在 Facebook 占据着最大的市场份额以及大量营销资金的现状下，可供移动应用市场营销人员选择支付预算的平台少之又少。

尽管 Facebook 更改算法使许多品牌的版面有所缩减，应用安装量依然为这个平台带来了巨大的创收。

基于 50,000 多个归因安装量和 8,200 个应用，AppsFlyer 对 250 家媒体网络进行了评估。在 AppsFlyer 的 2018 年上半年广告平台分析报告中，它公开并分析了 145 亿个安装样本和 250 亿个应用。

调查显示，Facebook 稳住了移动应用广告平台第一名的宝座。Facebook 上超过四分之三的应用都是有大量市场投放预算的产品。

全球游戏（所有类别）广告平台综合实力排名

Google 则位列第二。其在应用有效激活安装份额上有明显提升，在全球范围增长了 23%。

Google 最大的增长量来自诸如拉丁美洲、印度以及东南亚这些新兴市场，北美和欧洲市场也贡献了可观的增长市场份额。此次增长主要得益于 Google 对移动端的重视和 Google 的 UAC 跨平台应用推广服务。无可否认，Facebook 的主导地位正受到来自 Google 的威胁。

推出还不到两年的时间，Apple Search Ads 就成了一个平台运营应用数量处于第三位的广告平台。

游戏应用正变得越来越专业，游戏应用的市场营销员也往往对投资预算有着敏锐的嗅觉。Facebook、Google、AppLovin 以及 Apple Search Ads 都在不同的游戏类别中抢占游戏应用的统治权。

相比游戏类应用，非游戏类应用使用了更多的媒体资源，超过 50%。

Snapchat 在非游戏领域取得了一定的进展，它在总榜单上飞跃了五位，跳至第四，影响力排名则从第十六位跃至了第八位。就投资回报率而言，Snapchat 在休闲游戏类别中登顶榜首。

总体而言，Snapchat 在非游戏领域的份额已经增长了 75%，在游戏领域则增长了 36%。印度、东欧以及澳大利亚市场是其主要增长源。

尽管 Facebook 在购物类别占据了主导优势，Google 和 Apple Search Ads 还是凭借其强大的意图检索数据紧随其后。不仅如此，Twitter 和 Liftoff 在购物应用方面也表现得十分出色。

同时，移动应用的欺诈安装愈演愈烈。非游戏类的应用尤为如此，它们的欺诈率是游戏应用的 4 倍。

这可能跟非游戏应用市场营销员缺少相应的经验有关，比起游戏应用的市场营销员，他们更容易成为目标。

不过，要想 Facebook 跌落神坛还需要很长的一段时间。对于其他平台而言，也可谓路漫漫其修远兮，任重而道远。

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作者：Kyon

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