原标题：全球竖屏视频规模$1500亿！AI短剧付费率23.6%，男用户涨28倍！4类题材有增长空间！

作者：DataEye研究院

来源：DataEye短剧出海

题图来源 | pexels

近日，海外竖屏内容平台 My Drama、AI 短剧平台 My Muse 的母公司 Holywater Tech，与咨询机构 Owl & Co 联合发布《2026 微短剧行业概况》，试图从真实产品数据和用户调研出发，重新回答一个问题：如今的海外短剧用户，到底是谁，他们在看什么，又为什么留下来？

从市场规模来看，报告预计，2026 年全球竖屏视频经济（不含中国市场）将达到 1500 亿美元，同比增长 41%；其中，专门的短剧 App 收入预计达到 40 亿美元。相比之下，中国市场的竖屏内容经济在 2025 年已经超过 150 亿美元。

虽然不同市场的统计口径并不完全相同，但这组数据至少说明，海外竖屏内容正在从一个新兴内容形态，逐渐成长为规模化的商业市场。

结合 Holywater Tech 的产品数据，以及 2737 名 My Drama 用户和超过 3.4 万名 My Muse 用户的调研，这份报告给出了不少值得关注的变化。比如过去两年，男性短剧用户占比快速提升；科幻、奇幻、惊悚等题材开始出现新的增长空间；AI 生成短剧也首次在真实商业产品中展现出与真人短剧接近的付费转化表现等等。

我们从这份报告中，提炼出 5 个值得出海从业者关注的信号。

海外短剧用户，正在变得更年轻、更多元

过去两年，海外短剧的用户画像正在发生明显变化。

最直观的变化来自男性用户。报告显示，2024 年第二季度，男性用户仅占 My Drama 月活用户的 1.1%；到了 2026 年第二季度，这一比例已经提升至 30.3%，7 个季度内增长约 28 倍。虽然女性仍然是短剧的主力用户，但男性观众正在成为不可忽视的新增人群。

与此同时，短剧用户也在明显年轻化。过去 5 个季度，22-27 岁用户的观看占比接近增长 3 倍，目前约占整体用户的四分之一；另有 65% 的用户接触短剧还不到一年，其中 31% 是在过去 3 个月内开始观看。

这意味着，海外短剧市场的用户结构仍处于快速变化阶段。过去以 35-54 岁女性为主的用户画像正在被重新定义，年轻用户和男性用户的持续涌入，也意味着短剧的内容需求正在进一步扩容。

从内容偏好来看，男性用户的增长已经开始带来新的题材机会。爱情依然是最主流的内容类型，但男性用户观看科幻、奇幻的比例达到 43.2%，比女性高出 14.6 个百分点；惊悚、动作和恐怖等题材同样更受男性用户青睐。

因此，对出海团队而言，男性用户增长的意义可能并不只是“用户盘子扩大了”。更重要的是，随着用户结构变化，过去围绕单一女性受众形成的内容模型，可能正在迎来新的题材增量。谁能率先找到适合年轻男性用户的内容类型，也许就有机会打开海外短剧市场的下一块增长空间。

AI 短剧，已经出现商业化验证

如果说过去行业讨论 AI 短剧，更多集中在“能不能做出来”“画面够不够好”，那么这份报告提供了一个更值得关注的答案：AI 生成内容已经开始在真实商业产品中验证用户付费意愿。

报告对比了 Holywater Tech 旗下的 My Drama 和 My Muse。两款产品采用相同的付费模式，用户观看部分内容后订阅付费。数据显示，通过付费社交广告进入产品的用户中，真人短剧平台（My Drama）的付费转化率为 23.9%，AI 短剧平台（My Muse）为 23.6%，两者仅相差 0.3 个百分点。

在留存表现上，AI 短剧同样展现出较强的用户接受度。在两款产品的旗舰剧集中，从订阅开始计算，My Muse 的付费用户在累计观看 10 分钟、30 分钟和 60 分钟后的留存率分别为 98%、95% 和 93%，均高于 My Drama 的 96%、92% 和 88%；累计观看 100 分钟后，My Muse 仍有约 90% 的付费用户在继续观看。

当然，这并不意味着 AI 短剧已经全面“追平”真人短剧。上述数据来自 Holywater Tech 旗下两款产品，且 AI 用户调研本身也存在一定的样本自选偏差，因此更适合被理解为一个商业化案例，而非整个行业的普遍结论。

但至少从这组数据来看，AI 短剧已经跨过了一个重要阶段：用户是否愿意为 AI 生成的内容付费，答案已经不再是一个纯粹的假设。

对于出海团队而言，AI 的价值也可能因此从“降低制作成本”进一步延伸到“提高内容试错效率”。当 AI 内容能够获得接近真人短剧的付费转化和用户留存，真正值得关注的问题就变成了：如何利用更低的生产门槛，快速测试更多题材、更多人群，并找到下一个有效的内容模型。

