原标题：AI互动剧爆发前夜，短剧和游戏的生意要被重做？

作者：Addison

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题图来源 | pexels

追剧追到紧张时刻，故事却突然停了下来，屏幕上弹出三个选项：

相信眼前的男人/跟随另一个人离开/独自寻找真相。

接下来故事如何发展，不再完全由编剧决定，而是交到了观众手中。这不是游戏，而是最近在短剧市场出现的一种新玩法——AI 互动剧。

今年 4 月，中国团队 DRAMAGO 上线首部 AI 互动剧《斯特林的谎言》（Sterling Lies），这部 74 集的作品围绕三条人物故事线展开，观众可以通过不同选择进入各自的故事线，解锁不同结局。8 月，DRAMAGO 又推出《浴血警徽》（Blood on the Badge），将剧情分支扩展至 14 条。

《浴血警徽》（Blood on the Badge）

几乎同一时期，元象科技旗下 Castloop 则将 AI 实时生成技术引入互动叙事，让剧情不再完全依赖预先设定的分支，而是能够根据用户的选择动态发展。海外短剧平台 StoReel 获得 3400 万美元股权及用户获取融资，计划进一步打通内容发行、创作工具与用户互动环节。

平台接连入局，AI 互动剧也交出了一组有意思的数据。根据 DRAMAGO 透露，部分 AI 互动剧的前三集完播率接近站内真人短剧的两倍，首个付费节点转化率高近 30 倍，用户次月回访率约 40%，而 Adjust 数据显示，2026 年 Q1 全球短剧 App 的第 30 天留存率仅约 2%（Adjust《The Short Drama Apps Report 2026》）。

无论是预设分支到 AI 动态生成，越来越多的玩家都开始探索这种内容新形式。这到底是一门怎么样的生意，它究竟是短剧之上的新玩法，还是一门潜力无限的新赛道？

一部可以“改写”的剧

想弄明白 AI 互动剧是什么，得先从“互动”说起。

普通剧集观众只能跟着设定好的一种剧情走，而在互动剧中，观众可以通过选择改变故事走向，衍生出数十种结局，AI 参与之后，剧情甚至可能发展出 N 种可能。

综合来看，目前 AI 互动剧可以大致分为两种形态：

一种是预设剧情分支，AI 只参与视频制作。

这种玩法类似 Netflix 的互动电影《黑镜：潘达斯奈基》，故事怎么发展、有哪些结局，都由编剧提前设计好，再利用 AI 生成对应的视频。

比如 DRAMAGO 的《斯特林的谎言》，编剧围绕 Sander、Julian 和 Leo 三个角色设置了不同的故事线。观众在关键节点作出选择，就能进入不同的剧情，看到不同结局，但无法跳出提前设定好的故事范围。

与传统真人互动剧相比，这种玩法本身变化不大，真正不同的是制作方式，由于角色、场景和表演都可以由 AI 生成，降低了多条剧情分支的制作成本。

第二种是 AI 动态生成剧情，更接近互动影游。

观众不仅可以选择现成的选项，还能自己输入行动，让 AI 参与生成后续剧情。比如 Castloop 的《死亡游戏：活过你的同事》（Death Game: Outlive Your Coworkers）中，玩家扮演 Eve，进入一场职场生存游戏。在关键情节，观众可以选择点击系统给出的预设选项，也可以直接输入自己的想法，AI 据此生成或调整后续故事内容。

简单来说，前一种是观众在编剧准备好的几条路里选择，后一种则允许观众提出新的走法，让 AI 参与续写故事。不过，后者也并非完全自由生成，目前仍需要预设主线和剧情规则来控制故事发展。

这也让 AI 互动剧的边界变得有些模糊。对此，常静在对话中给出了一个简单的区分：“互动剧以剧为主、互动为辅”，而互动影游则“以游戏和互动为第一要义”。也就是说，互动剧的核心仍然是看故事，互动是为了增加代入感；后者则更强调操作、探索和游戏体验。

也就是说，AI 互动剧是一种以 AI 生成视频为基础、以影视叙事为核心，让观众通过选择或输入参与剧情发展的新内容形态。它保留了短剧的观看体验，又吸收了游戏的互动机制，处于两者之间。

