2016年10月7日，Snapchat宣布移除Stories中的自动播放（Auto Advance）功能，并用故事列表（Story Playlists）功能取而代之。用户可以根据自己的喜好，将收到的视频、照片等内容进行分类，只需点击一下朋友名字下面的缩略图按钮，就可以把他们所分享的内容拖入播放清单，并按照自己的排序进行观看，而不再按照由系统自动选排而成的自动播放列表进行观看。据外媒报道，此举帮助用户对信息进行有效的梳理，更好地提升用户体验。同时，也意味着对投放内容质量要求得更高。

根据专门负责Snapchat数据分析的Delmondo公司的说法，近一月以来，由于自动播放功能的移除，在Snapchat平台上近百家广告商的广告播放量下降了15%，并且大量在Snapchat平台上活跃的网红（Snapchatters）也因此受到了影响，甚至有些网红的内容播放量下降了50%。

反对者VS支持者

据外媒报道，尽管有些广告公司，比如Giant Spoon，认为Snapchat仍然对广告商来说是一个合适的平台。但是大多数广告公司都不同意这种说法，它们认为Snapchat上投放广告的费用明显高于其他社交平台，并且表示会调整广告投放策略。

比如，广告公司Digiday表示，对于广告商而言，自动播放功能的取消会导致了播放量的下降并不奇怪，公司已经采取行动调整在Snapchat平台的广告投放策略。而广告公司Huge的总裁Kevin则表示，目前公司正加紧对旗下的一些广告重新进行分组并制作，以便尽快让这些广告生利。

在内容投放方面，Sarah Peretz，一个在Snapchat平台专门发布关于饮食与化妆相关内容的网红，在**中表示，自从平台进行调整后，她的内容播放量下降了35%，使得一些厂商很难像从前一样，在她的作品中获取价值。而有些网红表示了不同观点，比如在2014年进驻Snapchat平台的Cyrene Quiamco表示，“平台的改变使用户更加可以去接近内容，并且选择内容，因此内部发布者更应该去创造更有质量的内容。”

用户还是“客户”——来自Facebook的压力

目前，Instagram通过仿照Snapchat而推出的Story功能也出现了像Snapchat过去拥有过的增长，其活跃用户在短短两月已经突破了1亿，紧随Snapchat（1.5亿）之后。

并且，就在近日，Facebook在爱尔兰发布了一个带有滤镜效果，以及“阅后即焚”功能的测试版本。用户可以通过位于APP左上角的编辑功能，对照片或视频进行编辑，然后可以与Facebook好友进行分享，和Snapchat一样，这些照片或视频将会在24小时之后自动删除。虽然这个功能还没有被命名，但可以看出，Facebook与Snapchat的竞争愈演愈烈。

而相比与Facebook，Snapchat最大的局限也许是其用户数量。取消了自动播放功能后，在一定程度上满足了用户的需求，但也引发了一些广告商与内部发布者的不满，Snapchat能否在用户与“客户”间做出平衡，我们会继续关注。

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