原标题：全球智能手机平均售价将从2025年的370美元升至2029年的412美元

作者：Counterpoint

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在高端化趋势的推动下，全球智能手机市场的 ASP 持续逐年增长。根据 Counterpoint Research《市场展望追踪报告》，全球智能手机市场的 ASP 预计将从 2024 年的 357 美元升至 2025 年的 370 美元，并在 2029 年达到 412 美元，CAGR 为 3%。除了高端化趋势带来的提升外，5G 的普及和消费者对高级功能的偏好（即便在中端机型中也是如此）也推动了这一稳步增长。

展望 2025 年第二季度，市场表现比预期更趋正常。Counterpoint Research 最新预测显示，2025 年全球智能手机出货量将同比增长 2.5%，高于第一季度预测的 1.9%，但低于年初预计的 4%。出货放缓的原因包括价格上涨、供应链调整和宏观经济压力。2025 年 ASP 预计同比增长 3.5% 至 370 美元，高于此前预测的 2.3%，主要受北美 ASP 上涨，以及印度和亚太其他地区经济复苏带动的价格回升推动。随着 ASP 增速快于出货量，这两方面的综合提升将推动智能手机收入在 2025 年同比增长近 6%。从长远来看，预计这一势头将推动 2025 至 2029 年的收入保持 5% 的 CAGR，从而在 2029 年年收入达到 5640 亿美元。

全球智能手机市场ASP预测，2022-2029，来源：Counterpoint《市场展望 — ASP预测追踪报告》，注：ASP 基于批发价格

从疫情期间的需求波动到供应链挑战，再到近期关税引发的市场波动，经过多年动荡后全球智能手机市场正逐步恢复常态。美国运营商的持续大力促销使得库存并未积压，手机品牌厂商也维持着其常规的的发布周期和采购策略。Counterpoint 的市场展望预计 2025 年下半年至 2026 年市场将更为“常态化”，进一步印证了我们对平均售价增长和稳定销量将维持收入增长的预测。迄今为止，智能手机基本未受到美国对贸易伙伴加征关税的影响，相比汽车、半导体和其他消费电子领域更具韧性。然而，美国关税的不确定性以及低迷的宏观经济环境，仍可能在未来使形势更加复杂。

受到上半年提前出货影响，北美出货量预计将在 2025 年下半年下滑，但关税传导将推动全年 ASP 同比增长 7%。苹果的高端机型、运营商的持续促销以及折叠屏产品的亮眼表现预计将使 ASP 在 2026 年升至 984 美元。从长远来看，美国将在维持全球 ASP 高位方面发挥稳定作用，但由于其本身已是一个高端市场，故在 2029 年前将会对 ASP 提供更加渐进式的贡献。我们预计因贸易环境不会再度引发价格的突然上涨，因为新增成本将被供应商、分销商和消费者共同消化。

在中国，2025 年第二季度预测显示 ASP 走势较第一季度小幅回落。基于最新数据跟踪，Counterpoint 将 2025 年全年 ASP 同比增速由此前的 4% 下调至 3.6%。结构性抬升主要由华为、OPPO 与 vivo 推动。苹果方面，预计 2025 年在华 ASP 同比提升约 2%；尽管出货略有下滑，但受 Pro 机型占比上升带动，整体表现优于我们在 Q1 时的下行预期。展望长期，中国市场的高端化趋势将继续抬升全球 ASP，并强化其在全球高端智能手机市场中的影响力。

印度将继续支持中端市场，其 2025 年 ASP 仍将保持在 250 美元以下，但随着高端化趋势演进，预计其价格将逐渐上涨，到 2029 年达到 287 美元。功能机用户向智能机迁移、城乡及农村地区需求上升以及数字化普及增长将为中端与高端机型带来稳定的发展动力。

苹果仍然是高端市场的支柱，受其 Pro 和基本机型（包括最新的“e”和“Air”系列）组合的推动，预计其平均售价将从 2025 年的 919 美元上升到 2029 年的近 1000 美元。iPhone 16e 导致 2025 年 Q1 的 ASP 同比下降 9%，但随着下半年 Pro 机型的普及，预计 ASP 将有所改善。苹果正有意采取双重战略：在出货量方面，苹果正在扩大其消费者基础，通过 e 与 Air 系列进军新兴市场及消费领域；而在 ASP 方面，苹果正通过 Pro 机型巩固其高端主导地位，同时为 2026 年首款折叠屏产品的推出做好准备。长远来看（2026-2029 年），美国、中国和欧洲仍将是苹果的核心市场，而拉美、中东非和印度等价格敏感市场将主要依靠 iPhone 基础款和旧款机型带动出货增长。

全球主要智能手机品牌 ASP 预测及 CAGR，2025-2029，来源：Counterpoint《市场展望 — ASP 预测追踪报告》

三星的 ASP 走势预计将保持稳定。2025 年上半年，该品牌旗舰机型的表现将拉低其全年 ASP，但折叠屏手机和 GenAI 的集成将支撑其未来的长期增长。另一方面，三星在新兴市场的中端细分市场中所占比重较大，这将限制其 ASP 的增长潜力。小米、OPPO、vivo 等其他安卓厂商也在推行高端化战略，但由于中国市场需求低迷以及印度市场表现平平，导致 2025 年的 ASP 增长相对温和。

华为在回归后正强化其在中国本土市场的 ASP 增长。随着自研芯片供应链限制的缓解，华为的 Mate 和 Pura 系列正在推动其 ASP 走高。同时折叠屏手机的强势表现也进一步支持了 ASP 的增长。HarmonyOS 的用户忠诚度为高端定价增添了优势，我们看好华为在海外市场的扩张潜力。

在 2024-2025 年期间，GenAI 智能手机的出现导致每台设备的物料清单（BoM）成本增加约 40-60 美元，在该类型手机面世的开始抬高了价格。随着 AI 逐渐成熟，ASP 增长将从“成本推动”转向“价值驱动”，因为消费者会更愿意为围绕 AI 功能为核心的设备支付溢价。

虽然折叠屏智能手机目前在全球出货量中所占比例仍不到 2%，但其 ASP 正在不断走高，并进一步影响着消费者对高端产品的看法。预计苹果将在 2026 年底推出折叠屏手机，或将带来 ASP 的新一轮提升，并重塑行业折叠屏手机基准。

综合来看，全球智能手机 ASP 预测比较乐观。目前，关税波动的影响正在减弱，同时供应链趋于稳定，而高端智能手机的普及、GenAI 和折叠屏创新也将共同推动 ASP 温和上行。这种增长将是常态化而非爆炸性的，因而尽管存在宏观不利因素，ASP 仍将稳步攀升。

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