成交猛涨200%，速卖通双11，又跑出一批百万美元品牌
江清月近人
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原标题：成交猛涨200%！速卖通双11，又跑出一批百万美元品牌
作者：多栋
来源：兔克出海
题图来源 | pexels
国内“双十一”进入大促阶段，海外市场也迎来了年终购物季。11 月 1 日，阿里旗下跨境电商平台速卖通海外双 11 正式开卖，首日便交出了一份不错的成绩单。
据平台披露，与去年同期相比，今年双 11 开卖首日，Brand+ 品牌成交额增长超过 200%，品牌成交渗透率突破 50%。这意味着，品牌业务已经成为平台交易中的重要组成部分。
具体到品牌，小米、POCO、荣耀等手机品牌，以及 Oukitel、Zendure、Laresar 等品牌，首日成交额均突破 100 万美元。
从卖商品到做品牌，平台持续完善服务
对于中国品牌来说，进入海外市场并不只是把商品上架那么简单。如何建立品牌认知、触达当地消费者，以及解决物流和售后问题，都是长期经营中需要面对的事情。
2025 年 9 月，速卖通推出 Brand+ 超级品牌出海计划，围绕品牌营销、运营和履约等环节，为出海商家提供支持。
物流方面，速卖通也在持续扩大海外托管业务。根据阿里巴巴 2026 年报，平台利用当地库存的海外托管模式已拓展至 30 多个国家，进一步帮助商家改善海外履约体验。
除了基础服务，平台也在加强当地营销资源。今年 4 月，速卖通公布 Brand+ 升级计划，提出 2026 年帮助 2000 个中国品牌实现出海规模翻倍的目标。
到了海外 618，平台组织百余名海外网红组成直播矩阵，在 14 个国家为 60 多个 Brand+ 品牌带货。通过当地创作者的内容和直播，品牌能够以更贴近消费者的方式展示商品，扩大市场触达范围。
多轮大促，品牌增长持续释放
从今年以来的表现来看，双 11 并不是 Brand+ 第一次交出亮眼成绩。
据速卖通发布的 2026 年海外 618 战报，平台品牌成交同比增长 90%，品牌成交渗透率接近 40%。参与 Brand+ 超级品牌日的十余个品牌，均在各自细分品类中取得成交或增速第一，其中 6 个品牌进入百万美元阵容。
到了 8 月大促，Brand+ 品牌在欧盟市场的成交额同比增长 97%，品牌活跃买家渗透率超过三成。
今年 10 月，速卖通又与天猫联合发布“中国品牌全球增长计划”，提供不同的经营支持，进一步衔接国内与海外业务。
从专属频道、数据运营，到海外营销、物流履约，再到与天猫协同，速卖通正在逐步完善品牌出海服务体系。平台希望通过这些资源，帮助商家减少跨境经营中的部分障碍，把更多精力放在品牌建设和市场拓展上。
品牌出海，增长还要看长期
回到今年双 11，首日成交增长超过 200%，以及多个品牌突破百万美元成交额，反映出中国品牌在海外市场仍有较大的增长空间。
不过，大促成绩只是品牌经营的一个阶段。活动期间的流量和促销资源能够带来订单增长，但要真正站稳海外市场，还需要产品竞争力、用户口碑、复购表现和日常经营效率共同支撑。
对于速卖通而言，如何将大促期间积累的流量转化为长期用户，也是 Brand+ 接下来需要持续面对的课题。
中国品牌出海正在从单纯的商品销售，逐渐转向更系统的品牌经营。平台提供的营销、物流和运营资源能够降低部分出海门槛，但品牌最终能走多远，仍然取决于自身的长期经营能力。
双 11 的开门红是一个积极信号，而大促之后的持续增长，才更值得期待。
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