原标题：半年财报出炉，中国出海品牌谁在赚钱？

作者：十度

来源：品牌方舟BrandArk

题图来源 | pexels

我们本次共统计了 11 家国内出海代表企业，业务覆盖手机终端、潮流潮玩、消费电子、智能出行、智能清洁、家居办公等多个热门赛道。

营收上，传音控股以 354.31 亿元的上半年成绩领跑，依靠多品牌矩阵深耕非洲等新兴市场，手机全球市场份额稳居第三。安克创新、泡泡玛特、九号公司等也都突破百亿营收，分别在充电储能、潮玩、智能出行赛道占据头部位置。

总的来看，多数出海企业上半年营收保持正向增长，充电、智能清洁等品类增速突出。

不过，各家海外业绩差距逐渐拉大。欧美市场依旧是出海品牌创收的主战场，还有一部分企业选择深耕新兴市场。渠道布局上，也有越来越多品牌布局线下门店和独立站，走本土化运营路线，减少单一渠道带来的经营风险。

下图是品牌方舟整理的 2026 年上半年出海品牌财报数据详情。

传音控股

传音控股依靠多品牌矩阵，触达非洲不同层次的消费人群，并打造出 TECNO、itel、Infinix 三大手机品牌，同时布局多条配套业务线，推出数码配件品牌 oraimo、售后服务品牌 Carlcare 以及家电品牌 Syinix。目前旗下产品销往全球 100 多个国家及地区。

2026 年上半年财报显示，传音当期营收 354.31 亿元，同比上涨 21.85%；利润总额 22.36 亿元，同比增幅 46.02%；归母净利润 17.73 亿元，同比增长 46.22%；扣非净利润 14.80 亿元，较去年同期提升 64.98%。

同时，IDC 数据显示，2026 年上半年传音手机在全球市场拿下 11.3% 的份额，位列全球手机厂商第三名。单看智能手机赛道，传音全球占有率为 7.1%，排在第六位。

区域市场上，传音智能手机在非洲的市场占有率稳居第一；南亚地区，巴基斯坦与孟加拉国智能机市场份额同样排名首位，印度智能机市场占有率则排在第七位。

泡泡玛特

图源：泡泡玛特

2026 上半年财报显示，泡泡玛特实现营收 171.73 亿元，同比增长 23.8%；同期毛利达 119.66 亿元，同比增幅 22.6%。

国内市场成为拉动泡泡玛特业绩增长的核心动力，而海外市场整体承压。其中，亚太区营收 25.75 亿元，同比下滑 9.7%；美洲市场营收 18.92 亿元，同比降幅达 16.5%；仅欧洲及其他地区实现正向增长，营收 5.06 亿元，同比小幅上涨 5.9%。

报告期内，泡泡玛特共有 11 个艺术家 IP 年度收入突破 1 亿元，其中 6 个核心 IP 营收跻身 10 亿元梯队。

经典头部 IP THE MONSTERS（含 LABUBU）依旧稳居首位，营收达 44.54 亿元，占总营收的 26%，不过收入规模较去年同期小幅下降 7.5%；新兴 IP 星星人（Twinkle Twinkle）迎来爆发式增长，营收高达 26.50 亿元，同比暴涨 580.6%，增速遥遥领先所有 IP，成功跃居营收榜单第二位。

美洲市场以美国为核心持续落地战略规划，线下门店稳步扩张，报告期内净增 22 家门店，门店总量从 2025 年末的 64 家增至 86 家，持续提升北美市场品牌渗透率。

安克创新

2026 上半年财报显示，安克营业收入达到 166.05 亿元，同比上涨 29.05%；归母净利润 17.02 亿元，同比增幅 45.86%。

安克将主营产品划分充电储能、智能创新、智能影音三条主线，上半年三条产品线全部实现正向增长。

其中，充电储能依旧是第一收入来源，实现营收 89.30 亿元，同比增长 31.02%，占整体营收比重 53.8%；智能创新板块实现营收 41.86 亿元，同比增长 28.77%，占总营收 25.2%；智能影音板块营收 34.85 亿元，同比上涨 24.53%，占总营收 21.0%。

此外，海外市场贡献大部分营收，欧美为核心阵地。上半年北美销售收入 75.64 亿元，同比增长 32.70%，占总营收 45.55%；欧洲市场营收 44.32 亿元，同比增长 29.34%，占总营收 26.69%。

