原标题：继去年2款新游吸金1.75亿后，乐易再出新作：“Thronefall+高空避难所”会是新的版本答案吗？

作者：April Z

来源：点点出海

题图来源 | pexels

相比二次元、开放世界、派对、射击等赛道背后大厂的高曝光、高讨论度，国内大多数长期扎根海外的 SLG 厂商都维持着中型体量且并不常站在聚光灯下，但它们往往拥有稳定的产品方法论、成熟的买量与长线运营能力，并且已经在全球市场完成了可观的商业积累。

乐易网络便是其中较为典型的一家，公司成立之初就将重点放到 SLG 赛道，旗下产品有《West Game》、《Blaze of Battle》、《Marsaction: Infinite Ambition》、《Mad Survivor: Arid Warfire》等众多产品，题材遍布西欧幻想、西部牛仔、火星机甲、废土末日、现代丧尸等多个方向。

然而，尽管上述产品均在不同阶段贡献了亮眼的表现，但公司一直以来核心爆款依然是 2019 年推出的《West Game》。该作上线后长期稳定运营，是国内厂商在西部题材 SLG 方向跑出的少数代表产品之一，2024 年的平均月流水还在 250 万美元（约合人民币 1700 万元），25 年略有下滑约为 160 万美元（约合人民币 1100 万元），今年月流则在 80 万美元至 100 万美元之间浮动。

当然，乐易也清楚长青之作亦有周期约束，持续寻找新的“现金流”才是生存之道，因此近两年其新产品测试的频率与迭代节奏一直较为活跃。

而就在近期，点点出海发现，乐易旗下一款名为《Kingdom Fall: Zombie Defense》（以下简称《Kingdom Fall》）的末日丧尸 SLG 新游在海外首次扩量开测，两周内日流水一路从三位数增长到近 1.5 万美元（约合人民币 10 万元）。

这是一款怎样的产品？整体测试节奏及市场数据如何？会是乐易下一款押注之作吗？近两年乐易在产品端有哪些新的突破？下文中，点点出海将就这些问题进行详细的拆解与分析。

靠“Thronefall+高空避难所”实现差异化，《Kingdom Fall》首轮扩量测，15 天 53 万下载量

《Kingdom Fall》在画风上类似三七互娱旗下的《Last Asylum》，题材虽然选择了较为常见的末日丧尸，但将背景故事设定在中世纪，屹立了几个世纪的王国因为一场神秘的瘟疫在数周内倾覆，死者化为无脑怪物，吞噬沿途一切，城堡与村庄也化为废墟。玩家作为领主，需要带领幸存者重建家园、招募英雄、抵抗亡灵大军。

与其他末日题材将城建放在地面不同，该作改成了悬在高处的木质避难所。

官方截图中，幸存者生活在由木桥、平台、塔楼、帐篷和火光组成的高空区域，下方则是黑暗森林与不断围拢的尸群。这样上下清晰的空间分层，能让玩家在受到攻击时感受到更大的压迫感，也能与市场上的同类产品形成差异化，同时也有利于投放侧。

玩法的底层框架为“Thronefall+高空避难所经营+5V5卡牌+SLG”，整体的过渡思路很类似《Kingshot》。

游戏前期主要靠避难所建造和 Thronefall 式塔防这两部分可以即时形成验证与反馈的内容吸引用户。

紧接着留存开始更多依赖模拟经营，避难所内部有幸存者到来、伐木、烹饪、床位、建筑升级和人员分配等内容。玩家打完一波危机后，会回到基地处理资源生产和生活设施，再解锁新的区域与建筑。这里已经开始接近乐易擅长的 SLG/模拟策略框架：通过建筑等级、资源需求、人口容量和阶段任务形成连续目标，让玩家看到基地从小型避难点逐渐成长为完整城镇。

与此同时，5V5 卡牌战斗也被引入其中，英雄招募、阵容搭配、装备与升级这条养成线成了长期运营与付费设计的一环。当玩家渡过前期的生存和发展阶段，大地图、联盟对抗这些更宏大的 SLG 内容便会登场。

