原标题：大促前迎“至暗时刻”？两大巨头泰国站重挫！9月东南亚电商平台最新数据出炉~

作者：出海东南亚就上

来源：DNY123东南亚电商

题图来源 | pexels

Shopee：

下跌：泰国 -10.84%；越南 -9.68%；新加坡 -7.39%；中国台湾 -7.10%；印尼 -5.55%；菲律宾 -5.15%；马来西亚 -3.17%。

Lazada：

上涨：越南 +18.55%；新加坡 +5.64% ；菲律宾 +0.21%。

下跌：泰国 -11.92%；印尼 -10.83%；马来西亚 -1.34%。

数据分析网 Similarweb 发布了 2026 年 9 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，我们将多个电商平台 9 月各项数据整理出来，供各位卖家数据参考。

9 月总访问量方面

2025 年与 2026 年 5-9 月各站点访问量增长变化：

印尼｜0.5% 代扣税生效在即，上架危险品 Shopee 或冻结账户

市场调研机构 Snapcar 面向 888 名印尼消费者开展电商使用行为调研。数据显示，73% 受访者将 Shopee 作为日常最常使用的电商平台；TikTok Shop 以 16% 占比位列第二；Tokopedia、Lazada、Blibli 占比分别为 7%、3%、1%。

2026 年 10 月 1 日，印尼官方重新指定 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等线上平台为“税款代收机构”。0.5% 代扣税距离 11 月 1 日正式落地再进一步。

Shopee 印尼更新政策，自 2026 年 9 月 21 日起，未按规定申报的液体、电池、加压气体、磁铁、爆炸性和/或易燃性物品等危险产品将受到处罚，严重的将被限制或冻结账户。

9 月 16 日起，TikTok Shop Tokopedia 将单品动态佣金上限由 65 万印尼盾下调至 6 万印尼盾，降幅约 90.8%。该政策面向全部已整合至 Tokopedia 的印尼卖家。

越南 | 9.9 大促 GMV 暴增，低价值进口免税门槛或大改

据越南工贸部数据，2026 年上半年越南 B2C 电商交易额预计达 139 亿美元，同比增长 17.9%。越南电商已从单纯价格竞争，转向内容种草、信息透明、极速物流、完善售后综合比拼。2026 年 9 月TikTok Shop 购物节日均 GMV 同比上涨 70%，买家量、搜索量上涨 50%。Shopee 大促期间快递订单增 5 倍，大件安装订单暴涨 8 倍。

越南海关总署披露，财政部正在就《进出口税法》实施细则修订草案征求意见，其中一项重要内容，即未来无论通过邮政、快递还是其他进口渠道，统一调整为：单票商品海关价值不超过 10 万越南盾，或应缴税额不超过 1 万越南盾，才可享受免税。

近期越南媒体指出，随着平台佣金、广告费和运营政策的频繁调整，电商卖家的综合成本已高达收入的 25%。卖家一边继续依赖 Shopee、TikTok Shop 等平台获取订单，另一边却通过各种途径将手中客源引流至官网、Zalo 或线下门店。

泰国 | 电商年增速已超 50%，连日洪灾阻断“最后一公里”

根据墨腾创投（Momentum Works）发布的《2026 东南亚电商报告》，2025 年东南亚平台电商总 GMV 达到 1576 亿美元，同比增长 22.8%，较 2020 年增长近三倍。但区域内部的增长并不均衡，其中泰国是增速最快的市场，年增长率达到 51.8%。

泰国贸易竞争委员会（TCCT）向 Shopee、Lazada、TikTok Shop、Grab、LINE MAN 和 Bolt 6 家大型数字平台发出限制令，要求未来 6 个月禁止上调相关费率，其中包含基础佣金、活动服务费、交易手续费组成的抽成比例。

自 9 月 25 日起，泰国受持续暴雨带来的洪涝影响，截至 2026 年 10 月 2 日，该市场 55 个府共有 4216 家企业受灾，初步损失达 1.4784 亿泰铢。部分地区末端派送瘫痪，卖家遭遇广告空烧、出现批量退单现象。

