试玩广告是指允许用户在下载之前提前体验 App 的广告。这一广告形式一直颇见成效，并在去年八月被 Facebook 应用到了其 News Feed 功能中。

在 2018 年末，CrossInstall 宣布将与谷歌合作，在 Google Play 上推广试玩广告。

但试玩广告真的有效吗？

根据 Fyber 去年针对美国营销人员的一项调查，试玩广告是最有效的应用内置广告形式之一（占比 28％），其次是互动式广告（占比 23％）。

试玩广告如此成功的部分原因，是其模仿了游戏的形式。也就是说，用户看广告不再是一直干坐着看视频，而是在玩游戏。

就沉浸式广告形式而言，此广告类型非常适合其目标受众。

这种广告类型也有一些缺点，比如没有编程方面的支持。

对此类广告的效果进行测定很困难。然而，ironSource 去年推出了一个新的广告内置数据平台，专为试玩应用内置广告而设计。

此外，试玩广告不再只是应用营销人员可以使用的一种广告形式。以 Abercrombie＆Fitch 旗下专注于青少年时尚的子品牌 Hollister 为例，其去年就启用了这种基于游戏的试玩广告形式，让用户拥有冲浪和滑板体验。该广告由应用营销平台 TreSensa 制作，用户可以通过该广告注册加入 Hollister 的品牌忠诚度计划。

作者：王二

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