原标题：美国人把麻将，做成了年入2亿的生意 | WaveGlocal实验室

作者：WaveGlocal

白鲸出海注：本文是WaveGlocal发布在白鲸出海的专栏文章，转载/使用请前往WaveGlocal联系，寻求作者授权。

题图来源 | pexels

谁能想到，咱们花十块钱，就能搓一宿的“国粹”，竟然在美国卖到了 400 美金？折合人民币 3000 块！甚至大把人愿意花 2500 美金，打两天麻将。

咱们今天来谈谈美国人是怎么把麻将做成营收上亿的养生、时尚单品的。

你先闭上眼，想象一个场景。纽约哈德逊河谷，一个有着百年历史的法式庄园里。一群精英，刚做完舒缓的瑜伽，泡完治愈的音浴，整整齐齐地坐在了麻将桌前。是不是很神奇？

这种活动通常被叫做 Camp Mahj，被各大豪华酒店、水疗中心作为一种养生项目。一个周末呢，大概 2500 刀，折合人民币快两万块，而且场场爆满。

有人要问了，为什么？

其实，早在上世纪的 20 年代，麻将就是美国主妇们的社交工具。

而现在麻将能越来越火，是因为被贴上了一个标签：Longevity hack，直译过来就是：长寿黑科技。根据医学研究表明，打麻将是一种高强度的社交认知运动，能增强神经可塑性，有效预防痴呆和抑郁。所以对于惜命的美国中产来说，打麻将＝给大脑做顶级 SPA。

而在这背后精准吃到这波红利的，是一个叫 OH MY Mahjong 的品牌。2025 年，这个品牌营收直接突破了 3000 万美金。创始人 Megan 最聪明的一招，就是改造麻将。她发现，老外根本看不懂传统麻将，视觉风格也跟他们的建筑风格格格不入。

于是她干了 3 件事：

第一，视觉改造。咱们想到麻将，脑子里其实就三种颜色，红、绿、蓝，对吧？Megan 啊，把它们通通换成像粉绿、奶油黄、香芋紫这些颜色。她说：麻将，不能只锁在盒子里，它得是家具的一部分。她励志要把每一副牌，做成家居杂志里的艺术品，让人愿意摆在茶几上，po 在 IG 里。从卖麻将，升级为提供一种生活方式。这么一操作，很多人就不会觉得 400 刀贵了吧？

第二，拓展场景。谁说麻将只能在固定场所打？OH MY Mahjong 直接推出迷你麻将、旅行麻将，甚至还贴心准备了泳池派对麻将！让麻将挤进美国人所有生活场景。

但这还没完，这创始人 Megan，非常懂消费者心理。一副牌卖 400 刀，很多人第一次买还是会犹豫。没关系，她先卖你 90 刀一张的麻将桌垫。根据品牌公开的销售数据，这款单价 90 美金的桌垫，在全美平均每 10 秒钟就能卖出一张。

第三招，其实大牌都在玩，先给你降低消费门槛，但慢慢拉高你的审美和预期。就像 Lululemon，它不指望你第一次进店就掏一千多买瑜伽裤，它先让你买个一百块的发带、运动袜。再比如 Hermès，买不起几十万的铂金包，但可以先买条几千块的丝巾。

所以在买 OH MY Mahjong 的桌垫的时候，那套 400 美金的马卡龙色麻将，就已经在你脑子里扎根了。

其实说到这儿，其实不只是麻将，你看最近在国外火得一塌糊涂的线香、刮痧板、中国茶。它们都走通了同一条逻辑：先让人家爱用，再被理解。咱们很多品牌出海，总想先给老外讲五千年的文化历史。太沉重了。

老外根本记不住哪支香是什么材料，他们只想要一个放松的氛围。而这些成功的品牌，就是把中国的文化产物，塞进了当地人的生活方式里。他们卖的不是茶叶，而是工作后的 self-care；他们不讲气血经络，讲皮肤普拉提，去降低解释成本。

品牌出海关键不在于原汁原味，而在于在地化、心智对标。当我们的文化产品，能帮用户解决生活的问题，缓解精神上的焦虑，文化，自然就渗透进去了。我们这一代人，正站在中国文化走向全球的十字路口。别再死磕历史了，试着用他们的语言，讲好咱们的故事。

文章信息来自于WaveGlocal，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！