从「把货卖出去」到「在当地扎下根」：AI 时代，中国企业出海的下半场

货物抵达海外，只完成了全球化的第一程；此后每一天的本地经营，才决定企业能在当地走多远。而今天，agentic AI 正在重塑这套经营体系。

出海，正从汽车与制造、零售电商、软件、游戏等一众行业的「增长可选项」，变成「必答题」。企业关注的重点，也从渠道扩张、销售增长，转向如何在海外经营品牌、服务用户，甚至建立研发、生产与管理体系。

但全球空间越大，经营越复杂，一家企业进入十几个国家，就可能同时面对十几套法律法规、语言环境与服务体系。业务规模可以快速扩大，企业却无法永远依靠增加人员、重复建设系统来应对增长。

好产品，为什么不一定卖得出去？

对于一家中国公司来说，技术领先、产品好，并不等于能顺利拿下海外客户。尤其金融、汽车等行业的大型企业，即使技术团队已认可产品，采购仍可能要经历当地安全合规审查、数据主权信任、合同谈判、财务审批等一系列流程。

生意到了海外，考验才刚刚开始

AI 时代，出海是一项需要长期投入、且随时随地变化丛生的工程。

企业面临的变化有三大共性：

其一：AI 已从辅助工具升级为可自主感知、决策、行动的生产级 agent，并嵌入企业的规模化经营；

其二：AI 已从数字任务落地到真实的产线、仓库与车间；

其三：一朵能支撑全球合规、全球部署、全球运营的云底座，是让 AI 能力从中国无缝扩展到全球业务的基础。

即使是已经有着丰富全球化运营经验的传统制造业在出海时也同样面临不小的挑战

安克创新：很早就将智能化转型视为长期竞争力。为强化内部研发流程，安克创新用全托管生成式 AI 服务 Amazon Bedrock 集成基础模型以支持全球研发。

在此基础上，安克创新开发了企业级 AI 平台 AIME，为研发、营销、客户服务和供应链管理等团队创建定制化 AI 工具。如今，AIME 已接入多个主流大语言模型，支持各团队部署的 300 多个Agent，覆盖算法工程、产品管理、品牌营销和财务等领域，相关 AI 应用调用次数累计超 1000 万次。

在零售电商行业AI进入业务的起点可能更加琐碎

紫讯：AI 正从 Tools 走向 agents。紫讯推出的浏览器自动化agent BrowserAct，让用户用自然语言描述需求即可构建端到端“数据 agent”，自动完成跨渠道表单填写、竞品数据抓取、舆情监控等复杂任务。凭借无代码、高精度体验，BrowserAct 用户规模半年内增长超 300%，工作流处理量达百万级。

为应对突发流量与启动延迟，紫讯通过 Amazon Bedrock AgentCore 重构运行时架构：任务调度从分钟级缩短到 1–2 秒，实现“0 等待”；按 CPU 实际用量计费，大规模运行下成本效率显著提升。AgentCore 发布仅 3 周后 BrowserAct 便成功上线，面对数百万级工作流仍保持全球低延迟与 99% 的高可用性。

如果说制造业和零售电商更多关注 AI 如何处理日益庞大的业务流程，那么游戏与泛娱乐行业还需要回答另一个问题：当内容生产变得越来越容易，如何让产品继续保持吸引力？

《猛兽派对》：多人在线游戏对网络延迟和服务器稳定性要求极高，高峰与低谷的同时在线人数甚至相差数十倍。游戏公司不能只把服务器部署到海外，还要考虑全球不同地区的实时匹配、弹性扩容与持续运维。

通过 Amazon GameLift，2020 年《猛兽派对》测试版就在 Steam 获得最高 13 万玩家同时在线；2023 年 9 月正式版发行后，游戏进一步服务欧洲、美洲、亚洲等多个地区的玩家。

