原标题：“字节时间”，正在海外上演？

作者：Addison

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题图来源 | pexels

前段时间，“字节时间”在中国互联网吵得火热。

野村证券发布的数据显示，字节系产品已经占据中国头部移动 App 四成以上的使用时长。财经媒体人秦朔据此提出，中国互联网正在进入“字节时间”，却遭到字节高管公开反驳，直言这一说法“纯属瞎扯”。

国内争论不休，倒让我们好奇：海外互联网有没有自己的“字节时间”？

毕竟，在海外除了大名鼎鼎的 TikTok 之外，CapCut、Gauth、Dola、Melolo、PineDrama……这些看似八竿子打不着的 App，背后都是字节跳动。

为此，笔者盘点了字节旗下 6 款代表性海外 App 及 TikTok Shop 业务，对比了它们与同行的用户规模、使用时长和留存表现，试图找到问题答案。

一天近两小时，TikTok 有多能“抢时间”？

如果要在字节的海外产品中选出一个最具代表性的产品，毫无疑问是 TikTok。

TikTok 究竟有多能吸引用户，今年 10 月 DataReportal 发布的《Digital 2027 Global Overview Report》发布的一份全球互联网报告，给出了一个相当直观的答案。

在这份统计范围覆盖全球主要市场的 Android 和 iOS 应用使用行为（剔除中国市场部分）的报告中，TikTok 活跃用户的日均 App 使用时长达到 1 小时 55 分钟，超过 Instagram 的 1 小时 40 分钟，YouTube 的 1 小时 28 分钟。换句话说，TikTok 用户平均每天比 Instagram 用户多花 15 分钟，比 YouTube 用户多花 27 分钟。

图源：DataReportal《Digital 2027 Global Overview Report》

如果把视角从“单个用户”切到“所有用户”，局面就不同了。同一份报告里，TikTok 的月活跃用户指数只有 72.0，Instagram 是 77.9，YouTube 是 96.2（WhatsApp 以 100 为基准）。也就是说，虽然 TikTok 的用户黏得深，但用户盘子还不够大。

图源：DataReportal《Digital 2027 Global Overview Report》

在“最爱平台”这个维度，TikTok 的用户心智也无法和老牌欧美社交媒体同日而语。同一份报告中显示，只有 10% 的活跃社交媒体用户把 TikTok 当作最爱的平台，Instagram 是 17.8%。

图源：DataReportal《Digital 2027 Global Overview Report》

几组数据放在一起，TikTok 的市场位置便更加清晰，它已经是全球最能吸引用户投入时间的社交应用之一，但要说“统治”，还远远谈不上。

字节在海外最大的统治力，在于它能够把它的超级 APP TikTok 打造成一个“母体”，源源不断地往外衍生产品，从而形成一个“TikTok 生态”。

比如在内容端，CapCut 承接了视频社媒后端的内容生产工作。类似国内的剪映，CapCut 的模板可以通过 TikTok 调用在 CapCut 中完成剪辑的视频可以一键发布至 TikTok。这样一条从内容生产到分发的完整链路，让 CapCut 在海外市场有了强劲的竞争力。

在 2025 年 6 月 TechCrunch 援引 Sensor Tower 数据中披露，CapCut 在当年第二季度的 Android 月活跃用户超过 4.42 亿，而竞品 InShot 约为 9200 万，Google 旗下的 YouTube Create 则不足 100 万。即使只比较 Android 端，CapCut 的月活规模也接近 InShot 的 4.8 倍。在 iOS 端，CapCut 同样领先，同期其月活跃用户约为 1.94 亿，InShot 则为 2500 万。

图源：TechCrunch

电商是另一条衍生路径。TikTok Shop 在 2026 年上半年全球 GMV 冲到 503 亿美元；美国市场今年预计有 5770 万人在 TikTok 上下单，而仅 2025 年一年，美国 TikTok Shop 上的电商意图搜索就超过了 1000 亿次。（数据来源：Momentum Works × Tabcut：TikTok Shop H1 2026；EMARKETER：美国 TikTok 购物用户预测；TikTok 官方：2026 假日购物趋势公告）

