原标题：狂销500万套，它把3D打印装进一支笔！

作者：松饼

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

2022 年前后，3D 打印迎来了新一轮消费化浪潮。

伴随桌面级 3D 打印技术渐趋成熟，创想三维、拓竹科技等品牌快速崛起，曾经属于工业制造、专业设计和极客玩家的 3D 打印设备，开始走向更广泛的个人消费者。

但实际上，将 3D 打印带入大众创作场景的探索，早在十多年前就已经开始。

2012 年，美国硬件创业公司 WobbleWorks 创立旗下品牌 3Doodler，并于次年推出全球首款 3D 打印笔。它将原本依赖数字建模与专业 3D 打印设备的制造方式，浓缩进一支手持设备，让普通用户也能像拿笔绘画一样进行三维创作。

目前，其产品已进入全球 60 多个国家，累计销售超过 500 万套，成为全球最具代表性的 3D 打印笔品牌之一。

把 3D 打印装进一支笔里

2012 年，美国波士顿创业公司 WobbleWorks 成立旗下品牌 3Doodler，并提出品牌理念：让普通消费者拥有 3D 创造能力。

当时，WobbleWorks 还是一个双人小团队，主要致力于打造爆款玩具，并将产品授权给大型公司。为了开发新产品，团队经常使用 3D 打印机制作原型。

但在一次打印过程中，由于模型打印失败，喷头留下了一根多余的塑料线。两人留意到，这根意外产生的“废料”，在冷却后依然能够保持形状，并展现出被用于创作的可能。

于是，一个大胆的想法出现了。如果 3D 打印机能够通过挤出材料创造物体，为什么不能将这一过程浓缩到一支笔中，让人们像拿笔绘画一样，直接“画”出三维作品？

基于这一想法，3Doodler 推出了全球首款商业化 3D 打印笔。

图源：3Doodler

2013 年，产品登陆 Kickstarter 平台，最终筹集 234.4 万美元，吸引超过 2.5 万名支持者。这场众筹不仅帮助品牌完成早期商业化，也验证了消费者对低门槛 3D 创造工具的真实需求。

后续消费级 3D 打印市场持续走高，也印证了这一需求并非偶然。

根据 Grand View Research 数据，2024 年全球桌面 3D 打印市场规模达到 58.8 亿美元，预计 2030 年增长至 209.3 亿美元，期间年复合增长率达 23.8%。家庭 DIY、创客文化以及 STEAM 教育的兴起，正在将 3D 打印从工业制造推向更广泛的个人消费场景。

其中，3D 打印笔作为一种更轻量的 3D 创作工具，也日渐发展为一个快速增长的细分市场。

根据 Custom Market Insights 数据，2023 年全球 3D 打印笔市场规模约 6854 万美元，预计 2032 年达到 2.5 亿美元，复合增长率约 20%。这一细分市场中，主要玩家还包括 MYNT3D、LIX PEN、CreoPop 等品牌。

作为该品类的开创者，3Doodler 已建立起先发优势。目前，其产品覆盖 60 多个国家和地区，累计销售超过 500 万套 3D 打印笔产品。

降低 3D 创造门槛

传统 3D 打印的逻辑，是先通过软件设计模型，再由机器按照指令完成制造。对于普通消费者而言，建模能力、设备成本和操作流程，都构成了进入 3D 创造的门槛。

3Doodler 聚焦的正是这道门槛。它没有试图让消费者学会使用 3D 打印机，而是将 3D 打印过程中最核心的“材料挤出”环节提取出来，让用户通过手部动作直接完成创作。

使用时，用户只需装入耗材，等待设备预热后即可开始绘制。随着笔尖移动，融化后的材料被挤出，并在冷却后快速成型。用户不用提前设计模型，也无需等待设备完成打印，而是在创作过程中即时看到作品逐渐形成。

这种即时反馈和强互动性，让 3D 打印变成了一种更接近绘画、手工制作的创作方式。

图源：3Doodler

基于这一产品逻辑，3Doodler 进一步针对不同使用场景设计了产品体系。

其中，儿童 STEAM 教育是品牌最核心的应用方向。

面向 6 岁以上儿童，3Doodler 推出 Start+ 系列。相比成人产品，Start+ 采用低温打印技术，将使用风险降至更低，更适合儿童用户操作。

为了消除家长对材料安全性的顾虑，3Doodler 的耗材获得 Intertek 和 Bureau Veritas 两家全球权威检测机构的认证，并通过 RoHS 测试、毒理学风险评估及 LHAMA 合规性测试等多重安全检测。此外，耗材还获得环保认证，可在家庭堆肥条件下自然分解。