中国软件，技术好、产品好不等于海外销量就好

OceanBase：这家全球化的原生分布式数据库厂商，自 2022 年下半年启动海外业务，在尚未组建海外本地化团队的阶段，就选择以 SaaS 模式起步，并将亚马逊云科技 Marketplace 作为重要的出海 GTM 引擎，于 2023 年初完成产品上架。

时至今日，OceanBase 已经在中国港澳、东南亚、日韩、中东、印度等多地搭建本地团队，OB Cloud 云服务覆盖全球 60 多个区域、240 多个可用区，服务金融、零售、制造、互联网等多行业客户。针对收款和合规难题。

亚马逊云科技 Marketplace 协助处理各国税务合规与结算，全球订单统一一张账单、回款可追踪。产品免费上架，符合条件的大额交易费率最低至 1.5%。并通过 Vendor Insights 透明呈现安全合规状况，借全球品牌背书，让中国软件更易被当地企业接受，审批效率提升 40%-60%。

四大行业峰会，助力中国企业走向全球生意

针对这些问题，服务了全球超过 80% 世界 500 强的亚马逊云科技早已积累了丰富经验。

10 月 13 日—10 月 14 日，亚马逊云科技在深圳、顺德同期举办汽车与制造，游戏与泛娱乐，零售电商，软件四大行业峰会，及亚马逊云科技 Marketplace 用户大会，连接全球买家、卖家与合作伙伴，共同探讨 agentic AI 如何走向实际业务、亚马逊云科技如何陪伴中国企业从“把货卖出去”走到“在当地扎下根”。

10 月 13 日：软件行业峰会

聚焦一个命题：软件全球化，本质是把已验证的客户价值，以符合当地要求的方式持续交付。

看清变化：agentic AI 重塑软件——价值链重新分配、从 Demo 到生产的“最后一公里”、安全成为新护城河、生产模式转向人机协作，而最被低估的是速度带来的复利。

落地方法：以 Agent-DLC 评估驱动方法论，让 agent 可控可信地进入真实业务。走向全球：搭建“可信底座→差异化方案→营销转化→Marketplace 规模化”的复利增长飞轮，助力中国软件企业把本土验证的价值复制到全球。

10 月 14 日：汽车与制造行业峰会

当 Agentic AI 从试验走向规模化，制胜的关键不在模型多强，而在企业能否驾驭 AI、让组织里的每一个人都真正用起来。

看清变化：AI 的瓶颈正从技术本身转向“驾驭之力”——瓶颈向需求定义与质量安全两头转移，组织就绪度拉开差距，Physical AI 把智能从数字世界带入会动的机器。

落地方法：以生存力激活全员、以胜任力建立方法论、治理机制与知识底座，让大规模智能体可控可信地进入研发、制造与服务的真实业务。

走向全球：从 Agentic AI 规模化到 Physical AI 从第 1 台到第 N 台，再到全球运营与安全合规的可持续体系，助力中国汽车与制造企业把本土验证的能力复制到全球。

10 月 14 日：游戏与泛娱乐行业峰会

在游戏与泛娱乐领域，中国优秀产品与内容正加速走向全球主流领域。亚马逊云科技游戏与泛娱乐行业峰会聚焦 agentic AI 带来的新机遇，探讨如何通过内容创新、敏捷验证与用户洞察，推动 AI 从生产提效走向业务价值创造，并依托全球基础设施与安全能力，助力中国企业持续赢得全球用户。

10 月 14 日：零售电商行业峰会

亚马逊云科技以“源于零售，为零售构建”为核心主张，凭借深厚的零售电商基因、领先的 agentic AI 技术、覆盖全球的开店服务与物流网络，与客户共同探讨 AI 如何重塑消费旅程、重构业务运营流程。

现场还通过亚马逊广告、亚马逊全球开店、亚马逊物流以及亚马逊销售伙伴 API 的赋能闭环，展示了助力企业全球化的创新实践，为零售电商行业的智能化升级注入新动能。

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