11 月 7 日，全球营销技术公司 AppLovin 发布 2024 年第三季度财报显示，收入为 12 亿美元，同比增长 39%；净利润 4.34 亿，同比增长 300%，大大超出了华尔街预期。财报出炉后，AppLovin 的股价大涨 46%，年初至今股价涨幅高达 535.71%，超过了英伟达 209% 的涨幅，而成为今年美国资本市场表现最好的科技股。

由此带来的是，港股和 A 股市场，对于广告和市场营销领域的 AI 应用端的关注也成为热门话题。11 月 11 日，汇量科技（01860.HK）大涨80.45%，蓝色光标（300058.SZ）、易点天下（301171.SZ）20CM 涨停。值得关注的是，AppLovin、汇量科技与易点天下几乎是在同一年进入移动营销领域。

AppLovin 于 2011 年创立美国加利福尼亚州，主营业务是为应用软件、程序开发者提供强大的解决方案支持，包括移动应用的发行、分析、变现及获客。截止目前，AppLovin 已拥有 AppDiscovery、MAX、Adjust 等核心产品，形成包括用户获取、变现、效果衡量等环节在内的商业闭环。

但 AppLovin 董事长、CEO Adam Foroughi 则表示，此次三季度业绩表现超出预期，主要是因为其 AXON AI 广告引擎的算法模型通过不断优化，使得广告合作伙伴实现更大规模的成功，并坚定认为它将在 2025 年以及之后长期对公司的财务产生影响。

事实上，在移动营销领域内，除去 Google、Facebook、Amazon 三大巨头所占据的 2/3 市场份额外，拥有 28% 市场份额的中长尾媒体正是包括 AppLovin、Unity Ads 等第三方广告平台得以快速增长的流量来源。

一方面，移动广告市场在 2023-2024 年依然保持着两位数的增长。据 data.ai 统计数据显示，在 2023 年全球移动广告支出为 3620 亿美元，同比增长 8%，预计 2024 年移动广告支出将达到 4020 亿美元，同比增长11%。而今年最新发布的《广告平台综合表现报告-区域特别版》则显示，2024 年以来全球应用激活广告支出同比增长了 18%，其中广告支出排名前 10 的市场中有 80% 的市场平均增长了 21%，排名前 50 的市场中有 60% 平均增长了 13%。

另一方面，2024 年 3 月，欧盟《数字市场法案》（DMA）全面实施，头部平台垄断流量的时代宣告结束。DMA 是欧盟为使数字市场更加公平和更具竞争性而制定的法律，在广告服务方面，DMA 要求科技巨头遵守一系列规则，当头部平台垄断流量的时代将被终结，中长尾流量就成为了全球广告主争夺的焦点。与传统的广告投放相比，以数据与算法为依托的程序化广告，因其使用自动化技术进行广告购买，更擅长中长尾流量的精准投放。

与 AppLovin 同年迈入移动营销领域的易点天下，在 2011 年于西安创立了当时中国最早最大的海外营销平台，通过毫秒级响应速度的分布式网络架构，从全球 200 多个国家及地区 70 亿台设备所发出的海量广告请求中，精准匹配广告主营销需求，服务了猎豹移动、昆仑万维、博雅互动等中国第一批大规模出海的互联网企业。

2013 年下半年，易点天下海外推广业务呈现爆发式增长，在 Google、Facebook 的广告投放量实现中国第一，年复合增长率达到 500% 以上；2016 年，易点天下更是获得雷军等行业领军者投资并推出 DMP 数据、自动化营销等系列技术产品，建立了批量化、自动化、智能化的投放决策支持系统，帮助全球企业更好的进行营销决策。

在随后的几年发展过程中，易点天下又相继升级发布了 Yeahmobi、Cyberklick、zMaticoo 旗下三大业务品牌，其中，Cyberklick 主营头部媒体平台效果广告与整合营销业务，Yeahmobi 主营中长尾媒体整合营销业务，zMaticoo 主营程序化广告业务，形成了从 DSP 营销管理到 ADX 广告交易，再到 SSP 流量变现的营销全链路覆盖。

据公开资料显示，自 2023 年以来，易点天下率先布局 AIGC 战略并通过将 AI 注入中台的方式，牵引更多内外部服务和产品完成了全面 AI 化升级。其中，定位为以 AI 驱动的程序化广告平台 zMaticoo 在 2023 年被美国权威流量监测与欺诈防护机构 Pixalate《全球移动流量平台市场份额榜单》评为亚太地区 iOS 榜首，Android 流量位列第二。2024 年，zMaticoo 技术研发团队申请的 RTB 广告算法专利获得国家知识产权局授权，并联合全球领先的广告安全与质量公司 GeoEdge 对广告审核体系再次升级，9 月正式入驻 Google Play SDK Index，其开发者规模增速颇为可观。

相比之下，成立于2013 年的汇量科技，虽然晚了两年入场，但迅速在 2014 年获得网易领投的 1200 万美元 A 轮融资。2016 年，汇量科技凭借收购美国移动原生广告平台 Nativex、欧洲 SaaS 游戏数据分析平台 GameAnalytics，并发布了 Mintegral 程序化广告平台，其广告及营销业务框架初成规模。

此后几年，汇量科技正式登陆中国香港联所主板并收购了第三方移动监测和营销科技公司热云数据，如今，汇量科技已是一个以广告技术、智能营销、AI 及云技术为核心的 SaaS 工具矩阵日渐完善，服务累计 130 多个国家和地区的 10000 多家互联网企业。

与 AppLovin 近似的是，以旗下 Mintegral 为核心依托，汇量科技更专注于为游戏领域内的开发者提供高效的用户获取、再营销和广告变现解决方案，助力用户规模和变现收益的提升。而易点天下则更偏重于电商领域的中长尾整合营销与开发者变现。

如今，AppLovin 在游戏领域内交出了出色业绩之后，也开始表示，将尝试拓展非游戏类广告业务。但一方面，AppLovin 自身非游戏类 APP 的流量和数据积累尚不足以支持类似 AXON2.0 模型的持续优化；另一方面，全球头部电商平台中的“四小龙”TikTok Shop、Temu、Shein、Aliexpress 令人瞩目的增速，又为电商领域内的用户获取、再营销等广告营销服务提供了新的广阔成长空间。

正如 AppLovin 董事长、CEO Adam Foroughi 在财报电话会中所表示的，在电商这个垂直领域内，AppLovin 将在 2025 年显著扩大规模。我们有理由相信，人工智能（AI）技术为中长尾媒体广告投放所带来的效果提升作用将进一步显现，更高转化率的广告、更高复购率与找到更多潜在客户，将成为电商类广告与第三方广告营销公司共同追求的目标。

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