Zara连衣裙爆红TikTok的背后，是入侵全球的粉色潮流

时尚界的趋势，往往是几年一轮回。

从黑暗风到祖母绿，再到近期，一个新的复古色彩趋势风靡 TikTok，成为今年夏天在欧美最流行的弄潮儿新标杆——Barbiecore（芭比核），一种被誉为“充满活力的粉红色复兴”的色彩趋势正在急速走红。

Barbiecore 趋势的兴起

今年三月，Zara 一款售价为 59.9 美元的粉色缎面连衣裙在一位博主的带动下突然于 TikTok 爆火，其相关话题标签播放量多达 1000 万，产品一度卖到缺货。

这款粉色缎面连衣裙走红的背后，除了镂空设计为其增色不少外，与“芭比美学”趋势的流行不无关系。

作为 2022 年夏季最热门的色彩趋势之一，Barbiecore 趋势就是一种以粉色、粉红色及一些明亮色彩的风格重现经典的“芭比美学”，很大程度上也是一种源于 80、90 年代美国流行的芭比文化的粉红色少女美学。

1959 年，美泰公司发布了全球第一款芭比娃娃玩具，作为金发和完美身材的典型代表，芭比娃娃以一种“完美女孩”的审美标准风靡全球，成为无数小女孩最喜欢的玩具。

据了解，在美国 3-12 岁的女孩子中，92% 的人拥有芭比娃娃。

前段时间，受 2023 年上映的真人版芭比电影宣传的影响，这股粉红潮流风开始自 TikTok 流行起来，鼓励女性要拥有“不再被束缚于预期的女性气质”。

 

图/华纳电影

23 岁的自由记者 Lauryn Jiles 表示 ，TikTok 与时尚产业创造了一种全新的 Barbiecore 趋势兴奋剂，这种趋势能“帮助人们挖掘女性的一面”。

新审美趋势风靡社交网络及购物平台

事实上，自今年三月 Valentino 秋季时装秀的首次亮相后，关于“芭比粉”的潮流就出现渐起之势。

根据 Google Trends 的数据显示，“Barbiecore”一词的搜索量在 6 月中旬开始飙升，7 月 8 月均保持稳定上升之势。

在 Pinterest 上，“Barbiecore”的搜索量在 7 月份猛增了 75%。

而在最近，#Barbiecore 已成为 TikTok 上的热门话题标签，浏览量高达 3500 万次，另外 #barbie 标签的浏览量则超过 220 亿。与此同时，在发型领域，芭比马尾辫也成了一个热门搜索。

#Barbiecore 话题下的内容主要展示了关于 “芭比核”的服饰、流行趋势的解释等，有些博主还把“芭比核”融入到生活的方方面面，如商店购物更偏向于挑选粉色系的产品。

另外，这种审美趋势在购物平台上也越来越受欢迎。

根据电子商务平台 Klarna 的数据显示，在过去六个月中，在线零售中关于“粉色迷你裙”的搜索量增加了 970%，“粉色泳衣”的搜索量增加了 682%。

而在 Etsy 上，Barbiecore 的搜索量也很高。数据显示，与去年相比，过去三个月与粉红色时尚相关的商品增长了 35% ，而在 TikTok 上关于粉色妆容的讨论贴也出现激增现象。

有意思的是，除了时尚服饰，“#Barbiecore”的趋势风潮也吹进家居装饰领域。

图片/Sasha Bikoff

美国路透社此前也曾发过一篇报道表示，“Barbiecore”趋势正在接管室内设计，弧形家具是“芭比核”家居的必备品，一些粉褶边家居饰品则非常火爆，如褶边床单、流苏灯罩墙壁装饰等物品。

“芭比粉”成 Z 世代的精神向往

一直以来，粉红色都象征着爱、同情、青春，甚至是健康，是一种充满正能量的颜色。

但近两年来，全世界都处在动荡不安的状态中，病毒、战乱、死亡，促使越来越多人希望结束这个“黑暗时代”，进入一个更为明亮、年轻和多彩的时代。

而 Barbiecore 的精髓恰恰就是 2022 年的融合：逃离混乱、表达自我及庆祝差异。

对于 Barbiecore 的流行，一位 23 岁 TikTok 创作者 Malvika Sheth 在自己的视频中表示，这种趋势是植根于一个过于乐观的幻想世界，并提供了一种逃避现实的感觉。

“就我个人而言，我喜欢这个趋势是因为它能让我怀念曾经年轻、有趣的时光。我喜欢那个年代，那时候活得简单，却又那么让人充满斗志，热血激昂。”

这也就是为什么在上个月，TikTok 上一款三无的调味剂 “Pink Sauce（粉红酱）” 引起病毒式传播，不仅很短时间内成为平台上搜索量最高的内容之一，还引发海外全网的热议。

一位色彩专家表示，与其它明亮颜色不同的是，这种粉红色媒介的出现，可能就是我们如此被这款粉红酱吸引的原因，无论这种视觉吸引力是来自最初的迷恋或排斥，都很能抓住人们的眼球。

或许这股兴起于 TikTok 的粉红趋势将会成为今年的主题色，卖家们在选品审美上也不妨在这一层面上多做一些参考。

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