我们做北美短剧 App，iOS 加 Android 双端，刚过冷启动进入起量阶段，投放团队 5 人，月预算大概 40 万美元。最近两周 Meta 和 TikTok 一起跑，安装 CPA 从 9 美元涨到 18 美元，首日付费率只有 1.2%，7 日 ROAS 卡在 0.6 上不去。已经试过拆素材、换受众包、把出价从最低成本改成成本上限，也上了 AppLovin 做补充量，但 CPA 还是压不下来。现在纠结是继续放量等回收周期拉长，还是先砍预算保 ROI——你们判断北美短剧投放该看 7 日还是 30 日 ROAS 来决定放量节奏？