原标题：垂直细分领域如何在TikTok上找到突破口，实现弯道超车？

作者：兔克出海

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在 TikTok 这个日活跃用户突破 15 亿的超级流量池中，垂直细分领域正迎来前所未有的机遇。

当大众消费品在流量红海中激烈竞争时，那些聚焦特定人群、解决精准需求的品牌，凭借差异化的独特内容策略，正在上演“小赛道里做大生意”的逆袭神话。

那么，品牌究竟该如何在 TikTok 上找到突破口，实现弯道超车呢？ 

精准锚定核心用户的痛点

精准锚定核心用户的痛点，是垂类品牌突围的首要法则。

以美国健身服饰品牌 Gymshark 为例，就是通过数据分析发现，传统健身内容具有过度强调专业度，会让普通用户产生距离感。

因此，他们创造性地推出了“不完美健身挑战”，邀请用户发布训练失误、流汗花妆的真实瞬间，配合 #gymshark 话题，单月吸引超 50 万创作者参与。这种反套路的内容策略，不仅使品牌账号粉丝突破 570 万，更带动了销售额的大幅增长。

图源：TikTok

用视觉效果突破算法壁垒

用视觉效果突破算法壁垒，就是通过优化视觉内容的呈现方式，提升其吸引力和传播力，从而突破算法推荐系统对内容曝光的限制。

英国清洁品牌 The Pink Stuff 的逆袭，就印证了“视觉即流量”的铁律。该品牌将粉色清洁膏与解压清洁场景深度绑定，通过大量擦拭前后对比、泡沫膨胀特写等强视觉内容，塑造出“粉色=深度清洁”的认知符号。

其运营团队还创造了 #PinkStuffChallenge 话题，鼓励用户拍摄使用产品清洁陈年污渍的过程。随着相关视频的大范围传播，品牌的知名度也显著提升了。

图源：TikTok

用参与感经济重构品牌关系链

品牌可以通过让用户深度参与，增强用户与品牌之间的情感连接和互动，从而打破传统品牌与消费者之间的单向关系。

玩具品牌 Jazwares 就是通过用户共创在 TikTok 开辟了新赛道。

当其推出 Squishmallows 毛绒玩具时，没有采用传统广告投放，而是发起了 #squishmallows 创作计划，鼓励用户为每个玩偶设计背景故事。这种将产品变成用户情感载体的策略，使 Jazwares 实现了年销售额的爆发式增长。

图源：TikTok

结语

通过上述这三个品牌揭示的底层逻辑，我们可以看出：垂直领域突围不是简单的内容铺量，而是通过精准圈层穿透、视觉符号占领和用户关系重构，在特定赛道建立认知垄断。

当传统品牌还在忙于追逐流量红利时，细分领域的先行者们已经在 TikTok 上成功搭建起了属于自己的商业闭环。他们凭借对垂直领域的深度挖掘和精准把握，实现了从流量获取到用户转化再到品牌忠诚度提升的完整商业循环。

在当今这个注意力碎片化的时代，极度聚焦反而能够击穿平台算法的壁垒，在用户心智中开辟出一条专属的流量峡谷。

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