原标题：TikTok电商巴西8月GMV近5000万美金，如何搅动当地电商格局

作者：墨腾创投（ID：MomentumWorks）

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TikTok Shop 在今年五月正式登陆巴西，使之成为继墨西哥之后 TikTok 在拉美的第二个市场。上线以来的前三个月，GMV 从 5 月的大概 100 万美金增长了 25 倍。在刚刚过去的 8 月，GMV 将近 5000 万美金，较 7 月又几乎翻了一番。

墨腾和特看科技最近刚发布了 TikTok Shop 美区 2025 年上半年的数据解读报告（特看的数据+墨腾的解读）。巴西也是我们一个紧密关注的市场，TikTok Shop 8 月数据出炉，这里将巴西的几个看点分享给大家。

1. 月度 GMV 接近翻倍

2025 年 8 月，TikTok Shop 巴西的 GMV 达 4613.5 万美元，环比增长 79.4%。这一数字已经超过 2025 上半年 TikTok Shop 在新加坡市场的平均月度 GMV，虽然和新加坡比没什么太大意义。

当然，和巴西整体电商市场相比，TikTok 所占有的相对份额还很有限。拉美最大的电商平台 Mercado Libre 前两季度的财报数据显示，其在所有市场的月度平均 GMV 约为 47 亿美元，按以往结构，一半左右的 GMV 来自巴西。而 Shopee 在最近的财报会上也透露在巴西已经做到单量第一。

可以说，TikTok Shop 目前还和当地最大玩家差着两个数量级。但是巴西既是 TikTok 全球活跃用户第三大的国家，网红生态也相当丰富，TikTok Shop 在当地的发展应该只是一个投入决心、组织能力和时间的问题。

2. 直播和视频渠道 GMV 约五成

8 月，TikTok Shop 在巴西的商城渠道贡献了约一半的 GMV；视频渠道 GMV 占 25.70%，直播渠道占 23.43%。

以美国为例对比，还是能看到巴西市场里面存在的一些结构性差异的。在美国，视频渠道能贡献一半 GMV，但直播占比仅约 14%。在巴西，TikTok 的直播数据尽管更出彩，但似乎传统的商城下单还是主流选择，TikTok 作为内容平台的优势尚未完全体现。

不过，还是那句话，这还是早期，很多事情会随着发展而变化。今年美区的头部产品、达人和直播相比去年不就差不多都换成新面孔了么？

3. 类目结构和其它市场类似，内容平台特征存在

在销售类目上，美妆个护的占比一骑绝尘，GMV 占比达到 21.26%，也是唯一占比超过 10% 的单项。美妆个护也是目前 TikTok Shop 几乎所有市场都排名第一的品类。

巴西市场 GMV 的类目结构也和美国市场很相似，一方面是消费者偏好的相似性，另一方面也是 TikTok 平台特征在发挥作用。排名前列的商品类别还有“女装与女士内衣”、“手机与数码”、“保健”、“厨房用品”。这些类别通常被认为更适合通过视频、直播等内容分发。

因此，TikTok 的内容优势仍然是核心竞争力，只是在巴西市场，让巴西用户更多从视频/直播页下单还需要一些时间。

巴西央行宣布，9 月起将开放 Pix 的分期付款功能。类似于印度 UPI 的即时移动支付系统 Pix 是巴西消费者网购最主要的支付方式，曾经有市场研究公司在年初发布过报告称巴西约 40% 的交易额都是通过它完成。

基础设施的优化，再加上本土供给不足的情况，不管对 TikTok Shop、Temu 还是其他电商玩家都应该是一个利好。

当然了，竞争也会变得更加激烈。

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