原标题：TikTok禁令将撼动社交媒体格局 广告收入和大量活跃用户或被抢

编译：金鹿

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腾讯科技讯，3 月 17 日消息，据国外媒体报道，TikTok 作为一款备受欢迎的应用，其在美国市场的影响力不容小觑。若对 TikTok 实施封禁，将可能带来一系列连锁反应。

对于美国用户来说，他们可能会失去一个最喜欢的应用；对于创作者来说，他们可能失去一个展示才华、吸引粉丝的重要渠道；而对于广告商来说，他们可能失去一个新兴的广告投放平台。

根据移动应用分析服务商 Apptopia 提供的数据，自 2020 年以来，TikTok 在美国每个季度的下载量都遥遥领先于其他主要的社交媒体应用。

不仅如此，TikTok 在广告领域也展现出了强大的竞争力。据市场研究公司 eMarketer 的估计，去年 TikTok 在美国的数字广告收入达到了 66 亿美元，尽管这一数字仅占市场总额的 2.4%，但与前年相比，增长了 32%。

Apptopia 的数据还显示，TikTok 的用户参与度也极高。用户平均每天在 TikTok 上花费的时间超过 90 分钟，这一数字超过了 YouTube、Facebook、Instagram 或 Snapchat 等老牌社交媒体平台。

Apptopia 负责研究的副总裁汤姆·格兰特（Tom Grant）说，如果 TikTok 在美国遭遇禁令，YouTube 和 Instagram 可能会成为最大的赢家。当然，美国人也可能会选择把空闲时间花在其他类型的娱乐上，比如流媒体服务、游戏或约会应用。

格兰特说：“如果 TikTok 被封禁，这不仅仅意味着我们在社交媒体上花费的时间会有所减少，更重要的是，一种真正有趣、酷炫且吸引人的元素将从人们的生活中消失。”

市场研究公司 Sensor Tower 的一项分析称，在印度于 2020 年封禁 TikTok 后的一年里，其他社交平台如 YouTube、Instagram 以及本地短视频应用 Moj、Josh 等确实迎来了用户增长的机会。

与此同时，尽管 TikTok 在美国仍然是非常受欢迎的社交媒体应用之一，但其增长势头似乎已经出现疲态。根据最近的数据，TikTok 的月平均活跃用户在过去一年中有所下降。

Sensor Tower 截至 2 月份的数据显示，在市场份额方面，TikTok 在美国的月活跃用户总数上已经落后于 YouTube、Facebook 和 Instagram 等老牌社交平台。

然而，值得注意的是，尽管 TikTok 在数量上可能不占优势，但它在年轻用户群体中的影响力仍然不可小觑。皮尤研究中心的调查显示，三分之一的美国成年人和高达 62% 的 18 至 29 岁年轻人都在使用 TikTok。

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