图片来自“金角游戏”

点点数据显示，《Kingdom Fall》最早于 2026 年 5 月底上架大部分国家及地区 Google Play，6 月初上架 App Store，双平台的上架时间也对应其开始投放的时间，当前游戏已经登陆全球近 170 个区域市场。

来看具体的市场成绩，5 月 30 日游戏正式开测并产生了可被统计的数据。

下载量方面，由于采取有限素材集中爆发的投放策略，因此其测试首日下载量直接拉到了 1.2 万，之后持续增长，随着 6 月 4 日的小幅度补量，次日日下载来到 5.6 万的峰值，但随后数据开始缓速下滑，目前日下载约为 3 万左右。

《Kingdom Fall》开测至今下载量趋势

流水方面，虽然首日不足 500 美元，但随后数据开始一路平缓增长，目前日流水约为 1.34 万美元（约合人民币 9.1 万元）。

《Kingdom Fall》开测至今流水趋势

截止目前，《Kingdom Fall》开测 15 天，虽是首次扩量测试，但量级较为克制，安卓端去重后广告创意数为 676，苹果端为 305，就市场覆盖面而言，重点投放国家为美国、意大利、巴西、新加坡、塞内加尔等，呈现出 T1+T2+T3 全面铺开的打法；

图片来自广大大

如此投放背景下，游戏累计下载量约为 53.3 万，其中美国、巴西、泰国以 11.22%、9.84%、6.44% 的占比位列 TOP3，就平台而言，Google Play 贡献更大约为 78.08%；

总流水预估在 11.4 万美元左右（约合人民币 77 万元），其中美国、德国、法国以 26.24%、11.91%、5.94% 的占比位列前三，以平台贡献来看，Google Play 豪取 78.66%。RPD 方面（单个下载收入）约为 0.21 美元（约合人民币 1.44 元）。

结合玩法与首次扩量测试的市场数据来看，《Kingdom Fall》在已经验证过的成熟框架中叠加高空避难所打造出了一定的差异化体验，游戏前中期的过渡较为丝滑，完整度也很高，因此其在当前市场上存在自己的竞争力，首次测试的投放策略与规模说明乐易对其还是较为重视的，若数据符合预期，后续测试应该不会太远。

值得一说的是，除了《Kingdom Fall》，乐易目前在测的 SLG 新游还有《Frozen Island》、《Virox: Global Outbreak》等，其中《Virox》从今年 3 月起开始测试，单日下载量峰值曾超过 5 万，4 月流水到 34.3 万美元（约合人民币 232 万元），但 4 月中下旬随着投放收紧，数据也随之下滑，当前其日下载在 3000 左右浮动，日流水则在 7000 美元左右。

《Frozen Island》

《Virox: Global Outbreak》

2025 年乐易新游双开花，《Mecha Fire》与《West Game II》赚超 8000 万

事实上，相比于今年的新游侧，2025 年的乐易才是收获颇丰，其先后在全球范围内推出了《Mecha Fire》与《West Game II》两款高关注之作。

前者的《Mecha Fire》是一款轻科幻异星题材的 SLG，背景设定在星际殖民的新纪元，人类需要在火星的严酷环境中生存、对抗虫群、建立家园；底层玩法框架为“模拟经营+SLG”，类似 WOS。前期的核心是解决生存压力，主要围绕基地建造以及接收、分配难民展开，战斗为即时卡牌，采用小队割草的模式，养成上除了涉及英雄战力提升，还涉及机甲部队。

游戏虽然最早于 2024 年 10 月上架，但其实 2025 年 1 月中旬才首次产生可被统计的市场数据，同年 3 月随着投放量级的扩大，数据开始大幅度拉升，彼时其月下载为 68 万，月流水为 40.2 万美元（约合人民币 290 万元）。

此后，下载端在 4 月达到了 81.5 万的月下载峰值，紧接着转为缓速下滑，2025 年底月下载已经不足 50 万（整个 2025 年下载量约为 510 万），直到今年 1 月再次掉头增长至 75.6 万，但很快再次陡然下滑，当前月下载在 8 万左右。

