原标题：Omdia：印度智能手机市场2026年第三季度出货量同比下降26%，节日旺季仍创十年来同期新低

作者：Omdia

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Omdia 最新研究显示，2026 年第三季度，印度智能手机市场出货量预计同比下降 26% 至 3,580 万部。尽管节日销售旺季已经开启，市场出货量仍创下 2016 年以来第三季度的最低水平。

智能手机价格上涨叠加消费者支出趋于谨慎，持续抑制换机需求，促使厂商采取更加保守的库存策略。与此同时，以线上渠道为主的出货表现走弱，进一步加剧了市场压力。此外，由于今年排灯节（Diwali）时间较晚，原本集中于 9 月的线下渠道节日备货需求有相当一部分推迟至 10 月，放大了第三季度市场的同比跌幅。

2026 年第三季度主要厂商表现 

三星自 2024 年第一季度以来首次重返印度智能手机市场榜首，出货量达 670 万部，主要得益于 Galaxy A07、A17 和 A27 的出货支撑。Galaxy S26 系列、新款 Z 系列折叠屏手机及 S26 FE 进一步丰富了其中高端产品组合。同时，银行返现、以旧换新优惠及更长期限的分期付款方案，推动了不同价格段消费者的换机需求。 

vivo 以 640 万部的出货量退居第二，同比下降 34%，为前五大厂商中降幅最大的品牌。连续多轮涨价扰乱了渠道库存规划，而入门级产品供应受限也削弱了其市场竞争力。Y11 5G 和 Y21 5G 是主要的出货支撑，重新回归的 S 系列也在 S2 的带动下贡献了一定销量。 

OPPO 以 490 万部的出货量位居第三，同比下降 24%。价格上涨及零售商备货趋于谨慎，对其核心 A 系列的出货表现形成压力。Reno16 系列则继续支撑 OPPO 的高端化战略，通过影像功能差异化及分期付款优惠，维持较高价格段的市场需求。 

小米以 470 万部的出货量排名第四，同比下降 28%。零部件成本上涨迫使小米在产品定价及运行内存、存储容量配置之间作出权衡，削弱了其传统的高性价比优势。Redmi 15A 和 A7 为出货量提供了主要支撑，而 Redmi Note 17 系列、POCO X8 及 X8 Power 则进一步丰富了其较高价位段的产品组合。 

苹果以 390 万部的出货量位列第五。在市场预期产品价格进一步上涨的背景下，渠道提前备货，加之 iPhone 18 标准版未推出，使 iPhone 17 及 iPhone 16 标准版持续保持较强需求，共同支撑了苹果的出货表现。第三季度末上市的 iPhone 18 Pro 和 Pro Max 市场销售势头逐步增强，银行返现、以旧换新补贴及灵活的免息分期付款方案进一步促进了消费者升级换机。 

Omdia 首席分析师 Sanyam Chaurasia 表示：“印度智能手机市场正从过去节日促销期间由线上渠道驱动的出货增长，转向更加注重渠道布局和选择性增长的模式，给厂商传统的规模扩张策略带来了挑战。” 

“9 月历来是印度主要线上购物节的重要备货期，但今年的出货动能明显减弱。线上独家发布的新品减少、平价机型选择有限，以及线上线下促销力度差距收窄，削弱了线上渠道在传统节日销售旺季的竞争优势。这一变化对中国智能手机厂商的影响尤为显著，其合计市场份额从 2025 年第三季度的 75% 下降至 2026 年第三季度的约 68%。相比之下，三星和苹果凭借高端产品组合、稳健的消费者需求、成熟的渠道合作伙伴关系，以及体系化的换机升级计划，进一步巩固了市场地位。”

展望未来，Chaurasia 总结道：“经历充满挑战的 2026 年后，预计印度智能手机市场在 2027 年仍将进一步出现低个位数百分比的下滑。随着智能手机价格上涨和设备使用周期延长逐渐成为结构性挑战，厂商能否重新激发消费者换机需求将面临更大考验。”

“价格压力预计至少持续至 2027 年上半年，这意味着更具吸引力的产品体验将成为推动消费者升级换机的关键。随着市场持续向高端化发展，厂商需要超越渐进式的硬件规格升级，转向以 AI 为核心的用户体验创新，推动 AI 功能从基础辅助向更加主动、个性化的智能体验演进。《Omdia 用户创新准备度研究》显示，印度近四成受访者表示，实用的 AI 功能能够提升其为智能手机支付更高价格的意愿。”

“与此同时，深化渠道合作伙伴关系、完善分期付款、以旧换新及设备升级计划也同样重要。这些举措将有助于将技术创新转化为实际购买行为，降低消费者的换机门槛。”

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