原标题：下载量增长30%，收入增长登顶榜首！麦芽NetShort靠爆款剧走红？

作者：DataEye研究院

来源：DataEye应用数据情报

题图来源 | pexels

DataEye 研究院注意到，7 月份，麦芽旗下海外短剧应用 NetShort 势头凶猛，下载量达 1228 万次，环比 6 月增长了 371.4 万次，涨幅高达 30.2%，也是 7 月份下载量增长最高的头部海外短剧 APP。

同时，NetShort 在 7 月份双端内购收入也高达 1787.9 万美元，较 6 月增长了 222.8 万美元，是 7 月份收入增长最高的头部海外短剧 APP。

下载量、收入量齐齐暴涨背后究竟是何缘由？

本期，DataEye 研究院以数据为基准，进行客观分析，希望给从业者带来一定参考。

一、NetShort 数据情况

（一）下载量趋势

点点数据显示，今年 6 月份至今，NetShort 全球市场双端预估下载量呈“n”形结构，其中 7 月份至 8 月初下载量明显较高，日下载量峰值达 52 万次左右，7 月份之前及 8 月初之后下载量均相对偏低，多维持在日下载量 30 万次左右的水平。

（二）投放趋势

ADX 海外短剧版数据显示，5 月份以来，NetShort 投放力度整体呈先上升后下降走势。

具体来看，5 月初 NetShort 日投放素材量位于低位，约 1.3 万组左右，之后逐步升至 6 月初的高点 2 万次左右，而后快速下滑又再度回升，7 月份大多保持在 1.7 万组左右的相对高位，仅有 7 月 20 日左右有短暂低谷。

8 月中旬以来，NetShort 日投放素材量多维持在 1.1 万组左右。

（三）媒体分布

ADX 海外短剧版数据显示，近 30 天 NetShort 投放媒体以 Facebook、Instagram、Messenger 及 Facebookaudience 为主，其中，后两家媒体素材量相对偏低。

（四）素材特征

ADX 海外短剧版数据显示，近 30 天 NetShort 投放短剧中，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，投放素材量超 2000 组；《Mommy，Why Did Daddy Let Me Die》位列第二，投放素材量接近 2000 组。

题材方面，“情感”为最热门标签，在 TOP 10 短剧中占比 80%，其次分别为“男频”占比 70%，“都市”占比 60%。

此外，值得注意的是，近 30 天 NetShort 投放短剧 TOP10 中，还出现了萌宝、黑帮、古装、玄幻、甜宠等题材。

二、原因分析

结合以上数据，DataEye 研究院认为，NetShort 在 7 月份下载量、收入量同步走高的原因主要是投放素材量的上涨、爆款剧集等元素综合推动。

①在素材量方面，ADX 海外短剧版数据显示，2025 年 7 月，NetShort 投放素材量 99696 组，较 6 月份的 91991 组增加了 7705 组，环比增长 8.4%。

如果从广告数量来看，2025 年 7 月，ADX 海外短剧版监测到 NetShort 广告数量 26230 条（智能去重），较 6 月份的 22034 条增加了 4196 条，环比增长了 19.0%。

也因此，投放素材量、广告数量的上涨，在一定程度上推动 NetShort 数据上涨。

②从投放剧集来看，近 30 天，NetShort 投放短剧中，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，投放素材量超 2000 组；近 90 天 NetShort 投放短剧中，同样是《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》位列第一，且投放素材量 8166 组，高出第二名 3390 组，堪称断崖式领先。

此外，在谷歌搜索引擎搜索“NetShort”，其关联词中与短剧相关剧集，同样是《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》该部短剧。

因此，整体来看，NetShort 在 7 月份下载量、收入量同步走高的原因或许受行业普涨、素材量上涨，以及爆款短剧《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》整体带动。

三、爆款短剧，带动 NetShort 数据爆发

不难发现，尽管 NetShort 在 7 月份数据爆发是有多种因素共同作用，但爆款剧一定是其中核心元素，借助爆款剧加大投放力度，进而获取更多曝光、下载、收入等是一种正常逻辑。

那么，7 月份带动 NetShort 数据疯涨的爆款剧《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》到底有着怎样的魔力？

在题材内容上，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》属于“冷冻仓+后悔流”题材，以“养女”身份为切入点，聚焦女主角从“被宠养女”到“身份崩塌”的转变。

与此同时，该部短剧也不再是常见的“真假千金”斗争模式，而是通过“冷冻 30 年”来将重心转向家庭群像的刻画，进而展现出由疏离到后悔、愧疚的复杂情感变化，赋予剧集以情感张力和故事质感，不落俗套。

在剧情叙事上，该剧讲述了被父母视如己出的“养女”Selene，因“亲女”妹妹的谎言和养兄弟的误信而遭到冷落与虐待，最终自愿接受冷冻实验长眠三十年，三位哥哥在妹妹消失后才逐渐发现真相而追悔莫及的故事。

该剧采用双线叙事手法，一边是幼年温馨回忆闪回与当下残酷现实进行对比，一边是现实强烈矛盾冲突与内心细腻情感的碰撞，实现了“虐”与“爽”的平衡。同时，其利用“冷冻仓”元素将“逃离过去”与“迟来的悔悟”两种情绪交织，打造出一条极具压迫感和难以弥补遗憾的亲情线。

在数据上，得益于不落俗套的剧情设定和既虐又爽的亲情线，《30 Years Frozen，3 Brothers Regret》上线仅 3 天便在 NetShort 平台实现破亿播放量，并在 7 月 DataEye 海外微短剧热榜中获得第 5 名，热值 1213.5 万，成为 NetShort 平台又一爆款案例，带动平台数据爆发。

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