。

任颖在过往分享中曾表达过一个清醒的判断：当下 AI 技术在游戏运营中已经可以发挥相当的效果，但距离构建一个更鲜活、更自主、更真实、每个 NPC 都仿佛有生命的虚拟世界，还有不短的距离。在本次演讲的最后，他将给出一套可落地的 AI 运营方法论：如何判断哪些运营环节适合引入 AI、如何衡量 AI 介入的效果、以及如何避免在 AI 热潮中迷失方向。

Dylan Yu｜从流量竞争到增长决策：中国游戏出海下半程怎么赢？

Similarweb 大中华区负责人

Similarweb 是全球领先的数字数据洞察平台，每日追踪数百万个 App 中的 2800 多种 SDK，帮助开发者透视竞争对手的技术堆栈、掌握新的潜在客户与合作契机。Dylan Yu 作为 Similarweb 大中华区负责人，长期为出海品牌提供兼具全球视野与落地实践的数据增长策略。

在本次演讲中，Dylan Yu 将围绕“从流量竞争到增长决策”这一核心命题，系统拆解中国游戏出海下半程的制胜逻辑。 Dylan Yu 将深入阐释“数字情报”与“数据报表”的本质区别——数据报表是对过去结果的呈现，而数字情报是驱动未来决策的武器。他将结合 Similarweb 的平台能力，展示如何透过下载量、收入等表层指标，洞悉竞品的流量来源、用户行为与技术栈，真正“看懂”增长背后的原因。

用数字情报赢得下一轮增长 有了数字情报作为决策底座，出海团队如何在三个关键场景中实现更高质量的全球增长？Dylan Yu 将给出实操指南：

- 市场选择：全球数百个区域市场，如何用数据识别出最具潜力的优先市场，而非盲目铺开；

- 竞争分析：如何通过竞品的数字足迹，预判对手的下一步动作，提前布局；

- 增长决策：如何将情报转化为行动，从投放策略到产品调优，实现数据驱动的全链路决策闭环。

除了干货满满的嘉宾分享，现场还设置了多轮抽奖与自由交流环节——听完分享，带上资源与好运再出发。 四位嘉宾，四场深度演讲，从 H5 小游戏出海、支付营销生态、AI 赋能长线运营到数据驱动精细化增长——7 月 31 日，东南亚&中国港澳台市场直通车发车，现场见。

【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载：需联系授权方可，未经授权严转载!】

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！