AI 互动剧起跑，谁能抢到第一张入场券？

从定义上来说，AI 互动剧带着典型的短剧和游戏基因，但率先入局这个赛道的，并不是像 ReelShort、DramaBox 这类有着丰富制作经验和用户基础的海外短剧头部平台，也不是那些头部游戏公司，而是一批短剧中小团队和 AI 技术公司。

比如 DRAMAGO，2024 年进入海外短剧市场后，曾尝试推出真人短剧或 AI 短剧，但在头部平台的竞争下，始终没能做出成绩。创始人常静透露，2026 年平台转向 AI 互动剧后，才找到了新的突破口。从 4 月推出首部 AI 互动剧《斯特林的谎言》，到 9 月底，DRAMAGO 已推出 14 部 AI 剧集，其中 10 部为互动内容，覆盖爱情、悬疑等题材，支持七种语言。

除了短剧团队，还有带着 AI 技术入局的平台，典型代表是元象科技旗下的 Castloop。

在推出 Castloop 之前，元象科技已经于 2024 年上线 AI 社交 UGC 平台 Saylo，让用户与 AI 角色展开互动、参与故事创作。这样的技术和产品积累影响了 Castloop 的布局方向。

AI 社交 UGC 平台 Saylo

在 Castloop 推出的剧集中，观众可以在观看平台直接创作内容。平台之外，Castloop 还搭建了创作工具 Studio 和内容消费平台，让外部创作者也能通过 AI 制作、发布互动作品。降低创作门槛之后，内容供给的效率也得到了提升，截至 9 月底，平台已上架百余部原创作品。

相比之下，StoReel 把目光放到了剧集之外。这家中国背景的出海平台今年获得 3400 万美元股权及用户获取融资，面向欧美市场发行 AI 短剧（包含 AI 互动剧），题材涵盖爱情、科幻、奇幻及 LGBTQ+故事。

剧内，观众通过对剧情走向与关键情节进行投票参与内容演进，与角色 IP 进行多维度互动；剧外，StoReel 对部分核心角色进行人格化运营，构建独立的角色内容矩阵，围绕剧情发展进行持续内容延展与互动运营，进一步增强用户粘性与 IP 价值。

中国出海团队之外，海外市场继 Netflix 等巨头之后，也出现了新的探索者，同样来自小团队。7 月，AI 互动视频平台 Yoroll 推出《AI Odyssey》，包含 140 多个 AI 生成视频片段、11 种结局。据 Yoroll 团队披露，这部作品由一名创作者用两天时间、约 250 美元预算完成，上线首周获得超过 1 万次播放。

从目前的市场格局来看，AI 互动剧还没有迎来大混战，反倒是 AI 降低了制作门槛，让一批不同背景的中小团队抢先跑了起来。

不过，新玩家不断入场，热闹归热闹，生意能不能做成还是另一回事。这种介于短剧和游戏之间的新玩法，究竟能让用户多掏多少钱，又能为平台带来多少收入？

从卖剧情到卖体验，AI 互动剧怎么赚钱？ 

从目前的探索来看，AI 互动剧既延续了传统短剧的内容付费模式，也借鉴了游戏的虚拟货币机制，还尝试将生意延伸到角色互动、内容创作和 IP 开发等环节。

首先是内容形态中最常见的付费模式——应用内购（IAP），让用户为不同的剧情付费。

相比传统短剧，AI 互动剧则增加了人物支线、关键选择和不同结局等付费节点。比如 DRAMAGO 转向 AI 互动剧后，保留了原有的付费解锁模式，同时增加了剧情分支收费。此外，平台也保留了会员订阅。团队透露，新剧上线初期主要通过充值解锁变现，约两周后再纳入会员权益，兼顾单部作品的即时收入和长期订阅价值。

Castloop 则把收费延伸到了 AI 生成环节。平台采用虚拟货币模式，用户可以购买钻石用于高级选项或个性化内容生成。根据 App Store 介绍，非会员生成一次纯文本剧情需要 5 颗钻石，带插图的剧情需要 20 颗；订阅 Castloop+后，纯文本生成不限次数，带插图的生成降至 10 颗钻石。