爱情仍是基本盘，但科幻、奇幻等题材正在打开新空间

用户结构的变化，正在进一步传导到内容供给端。

从整体来看，爱情题材依然是海外短剧最稳固的基本盘。报告显示，74% 的用户会观看爱情类内容；传统剧情类内容的观看比例为 64.5%，喜剧为 54%。这意味着，即使短剧用户正在变得更年轻、更多元，成熟的情感叙事依然是当前市场最重要的流量来源。

但另一方面，用户对其他类型内容的需求也正在快速增长。尤其是在男性用户中，科幻、奇幻的观看比例达到 43.2%，约为女性用户的 1.4 倍；动作、惊悚等题材同样表现出更高的男性偏好。报告还指出，惊悚、恐怖等类型目前仍存在一定的内容供给缺口。

这或许意味着，海外短剧下一阶段的增量，不一定来自继续扩大爱情题材的竞争，而可能来自更多元的内容类型。随着男性和年轻用户进入市场，科幻、奇幻、动作、惊悚等题材有机会成为新的内容增长点。

值得注意的是，爱情并不会因此失去市场。相反，它仍然是最广泛的用户共同需求：男性用户中也有超过一半会观看爱情内容。真正的变化可能是，海外短剧正在从“以爱情为核心的单一内容市场”，逐渐走向一个覆盖更多类型的竖屏内容市场。

对于出海团队来说，这意味着题材选择的逻辑可能正在改变。未来的竞争不只是“谁能把霸总、狼人、豪门等成熟题材做得更好”，也包括谁能率先找到适合海外用户的科幻、奇幻和惊悚内容模型，并将这些尚未被充分满足的需求转化为新的爆款品类。

买量负责拉新，但平台真正争夺的是用户时长

在海外短剧市场，买量依然是用户进入内容生态的重要入口。

报告显示，77% 的用户曾通过付费社交媒体广告发现短剧，其次是朋友推荐、应用商店搜索等渠道。但随着用户观看时长增加，内容发现方式也会发生变化：重度用户更依赖 App 内浏览和创作者推荐，而不是单纯依靠广告获取新内容。

这意味着，短剧平台的增长逻辑可能正在从“买来一个用户”，逐渐转向“让用户持续消费更多内容”。

这一点从用户的平台选择上也能得到印证。报告显示，60% 的用户每周会使用 3 个或以上短剧 App，平均会在手机主屏保留 3.1 个短剧 App。对于用户而言，不同平台之间并不存在非常强的排他关系，他们更倾向于同时使用多个产品，并根据内容不断切换。

因此，海外短剧平台之间竞争的可能并不是传统意义上的“用户归属”，而是用户每周有限的短剧观看时长。一个用户今天在你的 App 里看完一部剧，明天可能就会打开另一个平台。

这也意味着，买量的价值更多在于完成第一次内容消费，而真正决定用户长期价值的，是平台能否持续提供足够多、足够精准的内容，以及能否建立有效的站内推荐和内容发现机制。

对于出海团队而言，这或许意味着投放和内容运营需要被放在同一个增长链路中考虑：广告负责把用户带进来，但真正决定 ROI 的，是用户进入产品后能否快速找到下一部想看的剧，并持续把观看时长留在平台内。

AI 正在改变短剧的内容试错速度

如果说 AI 短剧最直接的价值是降低制作成本，那么这份报告进一步展示了它可能带来的另一种变化：缩短内容从想法到市场验证的周期。

报告数据显示，My Muse 的 AI 短剧从立项到上线平均约需 2 周，而真人短剧通常需要约 12 周。与此同时，过去 8 个月里，My Muse 单个团队每月生产的内容时长已经从约 20 分钟提升至 200 分钟。

生产周期和产能的变化，意味着 AI 带来的可能不仅是“更便宜地拍一部短剧”，而是让团队能够更快地测试新的内容方向。

过去，一部真人短剧从选题、制作到上线往往需要数月，如果一个新题材最终没有跑通，试错成本也相对较高。但当 AI 将内容生产周期从数月压缩到数周，团队就有机会更频繁地测试不同题材、叙事和用户人群。

这或许也是为什么 Holywater Tech 认为，AI 正在成为竖屏内容品类扩张的“引擎”。当短剧不再局限于爱情，而是进一步向科幻、奇幻、惊悚等类型延伸，内容生产效率的提升，也意味着更多过去因为成本和周期而无法被验证的题材，有机会进入市场。

从这个角度看，AI 短剧真正值得关注的地方，可能并不是“AI 能不能取代真人”，而是它是否能够改变短剧行业验证内容的方式。

当用户更加年轻、男性用户持续增长，内容类型不断扩张，平台又需要持续争夺用户时长，谁能够更快完成“生产—投放—验证—迭代”的循环，或许就更有机会找到下一个增长点。

信源：HOLYWATER TECH and Owl & Co《The State of Microdrama 2026》

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