原标题：广州厂商再拿爆款：模拟经营+SLG，正在小游戏出海里放大

作者：Enjoy出海

来源：Enjoy出海开发者服务平台

题图来源 | pexels

9 月初，益世界旗下的 SLG 游戏《疯狂水世界》正式走向海外，很快拿下中国台湾、韩国、日本三个地区 App Store 免费榜 TOP1。几个月前，它还在国内办“狂浪节”、上线 AI 短剧，如今又开始往日韩铺量。

但如果只看表面，很难第一时间把它和传统 SLG 联系起来。

《疯狂水世界》的开局甚至有点“寒酸”：没有主城，没有兵营，也没有一上来就铺开的世界地图。玩家脚下只有一块漂在海上的破木板，第一件事是捡垃圾。捡废料、救幸存者、钓鱼、拾荒，差不多半小时，一座海上避难所才慢慢有了样子。

再往后，卡牌、联盟、城战、大地图才一层层冒出来。

这也是《疯狂水世界》比较有意思的地方。它当然带着 SLG 的骨架，但真正负责把玩家带进去的，却一直是益世界最熟悉的模拟经营。

先别急着叫它 SLG

《疯狂水世界》前期最直观的体验，就是“捡”。

钓鱼要真的甩杆，海上的漂浮物得开船去捡，有些资源甚至要戴着呼吸面罩潜到海底。操作都很简单，但比传统 SLG 里直接点一下“领取木材”多了一层参与感。

很快，玩法进入“采集—建造—加工”的循环。生产建筑越来越多，目标也从捡东西，变成生产物资、升级建筑、解锁新设施和新商品。传统 SLG 里只是资源栏里不断上涨的木材、粮食，在这里被拆成了一整段生产过程。

这里能看到一些 SOC 式生存建造的影子。

资源不够，就去捡；捡回来之后加工；有了材料再继续扩张。只是《疯狂水世界》把“资源匮乏—采集—制作—扩张”这套逻辑做得更轻，最后落到的还是模拟经营。

随着进度推进，前期“什么都有”的感觉也会慢慢消失。

资源种类增加，加工链拉长，新的设施不断出现，玩家开始碰到“这个也缺、那个也缺”的情况。到这时，资源怎么产、先做什么、哪一条生产线卡住，就不只是升级条件，而开始变成玩法本身。这种供需上的变化，也顺势打开了资源和效率相关的付费口子——12 块钱解锁材料自动生产，你买不买？

12 块钱解放双手

在经营体系逐渐成型的同时，Card Battle 也慢慢加入进来。

这部分并不复杂，主要是推关、竞技场、资源副本，英雄成长围绕等级、星级、装备和徽章展开。真正有意思的是，英雄并不只负责战斗。部分英雄可以提高基地生产效率，后面同一套阵容又会继续进入世界地图和城战。

于是，经营和战斗之间始终留着一根线：基地养人，人又反过来给基地提供效率。

直到 16 级之后，联盟和大地图才真正出现。

主线开始引导玩家开垦农田、进入世界战斗，联盟争夺城市、积累赛季积分，SLG 的味道这时候才越来越浓。但和传统 4X 相比，它依然轻了不少：不能自由攻击其他玩家主城，资源点对同盟成员独立显示，攻城集中在固定时间，战斗也没有采用常见的大规模死兵，而是改成舰队耐久。

更重要的是，大世界没有把前面的玩法全部替掉。科技点、种子、燃油会重新回到联盟成长、基地生产和舰队行动中，经营依然在跑，卡牌依然在养，SLG 只是把新的目标和关系加了进来。

所以《疯狂水世界》并不是玩到某一天突然“变成一款 SLG”。更接近的情况是：Survival 负责起手，Simulation 撑住日常，Card Battle 承担成长，SLG 最后补上联盟、扩张和赛季。

几层玩法是一层层叠上去的。

对于不太喜欢传统 SLG 的玩家来说，单纯把它当成一款海上经营游戏，也能找到不少乐趣。独特的画风把人留下来，细致的经营系统则让这块漂在海上的木板，慢慢变成了一个值得折腾的小世界。

这条路，益世界已经走了好几年

如果把《疯狂水世界》往前追，益世界对“模拟经营+SLG”的尝试，其实在《这城有良田》阶段就已经有了比较清楚的轮廓。

益世界此前已经通过《金币大富翁》《商道高手》等产品积累了模拟经营和卡牌商业化经验。《这城有良田》做的事情，更像是在原来的框架后面继续往下接：先让玩家熟悉经营和卡牌，再通过资源奖励和阶段目标，把注意力慢慢引向九州地图。

团队后来复盘时提到，SLG 到底什么时候进来，也经过了多轮测试。最后主要落在玩家进入游戏后的第 3—4 天。加入 SLG 以后，前期留存没有出现明显变化，7 日 LTV 提升约 30%，30 日 LTV 提升 40%—50%。

