原标题：非洲“网红经济”悄然萌动，尼日利亚市场规模达 138 亿美元

作者：传音开发者

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网红面包、网红书店、网红小镇、网红咖啡厅……如今，“网红”元素在日常生活中随处可见。随着网络直播受到关注、电商业态推陈出新，网红经济驶入发展的快车道。数量众多的粉丝、自带流量的话题、可观的商业价值、日益延伸的产业链……网红经济已成为观察移动互联时代的一扇窗口。

根据研究机构 Frost&Sullivan 的数据，2020 年全球网红经济的总规模（包括电商收入，在线打赏，知识付费，代言商演等）约达 3400 亿人民币。从事网红经纪的 MCN 机构也迎来了从 2015 年的 160 家到 2020 年超 28000 家的井喷式增长。

网红经济的商业模式，其实并不复杂：在网络和社交媒体上聚集流量与热度，并将其转化为购买行为、完成流量变现。网红经济不断发展，从某个侧面也折射了国家经济的活力与潜力。网红经济蕴藏的新需求、新机遇，激发的新活力、新动能，成为经济社会发展的一个亮点。

网红经济正成为中国互联网发展中风头正劲的领域，一路高歌猛进。那么，在遥远的非洲大陆，“网红经济”也存在吗？其发展情况如何呢？

非洲“网红经济”正在兴起，尼日利亚市场规模飙升至 138 亿美元

近年来“网红经济”优势凸显，尤其在疫情背景下延伸了传统消费场景，弥补了线下实体产业链的不足。网红经济在多个国家掀起热潮。虽然整体发展程度落后于世界其他地区，但近年来，非洲网红经济也在快速发展。

以尼日利亚为例，根据 Dotts Media House（尼日利亚领先的数字营销公司）发布了《尼日利亚网红市场报告》，尼日利亚网红经济规模从 2016 年的 17 亿美元稳步增长至 2020 年 97 亿美元。在 2021 年，这一数字更是飙升至 138 亿美元。今年，预计该市场将扩大到 150 亿美元。

2016 年-2022 年尼日利亚网红经济规模

非洲社交媒体用户日益增长，用户数超 3.75 亿

作为“网红经济”最重要的载体，社交媒体在非洲的发展如火如荼。随着移动互联网覆盖范围的扩大和智能手机价格的下降，非洲社交媒体的使用者越来越多。

Dotts Media House 数据显示，仅在尼日利亚，2021 年活跃的社交媒体用户就增长了 10.5%。据 Statista 数据，2022 年非洲的社交媒体用户数量预计将超过 3.75 亿，占全球社交媒体用户总数的 8.18%。

社交应用不仅用户数量在快速增长，用户使用黏性也日益增长。Broadband Search 数据显示，截至 2022 年 1 月，非洲地区互联网用户每日在社交媒体上花费的时间长达 3 小时 10 分钟，仅次于南美（3 小时 24 分钟），超过全球平均水平（2 小时 27 分钟）和亚洲地区（2 小时 16 分钟）。

全球不同区域社交媒体使用时长

从用户侧数据来看，据 DataSparkle 数据显示，用户在社交平台的选择上，Facebook、TikTok、Instagram 在非洲受欢迎程度最高。Facebook 以 44.33% 的活跃渗透率高居非洲最受欢迎社交媒体榜首，TikTok 和 Instagram 分别以 29.60% 和 26.41% 的活跃渗透率排名第二、第三位。除此之外WhatsApp、YouTube、Pinterest 也是非洲活跃的拥有社交属性的移动应用。

尼日利亚 7 月社交类应用活跃排行

从创作者侧数据来看，Instagram 是最受创作者喜欢的社交媒体，随后依次是 TikTok、Facebook、YouTube 和 Twitter。

根据使用情况，比较各平台的优势、独特功能和市场份额。

2022 年尼日利亚网红常用社交平台，数据来源：Dotts Media House

87% 社交媒体用户消费行为受到“网红”影响

随着非洲“网红经济”领域不断发展，“网红”在营销领域的影响力日益加强。

Dotts Media House 调查显示，87% 的社交媒体用户表示如果长期看到他们的最喜欢的“网红”/内容创作者们提及某一品牌，他们就会放弃常用品牌，转而购买“网红”推荐品牌。73% 的非洲品牌表示在 2022 年及以后将继续分配更大比例的资源用于“网红”营销。

非洲最有影响力 5 大的网红

Business Insider 数据显示，非洲“网红”正在席卷全球，并越来越受欢迎。这些 KOL（Key Opinion Leader）在社交媒体上有很多追随者，在世界的影响力也不容小觑。

以下是根据 Business Insider 数据，非洲粉丝数量最多的 5 位网红。

Elsa Majimbo

在新冠肺炎疫情封锁期间，这位 21 岁的肯尼亚人因她在 Instagram 上的有趣独白而一举成名。Elsa 在国际上也享有盛誉，深受国际追随者的爱和钦佩。

Elsa 曾登上《Teen Vogue》、《GQ》、《时尚芭莎》和《福布斯》的封面。

她在 Instagram 上拥有 250 万粉丝，曾为 Fenty、Mac 和 Coach 等品牌工作，最近她签约了国际模特经纪公司 IMG 模特。

Boity Thulo

Boity 是一位多才多艺的女性。她不仅是女演员、说唱歌手，还是一位成功的企业家。这位 32 岁的南非创意大师在南非及世界其他地区都享有盛誉。

她在 Instagram 上有 570 万粉丝，华为、酩悦香槟（Moet & Chandon）和 Kotex 等品牌与她合作也就不足为奇了。

Don Jazzy

Don Jazzy，尼日利亚人， 是非洲顶尖的音乐制作人之一。他的影响力不容小觑，多位与他合作过的艺术家都成为了超级巨星。同时，他参与宣传的品牌也都因为和他联系在一起而名声大噪。他在 Instagram 上拥有 1390 万粉丝。

Davido

Davido 的代言收入比尼日利亚任何其他名人都多，而且他有很多代言合同。

尽管他在 Instagram 上拥有超过 2480 万的追随者，是撒哈拉以南非洲地区粉丝数量最高的 KOL 之一，但他的影响力并不仅限于他的在线追随者。

在线下，Davido 也有较大的影响力。他的言行都会成为流行趋势，极大地影响了文化和人。他曾与Infinix、Puma、Martell、Wema Bank 等无数大品牌合作。

Khaby Lame

Khaby 是塞内加尔-意大利混血。他的成功是一种优雅和纯粹的运气。这位 22 岁的年轻人在 COVID-19 期间丢掉了工作，从而开始制作 TikTok 视频，并迅速崛起，名声大振。

他是 TikTok 上粉丝最多的非洲人，拥有 1.428 亿关注者并且还在不断增加。他还在 Instagram 上拥有 7890 万粉丝。Khaby 已与 2021 年梦幻体育平台 Dream11、Hugo Boss、Binance 等品牌合作。

随着移动互联网和社交媒体用户数量不断增长，非洲“网红经济”悄然萌动。加之受到疫情的加速助推，网红经济在非洲多个国家掀起热潮，在尼日利亚，“网红经济”规模飙升。

非洲“网红”迅速崛起，无论是在非洲大陆还是国际上都越来越受欢迎，线上、线下影响力都不容小觑。对于营销者来说，除了在欧美国家等成熟市场，“网红”营销在非洲也为之可行。但是，需要注意的是，非洲国家众多，拥有多样化的人口、文化、语言和传统，因而语言、文化等本地化是营销者必须要注重的关键点。

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