除了硬件设计，3Doodler 也为儿童用户提供了丰富的创作支持。购买 Start+ 后，用户可以获得超过 100 个免费项目创意，涵盖动物、玩具等不同主题，引导孩子从模仿简单作品开始，逐渐建立自主创作能力。

在儿童产品之外，3Doodler 还围绕不同年龄和创作需求拓展了产品矩阵。

针对青少年和成年创作者，品牌推出 Create+、Flow 等系列，应用于 DIY 手工、模型制作和艺术创作；面向专业用户，则推出 PRO 系列，用于设计辅助、模型修补等更高阶场景。

值得留意的是，3Doodler 还将 3D 打印的创作方式延伸到美食领域，推出了一款类似中国传统糖画的 3D 糖果笔，主要面向烘焙爱好者和儿童美食创作场景。用户可以使用由异麦芽酮糖醇制成的糖浆，直接“画”出立体糖果作品。

虽然这一产品并非品牌的核心销售线，但它无疑拓展了 3Doodler 的创作场景，进一步强化了品牌“激发创造力”的定位。

总体来看，3Doodler 的产品价格覆盖约 50 美元至 250 美元区间。不同价格带对应不同用户需求，从首次接触 3D 创造的儿童，到深度创作的专业用户，都被纳入同一张产品网络之中。

图源：3Doodler

教育一个新品类

3Doodler 最早面临的挑战并不是同行竞争，而是用户认知。

在 3D 打印仍然主要面向工业制造、设计机构和极客用户的阶段，普通消费者并不知道一支 3D 打印笔能够做什么。因此，对于品牌来说，建立用户认知比单纯销售产品更重要。

3Doodler 找到的第一个突破口，是儿童 STEAM 教育市场。

具体来看，儿童用户对于“创造”的需求更加天然，同时学校和家庭也更关注能够培养动手能力、空间思维和创造力的工具。

围绕这一方向，3Doodler 建立了专门的教育体系。品牌针对不同年龄段推出 Start+ 和 Create+ Learning Packs，分别覆盖 K-8 以及 8-12 年级阶段，并提供教师套装、学生套装、耗材以及课堂辅助材料。

在此基础上，3Doodler 持续建设教学内容。品牌官网提供超过 600 个课程计划、项目和教程，教师可以根据年级、学科和教育标准筛选适合的课程内容，将 3D 创造融入数学、科学、艺术等不同学科。

截至目前，3Doodler 官网显示，其产品已经进入美国超过 2 万个教室，覆盖小学、中学和高中阶段。2026 年，Start+ 系列入围“年度教育玩具奖”决赛，进一步强化了品牌在 STEAM 教育领域的影响力。

图源：3Doodler

除了学校课堂，3Doodler 也通过官网持续向家庭用户提供创作支持。不同于传统电商页面主要展示产品功能，3Doodler 官网更像一个创作资源平台，提供产品使用指南、项目灵感以及操作教程，帮助用户降低首次使用门槛。

此前，3Doodler 还曾推出 Power Doodlers 计划，邀请优秀用户成为品牌创作者，鼓励用户分享自己的作品。通过积累真实用户创作案例，3Doodler 进一步帮助消费者理解 3D 打印笔的使用场景。

在完成用户认知和使用教育后，3Doodler 开始扩大消费市场覆盖，将产品从教育场景推向更广泛的家庭用户。

在线上渠道，亚马逊成为品牌触达全球消费者的重要入口。与此同时，3Doodler 也通过线下零售合作扩大产品曝光，让消费者能够在线下直接接触和体验这一新品类。

据了解，3Doodler 目前已进入美国 Michaels、Target 等零售渠道，并拓展至英国、加拿大、德国、法国、日本、韩国、新加坡、澳大利亚等多个海外市场。

BrandArk 观品牌

在 3D 打印仍远离大众日常的阶段，3Doodler 将原本属于工程师和设计师的能力门槛，降到了一支笔的轻重。

它没有坐等消费者产生需求，而是从教育场景切入，让 3D 打印笔先进入课堂，在真实使用中建立用户认知。随着学校、家庭和创作场景的不断拓展，3Doodler 逐渐让消费者理解这支笔的价值。

对于新品类而言，产品创新只是第一步。找到合适的应用场景，让消费者真正理解产品价值，才是一个品类被市场接受的关键。

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