原标题：2022年，中国厂商吃下了全球一半的SLG市场

作者：秋秋

题图来源 | pexels

SLG 产品在海外的吸金能力有多强？

据统计，2022 年 SLG 手游用了 2% 的海外市场下载量，便取得了 15% 的市场营收，而国内厂商在其中的份额也不小，单在全球 SLG 收入 TOP 20 中就有 15 款来自国内，可以说，高投资回报的特性，让 SLG 赛道成了国内不少游戏厂商的出海掘金圣地。

那么，过去一年里 SLG 手游在海外市场发展情况如何？未来又有哪些机会和风口？2 月 10 日，飞书深诺联合 AppGrowing 发布了《2022-2023 年全球 SLG 游戏市场研究报告》，重点内容如下：

注：本报告及文章的「SLG」品类产品，指包含 4X 行军战斗、固定路线战斗、集换式卡牌游戏、建造&战斗、塔防策略、召唤战斗、自走棋、军团战斗等在内的策略游戏。

市场概况 

报告显示，2022 年海外 SLG 手游下载量同比增长 7.9%，达到 12.8 亿次；收入在去年逆势增长 27.9% 之后，同比下滑 9.5%，来到 72 亿美元（约人民币 490 亿元）。

数据来源 data.ai

中国 SLG 手游海外收入与 SLG 手游整体收入走势一致，但市场份额连年上升，在 2022 年已经超过 52%，达到 37 亿美元（约人民币 252 亿元）。

注: 数据来源 data.ai，包括 iOS 及 GP 端手游收入-包括付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入，未去除商店分成

从市场规模的增长率来看，SLG 手游收入仅在 2022Q2 为正增长，其余时期均处于下跌状态，其中 Q3 达到最低，为 -7.4%；SLG 手游的下载总量持续下降，增长率波动较大，其中 2022Q1 增长率高达 21.4%，Q2 则为 -9.6%。

数据来源 data.ai

品类份额方面，2022 年 SLG 品类收入占海外市场收入 15%，仅次于 RPG 品类的 29.7%；下载量为 2.1%，仅高于派对类产品；ARPD（每下载量对应收入，可代表游戏单用户付费能力）超过大多数品类。

细分赛道表现 

从收入量级来看，4X 行军战斗是 2022 年 SLG 市场中收入规模最大的细分品类，SLG 头部市场中（收入 TOP 100），4X 行军战斗产品数量一直处于 60-70 款，收入份额近 80%（排名第二、第三的建造战斗和召唤战斗的收入占比不到 10%），几近垄断 SLG 头部市场，但逐渐达到瓶颈。

中国厂商在 4X 行军战斗赛道的竞争优势明显，市场份额超过 70%。

头部 SLG 手游指收入排名前 100 的 SLG 手游产品

从收入增速来看，4X 行军战斗赛道产品收入近五年总体呈上升趋势，在 2021 达到顶峰，此后开始下跌，其余 SLG 细分赛道也多半出现了收入负增长的情况，后续如何扩大受众范围、培养优质玩家或将是后疫情时代众多 SLG 厂商的关注方向。

具体产品方面，在 2022 年 SLG 手游收入 TOP 10 中，有 8 款游戏为 4X 行军战斗赛道，并且大多为中国厂商发行，其余两款非 4X 行军战斗游戏为 Supercell 的建造战斗类《部落冲突》、召唤战斗类《皇室战争》，其中《部落冲突》位列收入榜第一，达 5.25 亿美元（折合人民币 35.8 亿元）。

数据来源 data.ai，包括 iOS 及 GP 端手游收入-包括付费下载和应用内购买，不包括第三方广告收入，未去除商店分成

值得注意的是，收入榜 TOP 10 产品中的 ARPD 多在 20 美元以下，但《三国志 · 战略版》的 ARPD 却高达 83.42 美元。

中国 SLG 出海表现 

2022 年 SLG 下载榜 TOP 20 中，共有 11 款中国 SLG 产品，但其中大部分位于 10 名之后；收入榜 TOP 20 中，共 15 款来自中国。

在 4X 行军战斗细分赛道中，共有 17 款中国出海产品跻身 2022 年下载和收入 TOP 20，其中《Puzzles & Survival》《Last Fortress:  Underground》《The Ants: Underground Kingdom》等产品收入增速较快，且都占有 2% 以上的细分市场营收份额。

海外市场分析 

在海外 SLG 收入地区分布中，美国地区得益于强大的玩家基础占据了 SLG 市场近 40% 的收入份额，日本、韩国、英国、德国则占据 30% 的收入份额；

新兴市场（如南美、东南亚）虽然收入规模不大，但近年来随着玩家体量地快速增长，2022 年收入仍保持了较高位的增长幅度。 

全球投放概况 

SLG 产品的买量力度不算低。虽然产品数量仅有 2022 年海外在投手游数量的 4.2%，但投放广告量占比却高达 11.4%，仅次于角色扮演类、益智解谜类和休闲类产品。

聚焦 SLG 投放市场，在 2022 年全球投放量 TOP 1000 的产品中，中国内地广告投放商约占 40%，稳居 SLG 海外广告主霸主地位，其中 TOP 20 的广告主有 19 位来自中国。

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