原标题：2026年全球智能手机市场将萎缩12%，市场结构向高价位段倾斜

作者：Jusy Hong

来源：Omdia新消费生态调研-原Canalys

题图来源 | pexels

Omdia 最新研究显示，全球智能手机市场预计将在 2026 年同比下降 12%，出货量降至 10.97 亿部。这主要是由于入门级设备需求疲软以及新兴市场面临的购买力挑战拖累了出货量。尽管出货量下降，但全球智能手机市场出货总价值预计将增长 12%，达到 6516 亿美元，而平均售价（ASP）将上涨 27% 至 594 美元。

与此同时，全球智能手机市场的价格区间结构正在发生显著变化。200 美元以下智能手机占全球出货量的比例将从 2025 年的 40.6% 下降至 2027 年的 25.6%，两年内下降约 15 个百分点。同期，800 美元及以上的高端智能手机的市场份额预计将从 21.1% 提升至 28.4%；全球智能手机平均售价从 467 美元升至 624 美元，增幅达 33%。

这种变化正在多个价格区间同时发生。100 美金以下超低端市场份额预计将从 2025 年的 12.6% 大幅下降至 2027 年的 3.0%；100 至 199 美元的产品则将从 28.0% 下降至 22.6%。200 至 699 美元的中端智能手机预计将保持约 40% 至 41% 的市场份额；而售价 700 美元及以上的机型预计将占全球出货量的约三分之一。

Omdia 高级研究经理 Jusy Hong 表示：“我们看到全球智能手机价格金字塔正在发生明显变化。以平价产品为庞大基础的市场底部正在收窄，而高端价位段所占的市场份额正在扩大。到 2027 年，800 美元以上高端出货量占比预计超过 200 美元以下智能手机的总和。当前发生的这些变化，很可能在更长期内影响智能手机产品组合、定价策略以及消费者选择。”

Omdia 指出，五大结构性因素正在推动这一转型：智能手机使用周期的延长、二手及翻新智能手机市场持续扩张、消费预算压力加剧、厂商在追求规模的同时更加注重盈利能力，以及智能手机技术的日趋成熟。上述因素共同影响着全球智能手机市场的规模和构成。

智能手机使用周期延长，换机需求放缓

智能手机换机周期正在突破过去的历史水平，预计到 2027 年及以后还将继续延长，从而减少每年对新机的要求。主要厂商不断延长软件支持承诺的举措，也在改变产品的价值主张，相比支持周期较短的低价设备，高端智能手机的长期使用价值可能因此得到进一步提升。

智能手机性能的提升也降低了消费者升级设备的紧迫性。老款旗舰机型仍能提供出色的用户体验，而电池技术的进步和消费者环保意识的增强，则促使更换周期进一步延长。随着消费者使用智能手机的时间越来越长，年度换机需求也可能随之下降。

二手及翻新智能手机市场持续扩大

包括二手和翻新设备在内的二手智能手机市场此前已经在持续增长，而新机价格持续上涨进一步推动了这一趋势。上一代高端旗舰产品可以在相近的价格水平上，为消费者提供一种替代方案。

Apple、三星以及主要运营商推出的以旧换新、官方翻新和二手转售项目，也在推动这一市场的发展。这些项目通常包括设备检测、零部件更换、保修以及折扣定价，从而让更多消费者能够以更低成本购买高端智能手机。Apple 在美国推出的租赁计划，可能进一步推动这一趋势，使其在设备回收和残值管理中扮演更加直接的角色。

零部件成本上升，加剧了新兴市场的购买压力

零部件成本上涨正在进一步加剧消费者的购买力压力。200 美元以下智能手机的出货量占比预计将从 2025 年的 40.6% 下降至 2027 年的 25.6%，两年内减少 15 个百分点。售价低于 100 美元的超低端智能手机出货量预计将下降 81%。

这一压力在新兴市场尤其明显，因为当地消费者购买力的增长速度并未跟上设备价格上涨的步伐。在非洲、印度、东南亚和拉丁美洲，更高的智能手机售价可能使大量潜在消费者难以负担新设备。因此，分期付款和补贴计划在支持智能手机购买方面变得越来越重要。但其实际效果因市场而异，尤其是在消费者信贷覆盖率较低的国家。

厂商更加重视盈利能力与产品组合质量

智能手机厂商正更加重视盈利能力和产品组合质量，部分厂商正在减少对低利润入门级市场的投入。在一些情况下，这意味着厂商愿意接受较低的出货量，以换取更健康的产品组合和更强的财务表现。

“战略平衡正在发生变化，”Hong 补充道，“厂商越来越关注可持续增长、更健康的产品组合以及更强的盈利能力，而不仅仅是追求市场份额。”

中端产品创新缩小了与旗舰机型之间的性能差距

智能手机技术正在逐步成熟，许多性能提升已从过去的突破性升级转变为渐进式改善。如今的中端处理器已经能够提供过去仅旗舰设备具备的性能表现，这降低了消费者单纯为了性能升级设备的必要性。

与此同时，中端智能手机也越来越多地具备过去主要集中在高端产品上的功能。计算摄影持续改善拍摄体验，高刷新率 OLED 显示屏也已逐渐普及至中端产品。电池续航、充电速度和机身做工等方面同样在不同价格段持续提升，进一步缩小了中端与高端设备之间的一些实际体验差距。

智能手机行业战略展望

这五大因素之间高度关联。长的设备使用周期将增加二手市场的可流通设备供给，而购买力压力则会增强消费者对更低成本替代方案的需求。与此同时，技术成熟降低了消费者升级设备的紧迫性，而厂商对盈利能力的更高重视，也可能进一步影响入门级智能手机的供给规模和市场定位。

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