根据 PubMatic 最新发布的季度移动指数报告显示，在全球视频广告的支出方面移动端已经越来越接近桌面端。2017 年移动端的支出只占总支出的 17%， 2018 年已经增长到了 47%。

亚太地区移动视频广告以 10 倍的速度增长，而美国市场较慢增速为 200%，欧洲市场增速最低，仅增长了 37%。

应用内视频广告支出发展迅猛，与上一年相比增速达 200%，占据移动广告市场三分之二的支出。

精准目标选择和高用户参与度是促使应用内视频广告发展的原因之一。

总体而言，移动广告支出在 2018 年第四季度增长了 32%，尽管移动网页广告方面依旧在增长（增幅为 46%），但是应用内广告贡献了大部分的广告曝光量（54%）。

安卓平台上存在广告欺诈问题，因此更多的广告商开始把重心移向 iOS 平台。现在 iOS 平台占全球应用内广告支出的 31%，而在 2017 年同期这个数值只有 20%。

与此同时，随着越来越多广告商愈加关注移动端头部竞价，截至 2018 年 12 月，美国最受欢迎的 1000 家程序化广告网页中头部竞价的普及率已经达到 76%。

PubMatic 指出，现在买家对私有交易市场（PMPS）这一平台兴趣倍增，广告商也可以通过这个平台去接近用户。当然，质量和品牌安全依旧是各大品牌和代理商最关心的问题。

在应用内广告私有交易市场（PMPS）中，最受欢迎的应用种类是娱乐类、金融类、科技类和新闻类。

 作者：Levi

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