原标题：《2026年可穿戴科技市场洞察》：全球市场趋势、消费者洞察与数字营销策略

作者：Sensor Tower分析师Eve Chen

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随着智能手表、健身手环和智能戒指逐渐融入日常健康与健身生活，配套应用在可穿戴设备体验中发挥着越来越核心的作用。除了设备设置，这些应用还为用户提供个性化健康分析，满足日常健康管理需求，也让品牌能够探索不同的商业模式。

2026 年第一季度至第三季度，全球可穿戴科技应用下载量达到 2.44 亿次，应用内购收入（IAP）同比增长 30%，达到 1.39 亿美元。本报告将从市场表现、品牌竞争、用户画像和数字广告等角度，分析可穿戴科技行业的最新变化。

注：“可穿戴科技”为基于 Sensor Tower App IQ 分类体系的自定义类别，涵盖智能手表、健身手环、智能戒指等健康健身类设备的配套应用，以及在可穿戴生态中承担核心平台作用的应用。本类别聚焦健康和健身追踪，不包括智能眼镜和音频设备。应用下载量和应用内购收入（IAP）均为 Sensor Tower 基于 App Store 和 Google Play 的估算数据，不包括预装、重复下载及第三方 Android 应用商店的数据。应用内购收入不包括应用商店以外的交易。收入为总收入，包含应用商店抽成。

可穿戴科技应用迈入变现新阶段

2016 年至 2025 年，全球可穿戴科技应用下载量增长至原来的约 6.6 倍，但自 2023 年末以来，下载量增速有所放缓。与此同时，应用内购收入仍在增长。2026 年前九个月的应用内购收入已达到 2025 年全年总额的 96%。这表明，新增用户增长放缓的同时，应用内购收入仍保持增长。

各地区市场表现也有明显差异。2026 年第一季度至第三季度，印度可穿戴科技应用下载量接近 5000 万次，位居全球第 1。美国应用内购收入达到 8540 万美元，约占全球可穿戴科技应用内购总收入的 60%。报告也分析了不同市场在应用下载和收入方面的表现。

无屏时代，应用成为产品体验的核心

2026 年第一季度至第三季度，Samsung Health、Mi Fitness 和 Garmin Connect 的月活跃用户数（MAU）位居全球可穿戴科技应用前列。与此同时，随着智能戒指和无屏健身手环的发展，配套应用也变得更加重要，用户主要通过这些应用查看个性化健康数据和分析结果。

WHOOP 是一个典型案例。其用户平均每天打开应用近 7 次，约为其他头部可穿戴科技应用用户的两倍。WHOOP 侧重运动表现和身体恢复，Oura 则更关注长期健康监测，包括心血管健康和女性健康。两者均采用会员订阅制，而 Samsung（三星） 和 Ultrahuman 则提供无需强制订阅即可使用智能戒指的核心健康分析功能。

品牌之间的竞争已不再局限于硬件。个性化健康分析和日常应用体验，也越来越能体现产品差异，并影响用户是否持续使用。

不同品牌吸引不同的用户群体

不同可穿戴科技应用面向的健康和生活方式需求各不相同，用户群体也呈现出明显差异。WHOOP 用户中男性占比接近 74%，而 Oura 用户中女性占比达到 53%，略高于男性。这也反映出两个品牌在运动表现和综合健康管理方面的不同侧重。

应用亲和度分析进一步展现了不同品牌用户的使用偏好。Oura 用户对 Natural Cycles 的亲和度较高，该应用是 Oura 在生育健康追踪方面的官方合作伙伴。WHOOP 用户使用 F45 Training 的可能性是总体人群的 16.5 倍，F45 Training 是 WHOOP 的合作健身品牌。此外，Garmin Connect 用户对 Garmin 旗下的 Connect IQ Store 也表现出较高亲和度，显示出 Garmin 用户对品牌旗下其他应用的使用情况。

这些数据反映出，不同品牌正通过专业健康功能、品牌合作和应用生态，满足各自用户的不同需求。

从社交媒体到 ChatGPT，可穿戴科技品牌拓展广告渠道

2026 年第一季度至第三季度，可穿戴科技品牌的数字广告展示量达到 590 亿次，同比增长 35%，季度广告支出超过 1 亿美元。

除传统社交媒体和视频广告渠道外，WHOOP、Oura、小米、RingConn 和三星也于 2026 年在 ChatGPT 上投放广告。此外，ChatGPT 带来的流量占 RingConn 网站引荐流量的 3.1%，显示 ChatGPT 有望成为传统营销渠道之外的产品发现渠道。

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