值得一提的是，安克还在近日宣布重大品牌战略调整，计划在 2026 年内，将旗下充电品牌 Anker、音频品牌 Soundcore 声阔、智能家居品牌 Eufy，在全球范围内逐步统一为“Anker”主品牌。

九号公司

九号公司主营智能短交通与服务类机器人相关产品，业务覆盖产品设计、研发、生产、销售与配套服务，核心品类包含电动平衡车、电动滑板车、电动两轮车、全地形车、eBike 以及割草机器人等，旗下有 Segway 赛格威、Ninebot 九号两大主力品牌。

截至 2026 年 6 月 30 日，九号公司电动滑板车累计出货量已经突破 1600 万台。

2026 上半年财报显示，九号实现营业收入 143.58 亿元，同比增长 22.28%；归母净利润 10.08 亿元，同比下降 18.79%；扣非净利润 9.69 亿元，上年同期 13.12 亿元，同比回落 26.21%。

对于营收增长，九号公司表示，主要得益于电动两轮车、电动滑板车、全地形车等核心产品持续迭代升级，产品竞争力得到增强，同时销售渠道持续拓宽，带动整体销售规模稳步提升。

名创优品

图源：MINISO

2026 上半年财报显示，名创实现收入 114.99 亿元，同比增长 22.4%；归母净利润为 9.62 亿元，同比增长 5.6%。

MINISO 依旧是名创收入的核心支柱，上半年拿下 105.13 亿元营收，同比上涨 22.4%。国内市场回暖明显，内地收入 64.54 亿元，同比增长 26.2%，创下近三年上半年最好成绩，增长主要来自门店同店销售额的稳步提升。海外市场收入 40.59 亿元，同比增长 14.9%。其中北美区域表现突出，收入达 17.96 亿元，同比大涨 37.0%。

旗下潮玩板块 TOP TOY 增长速度更快，上半年收入同比上涨 32.7%，达 9.85 亿元。截至目前，该品牌的全球门店达到 365 家（含 48 家海外门店），并在纽约时代广场开设首家美国门店。

同时，自有 IP 也逐步成为新的增长动力。像 YOYO 这类名创自研 IP，上半年销售额合计约 5 亿元，相关商品已经销往全球 53 个国家。

石头科技

图源：石头科技

石头科技继续保持在智能清洁家电赛道的领先地位。

2026 上半年财报显示，石头科技实现营业总收入 100.84 亿元，同比增长 27.60%；归母净利润 9.86 亿元，同比增幅达 45.60%；扣非归母净利润 8.03 亿元，同比大幅增长 60.74%。

海外市场作为石头核心增长板块，坚持多元化渠道布局与深度本地化运营。数据显示，2026 年亚马逊 Prime Day 大促期间，石头智能扫地机器人在欧洲亚马逊市场占有率高达 45%，稳居行业头部地位。

目前，石头欧洲市场自营渠道占比已提升至 65%；土耳其区域独立品牌站落地运营后，当地市场占有率已连续六个月稳定突破 50%，区域市场统治力持续巩固。

在北美核心市场，石头产品竞争力持续领跑，智能扫地机器人斩获美国、加拿大双市场占有率第一，北美整体市占率达到 33%，稳居行业榜首。

绿联科技

2026 上半年财报显示，绿联科技营业总收入达到 58.21 亿元，较上年同期上涨 50.92%；归母净利润 4.31 亿元，同比增幅 56.90%。

其中，充电创意品类依旧是绿联产品板块当中的主力。报告期内该品类销售收入 26.67 亿元，同比增长 50.02%，占到整体营收的 45.82%。此外，智能办公产品营收 15.00 亿元，同比上涨 45.35%，占总营收 25.78%；智能影音产品收入 8.77 亿元，营收同比提升 39.20%，占总营收比重 15.07%。

渠道端方面，绿联采用线上线下协同发展的销售模式。线上除京东、天猫、亚马逊等成熟平台以外，品牌也已经铺开到速卖通、Shopee、Lazada、Noon、TikTok 等一批新兴跨境渠道，旗下核心产品长期占据各大平台细分品类销售榜单靠前位置。