玩法不同，但背后的付费逻辑是一致的，并且从早期数据来看，互动确实带来了新的转化机会。DRAMAGO 联合创始人常静曾表示，平台转型后，用户互动率和整体付费转化率约为传统短剧的两倍，核心用户也从 30 至 45 岁女性转向 25 至 35 岁群体，男女比例逐渐接近。这说明，互动不仅增加了消费机会，也可能帮助平台触达传统短剧之外的用户。

另一种主流付费模式是 IAA 模式，也就是广告变现。类似传统短剧，AI 互动剧通过观看激励广告解锁后续内容。比如，DRAMAGO 目前已经采用类似机制，其官方 FAQ 显示，用户可以通过每日签到、观看广告获取积分，再用于解锁后续内容。

从行业来看，广告业务也是短剧平台的重要补充。Sensor Tower《2026 短剧应用报告》指出，越来越多短剧 App 开始在内购之外拓展广告收入。Adjust 的调查则显示，67% 的受访 App 营销人员已经在短剧应用中投放广告，或有兴趣尝试。

不过，对于 AI 互动剧而言，广告与互动节点如何结合，既不打断剧情，又能带来稳定收益，目前还缺少足够的实际运营数据。

还有一种是剧外创作与 IP 商业化，把生意从观众延伸到创作者。

AI 不仅降低了内容制作门槛，也提供了创作平台。StoReel 就推出 AI 创作工具 Canvas，Castloop 也推出了 Castloop Studio。创作者参与缓解了平台持续更新内容的压力；平台也有机会通过制作服务、内容分成以及 IP 合作获得收入，而不必完全依赖观众充值。

Castloop Studio

此外，AI 角色的 IP 商业化。DRAMAGO 已经上线角色聊天功能，用户可以消耗站内积分与虚拟角色交流。StoReel 同样将 AI 角色对话纳入产品体验，让观众在观看之外继续与故事人物建立联系。这种类似 AI 陪伴软件的玩法将角色的商业价值延伸到了剧集之外，即使故事已经结束，用户仍可能为了与喜欢的角色聊天、探索专属剧情而持续消费。

从海外市场来看，这三种付费模式并非没有基础。Sensor Tower 数据显示，2026 年第一季度全球短剧 App 内购收入约 7.5 亿美元，同比增长 20%。在互动叙事领域，《Episode》等应用也早已培养了一批愿意为剧情选择付费的用户。

短剧付费市场的成熟，加上互动叙事消费习惯的积累，为 AI 互动剧提供了现成的用户基础。这或许也能解释，为什么在国内头部平台尚未大规模入局时，一些中国出海团队已经率先在海外市场取得了成绩。

结语

无论是在内容形态上，还是商业模式上，AI 互动剧的出现，让短剧、游戏和 AI 社交之间的界限变得越来越模糊。

DRAMAGO 和 StoReel 从剧集延伸出来 AI 角色互动，Castloop 甚至直接将自己定位为“AI Story Game”。当追剧、游戏互动和角色陪伴被放进同一款产品，平台有了更多变现空间，也让中小团队有机会凭借差异化玩法进入市场。

但玩法增加，未必意味着生意更好做。

首先是成本。据 StoReel 估算，一小时 AI 剧集的制作成本约为 2 万至 4 万美元，远低于传统真人制作，但互动剧需要额外承担剧情分支开发、内容校验和模型调用等费用又该如何计算。

其次是留存。Adjust 数据显示，2026 年第一季度全球短剧 App 的第 30 天留存率仅约 2%。互动能否让观众从看完即走，变成愿意反复探索剧情、持续使用产品的长期用户，目前可参考的答案并不多。

最后是用户体验。短剧的吸引力在于轻松、连续的观看体验，游戏则强调选择和探索。两者结合虽然增加了参与感，却也可能因为频繁操作打断观众的追剧节奏。如何把握互动的程度，同样考验平台对用户需求的理解。

未来的 AI 互动剧，无论时发展成一条独立赛道，还是成为短剧、游戏和 AI 社交产品中的常见玩法，对于入局者来说，比起一味叠加功能，找到真正符合用户习惯、又能支撑持续付费的体验才是重中之重。

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