做沙特短剧投放那阵子，我们也踩过素材衰减的坑。当时CPA从3.2美元慢慢爬到11美元，CTR两周掉了一半，一开始也以为是钩子不行，换开头、压到15秒、加本地演员口播，结果跑三天又掉回去。后来才反应过来，不是钩子的问题，是同一批人看太多次了，素材进入疲劳期。

所以我现在不看“按周换”，看信号换。CTR跌到峰值的60%以下，或者频次到2.5以上，就开始准备替补，不等它彻底跑死。沙特这边单条素材有效周期大概10到14天，但短剧切片这种强剧情素材衰减更快，7到10天就得有替补进场。

容易翻车的是把“换素材”理解成“换开头”。压到15秒、加本地演员口播，本质还是同一套剧情结构，用户划到第三秒就认出来了。验证方法很简单：把新素材和老素材放同一个campaign里跑三天，看新素材的CTR是不是能稳在峰值80%以上，如果只是短暂冲高又掉，说明还是同质化。

我的节奏是每周固定产出3到5条新切片，但上线不按周，按上面那个阈值触发，保持2到3条在跑、1到2条在备。沙特本地化成本高，建议先集中跑利雅得和吉达两个市场，别铺太开，单市场素材迭代速度才跟得上。Snapchat在沙特短剧上量有限，别当主力，具体费率跟服务商确认。