也就是说，从内容消费到创作、购物，但顺着 TikTok 这一条上，字节就正在打通各个链路，让用户把更多时间花在自己的生态里。

短剧和 AI，字节在海外的两条暗线

但字节在海外的“时间生意”，远不止 TikTok，还有短剧和 AI 应用这两条暗线。

先说短剧。这个让字节在国内拿走大量用户时间的赛道，如今在海外也跑出了两款颇具规模的产品。

一款是 2024 年 11 月上线、主要面向东南亚市场的 Melolo；另一款是今年推出，并向巴西等市场扩张的 PineDrama。两者延续了国内红果短剧的免费模式，用户不必逐集付费解锁剧情，平台则主要通过广告探索变现。

这套打法，也让海外用户越刷越上瘾。据行业媒体统计，2026 年 9 月，Melolo 的人均日使用时长达到 96 分钟，PineDrama 也有 60.5 分钟。作为对比，在同期监测的 36 款海外头部短剧 App 中，其余产品的人均日使用时长均未超过 30 分钟，样本平均值仅为 17.1 分钟。（数据来源：短剧自习室 2026 年海外短剧 App 监测数据）

图源：短剧自习室

换句话说，在这份样本中，Melolo 用户每天花在追剧上的时间，已经超过一个半小时。

但使用时长领先，并不意味着留存表现也同样突出。同期，Melolo 的 30 日留存率为 10.08%，PineDrama 为 5.68%。作为参照，移动数据分析平台 Adjust 在《2026 短剧应用报告》中给出的全球短剧 App 一季度 D30 留存率基准为 2%。

从用户规模来看，两款字节系产品也已跻身海外短剧市场的头部阵营。2026 年 9 月，Melolo 月活跃用户达到 5225 万，PineDrama 约为 3817 万，同期，昆仑万维旗下的免费短剧 APP FreeReels 则为 5737 万。（数据来源：短剧自习室 2026 年海外短剧 App 监测数据）

不过，在商业层面，根据第三方数据平台 Insightrackr 统计，2026 年 9 月，PineDrama 和 Melolo 分别位列海外短剧 App 综合收入榜第六、第七，收入环比分别增长 43.68% 和21.01%，但与排名前两位的 DramaBox、ReelShort 仍有差距。

图源：Insightrackr

虽然收入无法和巨头正面对抗，但至少在争夺用户时间这件事上，字节在短剧赛道也有牌可打。

再看 AI。这也是字节在海外容易被忽略的一条增长线。

比如 Dola，字节旗下的 AI 对话助手，前身是 Cici。根据第三方平台 AICPB 统计，2026 年 6 月，Dola 的全球移动 App 月活达到 7936 万，位列 AI 应用月活榜第 10 位。但在这条赛道上，前方巨头林立。（数据来源：AICPB Dola产品数据）

图源：AICPB

在更加细分的 AI 教育赛道，字节同样有布局。今年 7 月，旗下 AI 教育平台 Gauth 2020 年上线海外市场，类似国内“拍照搜题”形态，初期主打数学拍照解题，随后逐步引入生成式 AI，扩展至物理、化学等学科，也从搜题工具转向 AI 学习助手。

这款产品也积累了相当可观的用户规模。2026 年 7 月，Gauth 向 Business Insider 披露，其月活跃用户已达到 8600 万，较 2023 年增长 760%。同年 9 月，Gauth 官方新闻稿显示，其全球累计下载量已超过 2 亿次。

海外没有“字节时间”， 但有“字节时刻”

把这些产品放在一起看，会发现字节的海外版图已经远不止 TikTok 一款超级 App。从短视频、视频创作到短剧娱乐，再到 AI 教育和智能助手，字节正在一步步进入海外用户不同的日常场景。

不过，这并不意味着海外互联网也会形成国内意义上的“字节时间”。

一方面，海外市场的互联网入口分散在 Meta、Google 等成熟巨头及众多垂直平台之间，不同国家的用户偏好和竞争格局也存在差异，相比国内，字节面对的是一个更加分散、多元的竞争市场，这点就注定很难出现任何一个真正意义上的“XX 时间”。

另一方面，字节在海外的各款应用虽然取得了不同程度的增长，但这些产品的用户规模、使用频率与市场地位，距离在集团层面形成压倒性的使用时长优势仍有差距。

虽然海外还不足以称之为“字节时间”，但越来越多海外用户的日常生活中，已经出现了“字节时刻”。

注：本文数据主要来自第三方研究机构及企业公开披露，因统计时间、范围及口径不同，相关数据仅供参考。文章旨在客观观察字节海外产品的市场表现，不代表对海外互联网竞争格局做出判断。

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