到了《Lands of Jail》，益世界把这套衔接做得更自然了一些。玩家先经营监狱，扩建设施、安排囚犯工作、处理资源和状态，前期本身就已经是一套相对完整的模拟经营体验；之后英雄、追捕、大地图和联盟玩法才陆续出现。

相比《这城有良田》更关心“怎么把经营用户带进 SLG”，《Lands of Jail》开始把经营本身做得更扎实。资源、设施和人物状态先在前端形成循环，卡牌和 4X 再顺着这套成长关系往后接。

再到《疯狂水世界》，这条路径继续往前走。

模拟经营和生存被放得更靠前，Battle 撑起中段成长，SLG 则继续往后压，而且做得更轻。

三款产品最后没有长成同一种样子。《这城有良田》的后期更接近传统 SLG，《Lands of Jail》保留了相对完整的大地图、联盟和玩家对抗，《疯狂水世界》则继续削弱 SLG 压力，让模拟经营和卡牌在后期依然有足够存在感。

题材也一路从古代城市、监狱换到了海上末日，但底下那条路线越来越清楚：

先通过题材和经营建立代入，再用卡牌撑起成长，最后逐步打开联盟、大地图和赛季。

真正被反复复用的，是资源

把几款游戏放在一起看，益世界身上最明显的模拟经营痕迹，其实不是画风，也不是某一种建筑玩法，而是对资源的处理。

在《这城有良田》里，资源首先承担的是连接作用。

玩家刚接触 SLG 活动时，拿到的仍然是经营和卡牌阶段能够理解、能够使用的奖励；随着原有内容逐渐消耗，再慢慢把成长目标转向九州大地图。这里的资源更像一个缓冲带，让新的社交和竞争内容不至于突然出现。

到了《Lands of Jail》，资源变成经营本身的主要驱动力。

囚犯既是需要管理的人，也是生产效率的一部分；牢房、餐厅、工厂的状态，会继续影响资源和人物状态。生产效率高了，管理压力也会上来。题材、设施和资源不再是三套东西，而是被放到一套循环里。

《疯狂水世界》又把这条资源链拉得更长。

资源从海面拾荒开始，经过加工进入设施建设和英雄养成；英雄除了参与战斗，也会反过来提升生产效率；一部分经营产出继续流向后面的联盟和大世界。大地图开了，原来的生产链也没有退休。

这可能也是模拟经营厂商做 SLG 时，一个很自然的区别。

很多 SLG 里，资源首先服务于升级；到了益世界这里，资源本身就能拿来做玩法。玩家会关心生产什么、缺什么、怎么加工、哪条链卡住了，资源循环承担的不只是数值门槛，也是日常操作的一部分。

当然，只靠经营和 Battle，长线依然会碰到一个问题：关系偏弱。

联盟、城市、赛季、大地图这些 SLG 内容，补的恰好是这一块。它未必要把前面的玩法全部接管，但能给经营和成长再加一层共同目标。

所以这几年益世界真正持续调整的，并不是“怎么把一款模拟经营彻底变成 SLG”，而是三套内容之间到底应该怎么分配。

《这城有良田》重一点，《Lands of Jail》再换一种比例，《疯狂水世界》又往轻 SLG 方向走了一步。

题材一直在换，框架没有完全推倒重来。

这也是“题材创新、框架复用、体验优化”更适合放在这里理解的原因：复用的是已经熟悉的经营、成长和社交结构，真正反复调整的，是每一款产品里几套玩法到底占多少，以及怎样接得更顺。

国内跑通之后，继续往海外走

《疯狂水世界》在国内跑过一轮产品与素材验证后，很快开始向海外市场推进。

台日韩成为这一轮发行的重点市场。

图源：广大大

从素材投放情况来看，估值较高、投放较为频繁的视频，仍然集中在资源收集、生存、建造和探索这些更容易理解的内容上，联盟、大地图和 4X 结构并没有被放在第一层展示。

这一点和《Lands of Jail》此前的海外路径有些相似。《Lands of Jail》先卖监狱经营，《疯狂水世界》则换成了水上末日。题材不同，但思路接近：先用一个具体、直观的经营场景把用户带进来，再让更重的成长和社交内容逐步展开。

在素材之外，《疯狂水世界》也加入了名人联动和本地化宣传。到了海外，这套“先讲经营、再露出长线结构”的方式被继续沿用，只是外面的题材和表达重新换了一遍。

从《这城有良田》到《Lands of Jail》，再到《疯狂水世界》，益世界一直在调整经营、成长和社交几层内容之间的比例。题材在变，入口也在变，下一款产品会怎么重新组合这些已经熟悉的元素，也给后面的产品留下了更多空间。

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