《Mecha Fire》开测至今月下载趋势

不同于下载端的“曲折多变”，月流水的增长趋势一直延续到 2025 年 10 月，达到 124 万美元的峰值（约合人民币 850 万元），然后才开始震荡下滑，目前其月流水约为 51 万美元左右（约合人民币 344 万元）。

《Mecha Fire》开测至今月流水趋势

测试至今，该作总流水为 1314 万美元（约合人民币 8910 万元），其中美国、德国以及英国以 45.14%、5.72%、4.6% 的占比位列 TOP3；累计下载量约为 650 万，美国、巴西、法国以19.97%、11.93%、4.05% 的贡献位列前三。

后者的西部题材 SLG《West Game II》，从命名就知道是乐易核心产品《West Game》的 IP 续作。玩法上，游戏前期利用 Thronefall-like 元素吸引用户，引入建造及生产，解锁卡牌推图与英雄养成等内容，之后便是世界地图解锁，传统 SLG 内容的加入。

该作最早于 2025 年 7 月上架部分国家及地区，9 月 21 日逐步在全球范围内正式开测，次日更是冲进 115 个区域市场 iOS 游戏免费榜 TOP50，其首月下载量达 117 万，流水则为 40.3 万美元（约合人民币 273 万元）。

此后，一直到 2026 年 1 月，其下载均处于震荡增长中，月下载维持在 158 万以上，今年 2 月才开始明显下滑，当前月下载约为 52 万。

《West Game II》开测至今月下载趋势

对应的流水侧趋势基本与下载侧保持一致，月流水一路增长，2025 年 11 月首次达到百万美元（130 万美元，约合人民币 1063 万元），今年 1 月达到 220 万美元的峰值（约合人民币 1500 万元），2 月虽然开始有所下滑，但速率较低，目前其月流依然稳定在百万美元附近（约合人民币 1000 万元左右）。

《West Game II》开测至今月流水趋势

截止目前《West Game II》上线 9 个月，累计下载量约为 1011 万（2025 年下载量 495 万），美国、巴西、埃及以 16.52%、8.96%、5.47% 的占比位列前三；总流水预估在 1270 万美元左右（约合人民币 8583 万元），美国、德国、英国以 38.74%、10.36%、4.87% 的贡献位列前三。

2026 年乐易迎来全新产品格局，《West Game II》虽接棒王座，但仍需寻潜力新游

通过横向对比会发现，2025 年《Mecha Fire》与《West Game II》的年流水分别为 912 万美元（约合人民币 6172 万元）及 353 万美元（约合人民币 2390 万元），位居乐易去年收入的第二和第三名，这主要是因为这两款游戏上线时间较晚没有跑完全程，因此年收入低于《West Game》的 1920 万美元（约合人民币 1.3 亿元）。

时间来到今年，公司产品侧的新格局开始愈发明显，《Mecha Fire》明显缺乏成为长线爆款能力，让《West Game II》后来者居上（截止目前 2026 年流水为 920 万美元，约合人民币 6204 万元），已经成为今年乐易最赚钱的产品，《West Game》虽然紧随其后，但流水上仅有续作的 52.2%，并且整体趋势持续向下。

显然，在激烈的新游大战后，乐易已经阶段性决出了新的“扛鼎之作”，但就绝对数值而言，《West Game II》当前的流水情况与同时期的《West Game》差距明显，因此潜力新游的寻找与扩充还将继续。就今年来看，上述提到的《Kingdom Fall》与《Virox: Global Outbreak》都是重点产品，值得持续关注。

参考资料：

1、Thronefall + 避难所会是下一个爆款吗？Kingdom Fall首发素材拆解

2、Kingshot迎来最大竞争对手？乐易这款SLG新游有创意，也有成熟产品的影子

3、《Kingdom Fall》测评：Thronefall+高空避难所，这个组合有点东西

4、20260601本周新游:三七，Tap4fun多款新游曝光？微恐搜打撤和传送带塔防会是爆款新思路么？

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