学习Snapchat后，Instagram进一步优化广告投放功能

2015年8月，Instagram推出了Shop Now功能，即允许平台内的厂商在其所分享的产品照片中，添加Shop Now选项。用户只需轻轻一点，就可以跳转至该产品的购买页面。此举意味着这款Facebook旗下的照片分享类社交APP正式有了移动广告业务，在广告收入方面与Google、Snapchat、Twitter展开竞争。

据外媒报告，Instagram平台将会在未来一周内，对Shop Now功能进行优化，旨在让用户最终决定购买前，在APP内就可以了解到更多的产品信息。

具体就是，在厂商所发布的每一张图片广告中，用户将会看到在左上方新出现的“点击查看产品”按钮，点击之后便会在屏幕上方看到该产品的另外五张图片。如果点击其中一张，便会看到该图片的效果放大图，以及在屏幕底部出现的更多产品信息，进而再通过Shop Now进行购买，而不会再像从前一样，需要到APP外的其他网站去了解产品。

“根据内部的调查结果，我们发现，平台内只有21%的购买是在一天之内完成的。并且，84%的美国智能手机用户在网购过程中，有通过浏览器或APP，对产品进行深度了解的习惯。因此，平台推出的这项新功能，将会让用户更加方便地了解到产品信息，进而提升网购体验。”Instagram在官方博客中写到。

目前，已经有20家与Instagram有合作的美国零售商，如时尚用品厂商Kate Spade、眼睛厂商Warby Parker、梅西百货等，与Instagram达成了协议，未来将会在所发布的广告中，添加“点击查看产品”功能。

Instagram Stories带来更多广告收入

在2016年8月正式上线的Instagram Stories功能，在不到两个月的时间，其活跃用户数就突破了一亿。这项灵感来源于Snapchat的新功能，在帮助Instagram获取更多用户的同时，也不断吸引着更多广告商的关注。在2016年9月，Instagram宣布目前进驻在其平台内的广告商总数已经超过了50万。根据数据调查公司 eMarketer的预测，到2017年，Instagram的广告收入会达到28亿美元。

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