中国主要的智能手机公司正在效仿汽车行业，针对全球特定消费群体，推出独立品牌新产品。

在中国市场饱和的情况下，中国主要的智能手机公司加大了对全球第二大智能手机市场印度的投入，而华为、小米和 Oppo 等公司纷纷推出旗下独立品牌。

Oppo 曾经是中国最大的智能手机供应商。不久前，Oppo 发布声明称，将在其 Realme 品牌下推出一款新的低端智能手机，这是为印度市场创建的独立产品线。

Oppo 表示，第一款 Realme 智能手机售价为 8,990 卢比（约 882 元），从今年 5 月开始通过亚马逊网站的印度门户网站独家发布。第一批产品超过 40 万台在两个月内被抢购售罄。

Realme 由负责 Oppo 海外业务的前副总裁李炳忠成立。Realme 是 Oppo 在印度的独立公司，李炳忠还担任了 Oppo 印度业务的负责人。在过去的几年里，Oppo 迅速将业务扩展到 31 个国家和地区。

IHS Markit 资深行业分析师 Zaker Li 称，在印度低端手机市场，Realme 与小米的某些机型形成了直接竞争关系。

IHS Markit 的 Zaker Li 说：“在印度消费者眼中，Oppo 和 Vivo 智能手机都属于高价产品。而 Oppo 不愿意通过生产低端手机来破坏其品牌形象，因此拥有像 Realme 这样的子品牌来瞄准低端市场对 Oppo 来说是一个明智之举。”

相比之下，小米的一位高管 8 月 11 日宣布，将在印度发布一款名为 Poco 的智能手机，该手机剑指 Android 手机的高端市场。

中国公司向智能手机市场的不同领域发起攻势，他们的设备已经使大众市场的国际品牌举步维艰。

因此，他们借鉴了汽车行业的营销方法，汽车品牌通过创立针对特定消费者的独立品牌，抵消了市场对主要汽车厂商产品的影响。

除小米外，中国的智能手机巨头都瞄准了手机行业的低端市场。华为是全球第二大智能手机供应商，在 2013 年为对价格敏感的消费者创立了现在流行的荣耀品牌，而排名第 5 的 Oppo 最近创建了 Realme 品牌进军低端手机市场。

不过，并非所有中国的低端子品牌都在这一细分市场上取得了成功。联想集团于 2015 年创立了 Zuk 品牌，Zuk 也加入了低端智能手机市场的竞争，直到去年联想取消 Zuk 品牌转而将资源集中在摩托罗拉品牌上。

根据 Counterpoint Research 的数据，中国四大智能手机品牌，华为、小米、Oppo 和 Vivo，今年第二季度的全球市场份额共计为 39％。

科技研究公司 IDC 的数据显示，在印度，主要的中国智能手机供应商，小米、Vivo、Oppo 和 Transsion 的市场份额共占 54.9％。

新入局的 Realme 在印度面临极其激烈的竞争，Realme 与小米的红米系列手机激战正酣。

IDC 印度的副研究经理 Upasana Joshi 说：“当然，在低端手机的价格范围内，Realme 1 有着所有最优秀的功能。”。但《南华早报》表示小米仍然是一个非常重要的竞争者。即使 Realme 在下一季度可以达到超过 100 万的销量，也难以与小米相匹敌。

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