原标题：Threads用户参与度下降，日活一周内暴跌 50%，Twitter竞争地位将不受影响？

作者：传音开发者

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题图来源 | pexels

Twitter 竞争对手 Threads 推出近两周后，数据显示，尽管该应用程序在推出后的前五天内就获得了 1 亿次下载，但其受欢迎程度已经有所下降。

据 SimilarWeb 数据，最快突破亿级注册用户的社交媒体平台 Threads 在用户留存上似乎遇到了障碍，全球范围内活跃用户数量一周内已下降了近 50%。

同期，DataSparkle 数据也指出，Threads 在非洲市场日活用户规模下降超 70%。

海外媒体评论称，从这一趋势来看，Threads 要真正与 Twitter 的主导地位抗衡，似乎还有很长的路要走。

Threads 全球日活跃用户数量下降近 50%

图：Twitter 和 Threads 的 Android 段日活用户规模变化，图源：SimilarWeb

SimilarWeb 数据显示，截至 7 月 7 日，Threads 应用程序在全球范围内拥有超过 4900 万 Android 日活跃用户。这仅占 Twitter 日活跃用户数量的约 45%，Twitter 当天的活跃 Android 用户超过 1.09 亿。

然而短短一周后的 7 月 14 日，Threads 的日活跃用户已降至 2360 万，下降了近 50%，仅占 Twitter 日活用户的 22% 左右。

就参与度而言，该应用程序在美国的活跃度最高，7 月 7 日，用户在 Threads 上花费了大约 21 分钟。然而，到 7 月 14 日，人均使用时间已减少到 6 分钟多一点。

使用量的下降也对 Twitter 产生了影响，与前一周相比，在 Threads 上线的前两天内，Twitter 的网络流量下降了 5%。尽管随后有所恢复，但最近 7 天的数据显示流量同比下降了 11%。

图：Twitter 和 Threads 在美国的日使用时长变化，图源：SimilarWeb

有趣的是，在 Threads 引起最大关注的日子里，Twitter 在 Android 上的日活跃用户保持相当稳定，但用户在该平台上花费的时间减少了 4.3%，这可能表明一些用户正在寻求 Threads 应用程序作为替代方案。但整体来看，尽管有所下降，用户平均花在 Twitter 上的总时间仍然在 25 分钟左右。

Threads 在非洲市场日活用户下降超 70%

与全球趋势一致的是，Threads 在非洲市场也经历了同样的大起大落。

DataSparkle 数据显示，Threads 在非洲市场的活跃度在 7 月 8 日达到顶峰，当天日活跃用户数突破 180 万，占同期 Twitter 日活用户规模的 35%。

随后，Twitter 日活跃用户保持稳定态势，而 Threads 日活用户规模则一路走低。截至 7 月 18 日，Threads 在非洲市场日活跃用户数已减少超 70%。

图：Twitter 和 Threads 在非洲的日活跃人数变化，图源：Datasparkle

同样在人均使用时长维度，非洲用户每日平均花在 Twitter 上的总时长在 Threads 发布后略有波动，整体稳定在 25 分钟左右。

对比来看，Threads 在非洲用户中的参与度则随着时间推移而慢慢减退，从最初的 20 分钟逐渐回落到 5 分钟左右。

图：Twitter 和 Threads 在非洲的日人均使用时长变化，图源：Datasparkle

这些初步数据表明，Threads 应用程序尚未形成与 Twitter 成熟的用户群竞争所需的吸引力。尽管该应用程序仍然是增长最快的应用程序，五天内下载量达到 1 亿次，但该应用程序能否克服这些障碍并在未来建立忠诚且活跃的用户群仍有待观察。

Threads 能超越 Twitter 吗？

海外媒体指出，虽然 Threads 已成为 Twitter 的有力竞争者之一，但它似乎还有很长的路要走。尽管 Threads 比其他 Twitter 替代品（例如开源 Mastodon 或仍处于测试阶段的 Bluesky）受到更多关注，但尚未建立稳定的用户基础。

从运营机制上来看，Threads 只是 Meta 的 Instagram 业务部门的衍生产品，Threads 应用程序允许 Instagram 用户轻松创建 Threads 账户并无缝保留现有联系人，从而成功解决了影响新在线社区的“空档问题”。这也可能是使得 Threads 应用迅速达到注册用户增长高峰的因素之一，特别是 Instagram 本身拥有超过 5 亿的每日活跃用户。但目前来看，这一机制也仅仅促成了 Threads 成为最快拥有 1 亿注册用户的应用程序，但它仍无法留住用户并形成稳定的用户参与。

The Verge 报道还称，根据 Threads 首日发布的公司内部数据，用户已经发布了超过 9500 万条帖子，并获得了 1.9 亿个点赞。然而，Similarweb 的高级洞察经理 David Carr 在接受 CNBC 对话时表示，“虽然最初人们对这款应用程序抱有浓厚的兴趣，但并不是每个用户都像其他社交应用程序那样经常访问 Threads。同时，一些用户也在社交媒体上反馈，在首次尝试后就退出或者不再打开Threads 应用程序。

从这些用户反馈来看，Threads 应用程序仍然缺乏一些基本功能，并且需要为用户提供令人信服的理由来转换到该网站或养成新的社交媒体习惯。Threads 应用程序要在竞争激烈的社交媒体领域实现持久的用户投入，仍需要集中精力提供无缝的用户体验并提供使其在竞争中脱颖而出的独特价值。

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