报告期内，绿联线上渠道共贡献营收 41.47 亿元，同比增长 45.69%，占总营收 71.33%。而亚马逊依旧是线上板块当中贡献最高收入的渠道，上半年营收 22.80 亿元，占整体营收 39.22%，同比增速达到 71.78%。

影石创新

图源：影石创新

2026 上半年财报显示，影石创新实现营业总收入 55.17 亿元，较上年同期增长 50.29%；归母净利润为 0.30 亿元，同比下降 94.15%，利润变动主要是原材料成本上涨以及新业务品类阶段性投入增加共同导致的。

海外渠道布局层面，影石持续推进全球化发展战略，不断完善线下零售网络。2026 年 8 月，品牌在日本落地首家线下旗舰店；同年 9 月，北美首家旗舰店将入驻纽约时代广场并正式开业，此次门店落地，也意味着其海外线下零售体系建设取得阶段性突破。

与此同时，影石配套的移动端应用用户规模与活跃数据同步实现大幅增长。截至 2026 年 6 月，平台月度用户数量较去年同期提升 67%，用户文件导出总量同比增长 126%。2026 年第二季度，影石创新云端自动剪辑功能“时刻 Pro”的用户导出率达到 60%，云存储付费用户规模较去年同期增幅超 124%。

乐歌股份

图源：FlexiSpot

2026 年上半年财报显示，乐歌实现营业收入 31.79 亿元，较上年同期上涨 1.11%；归母净利润 2138 万元，同比下滑 83.43%。

智能家居板块收入 16.07 亿元，同比增长 3.6%，占总营收的 50.55%。借跨境电商渠道，乐歌新品推进落地，通过布局高、中、低多档价位产品覆盖更多消费群体。上半年跨境电商板块销售收入 11.41 亿元，同比上升 13.69%，人体工学椅这类新拓展品类贡献了可观增量，相关品类营收占比提升至 25% 上下。

报告期当中，不含海外仓业务，乐歌自主品牌产品销售收入占主营业务收入的比例达到 80.42%。独立站板块营收 4.95 亿元，同比增长 20.48%，增速超过亚马逊等第三方平台，私域会员规模保持增长。

FlexiSpot 美国独立站在升降桌垂直赛道当中，网站访问量以及转化率排在行业第一位。

极米科技

图源：XGIMI

根据洛图科技发布的《2025 年全球投影机市场季度出货报告》数据，到 2025 年年末，极米家用投影出货量已经连续三年排在全球家用投影市场首位。

2026 年上半年财报显示，极米营收达到 16.06 亿元，相较去年同期下滑 1.22%；归母净利润 0.83 亿元，同比下降 6.18%。

海外业务增长表现突出，上半年海外板块收入 7.48 亿元，同比涨幅 87.63%，海外营收占到总营收的 46.58%。而在 2025 年同期，这一占比仅 24.52%，海内外营收份额经过半年发展已经基本接近。

渠道方面，极米海外线上业务延续增长势头，亚马逊、品牌独立站等渠道销售规模持续走高。2026 年上半年，极米投影产品在亚马逊欧洲地区的 GMV 位列品类第一。

线下布局也在同步推进，极米不断扩充经销商资源、落地线下门店，销售网络覆盖欧洲、北美、日本、澳洲等主要市场，线上线下双渠道并行，减少对单一销售渠道的依赖。

漫步者

图源：edifier

2026 年上半年财报显示，漫步者营业收入为 12.68 亿元，较上年同期减 0.85 亿元，同比下滑 6.26%；归母净利润 2.11 亿元，同比增长 5.54%。

从产品板块来看，耳机系列营收 6.47 亿元，同比下降 1.43 亿元，降幅 18.07%，下滑主要来自子品牌耳机业务收入减少。

音响系列产品营收 5.63 亿元，同比上涨 0.55 亿元，增幅 10.8%。漫步者新推出外观设计时尚的 2.0 书架音箱、监听音箱，还有多款潮流音箱新品，收获了市场认可，音响板块在整体消费环境偏弱的背景下实现逆势上涨。

从营收地区来看，漫步者国内市场收入 8.99 亿元，同比下降 13.79%；海外收入 3.69 亿元，同比增长 19.07%。海外业务增长得益于其近年持续布局海外自营业务、拓展经销渠道。

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