原标题：《2026年消费电子市场洞察》：大疆、安克等中国品牌通过数字渠道加速全球扩张，电子零售约三分之一年度广告预算集中在 Q4

作者：Sensor Tower分析师Eve Chen

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从个人电子设备到智能家居，消费电子产品正在更深入地融入日常生活，品牌竞争也随之从产品销售逐步延伸至用户连接、持续服务与生态运营。

Sensor Tower 最新《2026 年消费电子市场洞察》显示全球消费电子应用已形成庞大的移动端用户基础，新增下载趋于平稳，但用户使用持续深化，数字广告投入、应用内购及品牌自有数字渠道仍在增长。消费电子品牌的数字化竞争，正从单纯扩大用户覆盖，延伸至活跃用户运营、长期触达与生态建设。

在这一转变中，中国出海品牌正成为全球消费电子市场中越来越重要的增长力量。以大疆、安克、传音等企业为代表，中国品牌已从单一硬件出口，逐步拓展至 App、品牌直营商城、官网、数字营销及生成式 AI 等更多用户触点，并在智能家居、影像设备、音频及新兴市场智能终端等领域建立起广泛的全球用户基础。随着海外业务持续深化，品牌的竞争重点也正从产品销售延伸至品牌认知、用户运营与生态连接。

注：本文应用下载量数据为 App Store 与 Google Play 的综合预估值，不包含预装、重复下载及第三方 Android 应用商店数据；中国大陆市场仅统计 App Store 数据。其他指标口径见相应图表。

消费电子应用维持庞大用户规模，智能家居成为主要移动入口

过去几年，全球消费电子应用下载量整体保持高位，其中智能家居已成为下载规模最大的品类。2026 年 1–8 月，全球智能家居应用下载量达到 6.8 亿次。持续稳定的下载规模与庞大的用户基础表明，智能家居 App 正进一步融入家庭日常使用场景，是消费电子品牌触达消费者的重要移动入口。

从全球市场来看，拉美和东南亚在较大用户规模基础上仍保持增长，非洲虽然整体体量较小，但增速表现突出，为中国消费电子品牌带来持续拓展新增用户的空间。相比之下，欧美、韩国等成熟市场增长趋稳，竞争重点正在从单纯扩大用户覆盖，进一步转向活跃度、留存和生态运营。对于出海品牌而言，新兴市场更适合通过差异化产品与本地化营销加速渗透，而成熟市场则更考验品牌能否围绕已有用户建立长期使用关系和更完整的产品生态。

电子产品零售线上入口持续多元化，品牌直营与本地零售渠道并行发展

2026 年以来，电子产品零售应用下载量超过 8,400 万次，网站访问量约 154 亿次，整体用户规模保持稳定。与此同时，相关品牌数字广告曝光量同比增长约 1%，广告投入同比增长约 16%，显示在新增用户增长趋稳的背景下，品牌仍在持续加码线上营销。

从季节性来看，2022–2025 年 Q4 平均贡献约 33% 的全年数字广告投入，年末购物季仍是消费电子品牌最重要的营销节点之一。对于中国出海品牌而言，在成熟市场单纯依靠用户规模扩张的空间逐渐有限，围绕大促节点集中预算、提升品牌曝光和转化效率的重要性进一步上升。

同时，Samsung Shop、Mi Store、DJI Store 等品牌直营 App 与 Best Buy、MediaMarkt 等专业零售平台均位列主要购物入口，显示消费电子线上销售正在形成品牌直营与本地零售渠道并行的多元化格局。

智能家居与家电：中国品牌广泛进入全球主要市场，智能家居竞争呈现明显区域差异

2026 年上半年，多个中国智能家居品牌位列欧美、拉美、东南亚及日韩等主要市场下载榜 Top 10，显示出海品牌的全球覆盖持续扩大。但不同市场的头部应用结构存在明显差异：北美市场更集中于家庭安防和综合智能家居平台，拉美和东南亚对摄像头及高性价比 IoT 产品的接受度更高，而中国、日韩市场则受到本地平台、家电品牌和智能家居生态的更强影响。

这意味着，智能家居出海正在从“进入更多市场”进一步走向“针对不同市场做差异化竞争”。对于中国品牌而言，全球化机会仍在扩大，但产品组合、生态兼容、本地渠道与用户需求需要根据区域市场特征进行更精细的配置。

消费电子用户触点持续扩展，生成式 AI 成为新的品牌发现入口

从智能家居 App、品牌直营商城和官网，到数字广告、跨设备生态与生成式 AI，消费者与消费电子品牌之间的连接正覆盖品牌发现、购买决策、设备使用与长期服务等更多环节。其中，随着消费者越来越多地通过生成式 AI 了解和比较产品，AI 回答中的品牌提及正在成为衡量品牌数字可见度的新维度。

以 eufy 为例，2025 年 8 月至 2026 年 6 月，在图示北美生成式 AI 品牌提及指标中，eufy 整体高于 iRobot 和 Dreame，显示其在所监测范围内具有较高的品牌可见度。对于消费电子品牌而言，下一阶段的数字竞争不仅发生在搜索、电商和社交平台，也正在延伸至生成式 AI；品牌能否在 AI 回答中被持续提及和准确呈现，可能逐渐影响消费者的品牌认知与产品发现路径。

案例分析： 中国出海品牌在全球市场呈现多元增长路径

DJI 大疆：持续强化自营线上平台与用户连接。

随着 DJI Store 新增下载趋稳，其 MAU 仍持续走高；与此同时，dji.com 的移动端访问不断增长，生成式 AI 也开始成为新的品牌发现入口。DJI 大疆正通过 App、官网、新品发布和内容生态，持续强化与用户的长期数字连接。

Transsion 传音：以多品牌和本地化营销深耕新兴市场。

作为聚焦新兴市场的头部出海消费电子企业，Transsion 传音旗下 TECNO、Infinix、itel 等品牌通过持续的新品发布保持市场声量，并根据印度、印尼、泰国和菲律宾等市场的平台生态与消费者特征灵活调整媒体组合、产品卖点及创意表达，形成更具区域针对性的市场运营策略。

安克 eufy：用户规模持续扩大，智能家居生态协同进一步增强。

eufy 作为 Anker 智能家居业务的重要产品线，全球下载量与 MAU 持续增长，并在欧美等核心市场积累了稳定的活跃用户基础。与此同时，在美国，eufy 应用用户与 eufy Clean、eufy Life 等应用呈现较高使用重叠，显示其核心用户与清洁、设备管理等更多家庭场景存在较强关联，为品牌进一步拓展跨设备、跨场景的智能家居生态提供用户基础。

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