近日，自助程序广告提供商 Choozle 对美国 502 名用户（其中 53% 女性，47% 男性）进行了调查，希望通过预测广告平台、客户行为和个人数据的趋势来评估用户体验度。

该公司 2018 年数字广告趋势调查报告显示了用户的体验度预测趋势，该预测将会影响本年度广告行业的发展。

调查显示，社交平台对用户的态度有着极大的影响作用：Facebook（54%）和 Google（44%）仍占据最具影响力广告平台的地位，其次是 Instagram（23%）、Spotify（28%）和 Pandora（24%）。

尽管在 Instagram 上的广告预算有所增加，但该平台还是没有 Facebook 和 Google 更具影响力——但在 18 至 29 岁的人群中，60% 表示他们有受到 Instagram 上广告的影响。

尽管人们一直预测，手机将成为领先的数字广告渠道，45% 的受访者表示他们更愿意在移动设备上观看广告，另外有 41% 的人表示他们更愿意在电脑上观看广告。

视频广告是 2018 年的主流趋势。然而，近四分之三（72%）的用户表示，相较其他类型的在线广告，他们更不喜欢视频广告。

调查显示，30 至 44 岁的受访者中，有约三分之一（38%）的人比其他年龄段的人更愿意看视频广告。

报告称，语音搜索广告的或将成为新趋势。但调查显示，分别只有 7% 和 6% 的受访者受到了谷歌主页和亚马逊 Alexa 上广告的影响。

电视广告对用户的影响力也并不大。只有 17% 的用户表示他们有受到电视广告的影响，在 18 - 29 岁的人群中这一比例上升到 29%。

互联网用户对个人数据隐私的意识越来越强。

当受访者被问及他们对个人数据使用的了解程度时，有 26% 的人表示他们对网上公司的个人数据了解程度不高，有 18% 的人表示根本不了解。

近三分之二（63%）的受访者表示，一些公司确实是为了赚钱而将个人数据卖给其他公司，而 89% 的人认为公司没有采取足够措施来保护其私人数据。

GDPR 的出台是去年谈论最多的新闻话题之一。然而，60% 的用户并不知道这些规定是什么，也不知道这项新规定的颁发对他们产生何种影响。

然而，约四分之三（78%）的受访者认为美国政府应该采取更严格的隐私和安全标准，44% 的人认为网站应该负责消除含有虚假信息的广告。

另外，调查结果显示，用户对广告的负面情绪有所增加。

调查发现，43% 的受访者对在线广告持负面态度，较 2017 年 4 月的类似调查数据相比，增加了 9%。

作者：heyevewell

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