肯尼亚这边投工具类，我们之前也踩过这个坑。支付成功率从61%拉到78%之后，CPA从1.8美元蹦到4.2美元，第一反应也是怀疑渠道算错转化，后来把一周的支付成功订单拉出来按金额分档看首日ROAS才明白，1美元以下订单占比超过六成，等于以前根本不会付的那批人被M-Pesa的STK Push推进来了，分母结构变了，CPA自然涨。我一般先盯两个数：支付成功到首日ROAS的回收周期，还有7日留存里付费用户占比。7日留存没掉甚至微涨，那4.2美元大概率是支付环节把低意向用户也放进来了，不是渠道跑偏。这里容易翻车的是回调延迟，8秒在肯尼亚算正常，但如果你回传的是STK Push发起而不是支付成功，模型拿“发起”当转化，CPA会虚低；反过来回传支付成功却没带金额和币种，UAC出价模型会把小额和大额混在一起。验证方法就是拉一周支付成功订单按金额分档看首日ROAS，1美元以下占比超六成就是结构性的。肯尼亚M-Pesa的STK Push回调建议跟服务商确认是否支持带订单号回传，不然对账时容易把失败重试算成两次转化；具体费率需向平台/服务商确认。判断标准我倾向看支付成功后7日留存，首日ROAS在肯尼亚小额工具类里波动太大，7日留存能过滤掉一批薅完就走的人。