菲律宾 | TikTok Shop 成农村用户主流选择，Shopee 加收手续费

一项由奥美、WPP Media 和 Fifty5Blue 联合开展的新研究显示，55% 的菲律宾农村社交媒体用户会通过 TikTok Shop 购物，但只有 21% 使用数字支付方式，现金和货到付款仍是主流。但真正决定交易的，仍然是价格、实用性、支付便利和品牌信任。

据 Shopee 菲律宾本土站消息，自 2026 年 9 月 8 日起，每笔通过 Shopee 支付服务成功完成的交易，将按买家在使用 Shopee 返利（商品返利、折扣券、Shopee 金币）之前的总金额收取 2.24% 的交易手续费。该费用仅适用于使用 3 期至 36 期信用卡分期付款完成的订单。

9 月 22 日，菲律宾税务局（BIR）签发第 98-2026 号税收备忘录通函，为拖延数年的电子发票配上了执行细则。新规即日生效，从事电商的小型、中型、大型纳税人，最迟必须在 2026 年 12 月 31 日前开始执行电子发票。

9 月 21 日，菲律宾多个地区发起示威游行活动，以纪念当地戒严令 54 周年。当地投入超 1.7 万名警力，马尼拉六处路段从凌晨起封闭，部分菲律宾海外仓向卖家发布紧急风险提示，要求及时审单，预防揽收不及时。

马来西亚 | 该市场快递件量超 14 亿件，高价商品税率可达 43%

马来西亚通讯及多媒体委员会（MCMC）数据显示：2023 年马来西亚快递行业件量约 8.79 亿件 2024 年增加至约 12.6 亿件，同比增长约 43.7%；2025 年，行业预计全年件量进一步超过 14 亿件。按 2024 年数据推算，人均年收件量约 37 件，网购已深度融入日常。

马来西亚正加快制定跨境电商平台监管框架，目标是在今年完成新的《电子商务法案》草案起草工作，并以一套更加全面的法律框架取代现行 2006 年《电子商务法》。正在讨论的重点包括：不同政府部门之间的监管职责划分，以及引入电子商务平台许可制度。

9 月，Shopee 马来西亚跨境站更新高价值商品（NLVG）税率表，综合税率范围 5%~43%，跨度极大。对于高价值商品（即>500 MYR）的相关税费，Shopee 将先行代缴，并通过每月平台打款形式收取。

马来西亚巴生港计划上调拼箱货（LCL）相关费用。马来西亚跨境电子商务协会主席 Danny Tan 称，货量 0.5 至 5 立方米的中小卖家受冲击最大，涵盖 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等平台商家。

新加坡｜直播电商市场持续扩容，Lazada 调整佣金政策

随着东南亚电商市场持续扩容，新加坡正成为跨境商家关注的重要增量市场。2026 年上半年，TikTok Shop 新加坡站点 GMV 达去年同期 1.8 倍以上，接近翻番。其中，直播场域表现尤为亮眼，GMV 同比涨 96%；平台购买用户数快速攀升，达去年同期 1.6 倍。

Lazada 新加坡本土站消息，自 2026 年 9 月 4 日起，对 Marketplace（普通市场）和 LazMall（品牌商城）卖家的佣金费率进行调整。具体费率可查看卖家大学。

9 月 18 日，Shopee 公告称即日起，新加坡站点纯三方仓店铺及商城/优选卖家的预售商品占比要求将由原来的<20% 调整为<10%。当店铺的预售商品占比达到 10% 及以上时，将触发平台限制措施。

各站点电商平台排名

印尼：

越南：

泰国：

菲律宾：

马来西亚：

新加坡：

平台热搜词与市场趋势

结合 10 月初平台公布的市场周报里的热搜关键词，提供给各位卖家选品参考：

文章信息来自于DNY123东南亚电商，不代表白鲸出海官方立场，内容仅供网友参考学习。对于因本网站内容所引起的纠纷、损失等，白鲸出海均不承担侵权行为的连带责任。如若转载请联系原出处。

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！