原标题：《2024年韩国市场数字广告洞察》- 1至11月数字广告总支出达17.5亿美元，Coupang、Habby等是曝光量最高的广告主

作者：Sensor Tower分析师Rui Ma

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作为亚洲数字经济的重要市场，韩国零售品牌媒体生态展现出强大的增长潜力和独特的本地化优势。本报告将深入解读 2024 年韩国市场零售品牌数字广告趋势、热门品类、主要投放渠道和头部品牌。报告同时通过案例分析，探析海彼游戏、Coupang 和 Oliver Young 的广告渠道选择策略和受众用户画像。

特别说明：本报告统计的韩国市场数字广告渠道包括 Facebook 和 Instagram。

2024 年 1-11 月韩国数字广告支出逐月攀升，累计达 17.5 亿美元

2024 年 1-11 月，零售品牌在韩国市场 Instagram 和 Facebook 平台数字广告支出逐月攀升，累计达到 17.5 亿美元，产生超过 4790 亿次曝光。

其中，Instagram 平台的广告支出增长更加显著，1-11 月累计曝光量超过 3240 亿次，比 Facebook 平台曝光量高出 1 倍之多。

Coupang、Samsung 成为广告曝光量冠亚军，多个海外品牌入围前十

2024 年韩国市场品牌数字广告曝光量排行榜，很好地展现了当下韩国零售行业热点趋势和消费者偏好。

本土购物平台 Coupang，2024 年 1-11 月在韩国 Instagram 和 Facebook 两个渠道的数字广告曝光量达到 147 亿次，位列品牌广告曝光量排行榜之首。

科技领域 Samsung 和 LG，健康美容领域 Oliver Young 和 APR 等本土品牌也入围榜单前十。

与此同时，电商品牌 Temu 和 Alibaba，科技品牌 Adobe，娱乐品牌 Disney 以及啤酒品牌 Anheuser-Busch InBev SA/NV 等海外广告商位列榜单 Top10。

Habby 成为 2024 年韩国数字广告曝光量最高的游戏厂商

2024 年 1-11 月，海彼在韩国市场 Instagram 和 Facebook 平台中的数字广告曝光量达到 20 亿次，成为本期韩国数字广告曝光量最高的游戏厂商。这主要源于对旗下新游《Capybara Go!》的大力推广。

《Capybara Go!》上市前后，发行商海彼游戏在韩国市场 Instagram 和 Facebook 平台的广告曝光量快速增长，10 月和 11 月分别环比激增 33 倍和 1.2 倍。高效的广告投放助力该游戏一跃成为 2024 年 11 月韩国市场收入增长最高的手游，并入围当月手游绝对收入榜第 5 名。

Coupang 领跑韩国在线购物市场，Temu 紧随其后

2024 年 1-11 月，韩国电商行业领导者 Coupang 在韩国市场 Instagram 和 Facebook 平台广告曝光量达 147 亿次，成为该市场广告投放最大的购物品牌。Temu 在韩国市场 Instagram 和 Facebook 平台广告曝光量超过 108 亿次，在购物广告主中排名第 3。

就渠道而言，Coupang 更偏好投放 Facebook 平台，而 Temu 为了吸引更广泛的受众，相对 Coupang 更注重 Instagram 平台的投放。

依靠强大的本地化服务和快速配送，Coupang 牢牢占据韩国购物市场的领导地位，2024 年 1-11 月 Coupang 在韩国月平均活跃用户同比增长 8%，蝉联购物应用之首。

与此同时 Coupang 也面临来自 Temu、AliExpress 等海外电商平台的竞争压力。其中 Temu 在韩国下载量一路高歌，超越 TikTok 登顶本期韩国移动应用下载榜。

Olive Young 成为韩国数字广告曝光量最高的美妆品牌

韩国是全球健康与美容产业领先市场之一，拥有 Olive Young、AMOREPACIFIC、LG Household & Health Care、APR 等众多知名本土品牌。2024 年 1-11 月，作为韩国最大的健康与美容零售商之一，Olive Young 在 Instagram 和 Facebook 平台的广告曝光量达到 71 亿次，成为韩国广告曝光量最高的健康&美容品牌。

在 Instagram 和 Facebook 广告渠道中，Oliver Young 数字广告主要集中在 Instagram 平台，占两者曝光量之和的 91%，其中 5-7 月是 Oliver Young 广告投放高峰期。从地域分布上看，首尔地区的广告曝量最高，占全国曝光量的 43%。

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